你好!我從旅行回來(lái)，在紐約只呆了一會(huì)兒，然后飛往達(dá)拉斯參加PodcastMovement(我剛收到美國(guó)航空公司的“準(zhǔn)時(shí)”通知，但我沒(méi)有屏住呼吸)。會(huì)議上將有相當(dāng)多的明星力量(馬克庫(kù)班!奧迪康沃爾!)，但我最期待與HotPod讀者面對(duì)面交流。還有，八卦——你知道我為八卦而活。

今天，YouTube正在采取一些播客舉措，梅根·馬克爾終于推出了她的Spotify播客。

我知道我聽起來(lái)像是一張破唱片，但我們確實(shí)需要密切關(guān)注YouTube如何在播客領(lǐng)域發(fā)揮其力量。根據(jù)與HotPod獨(dú)家共享的Luminate的Podcast360報(bào)告數(shù)據(jù)，YouTube是最常用的播客平臺(tái)，13歲及以上的美國(guó)播客聽眾中有78%表示他們?cè)诠?jié)目中使用了流媒體。這使其領(lǐng)先于Spotify和ApplePodcasts等重量級(jí)人物。

調(diào)查結(jié)果反映了Cumulus在5月份報(bào)告的相同趨勢(shì)，該報(bào)告稱YouTube從Spotify中奪取了第一名。Luminate深入挖掘了一些聽眾的偏好，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)非常清楚地說(shuō)明了YouTube變得如此受歡迎的原因。

一個(gè)主要因素是視頻播客的興起。盡管收聽仍然是人們消費(fèi)播客的主要方式，83%的受訪者表示他們會(huì)收聽他們的節(jié)目，59%的受訪者表示他們會(huì)觀看播客。在接受調(diào)查的人中，42%的人說(shuō)他們兩者都做。Spotify和Apple都支持視頻播客，但YouTube仍然是視頻的默認(rèn)設(shè)置。

此外，播客用戶在很大程度上想要免費(fèi)的錢和免費(fèi)的小雞。近三分之二的人表示訂閱價(jià)格是選擇播客平臺(tái)的重要因素，56%的人表示易用性也很重要。Spotify和Apple播客也是免費(fèi)且易于使用的，但YouTube的功能類似于Google搜索。消費(fèi)者已經(jīng)將它用于其他用途，那么為什么不使用播客呢?說(shuō)起…

YouTube推出官方播客頁(yè)面

YouTube在播客中的存在很大程度上是被動(dòng)的，但它現(xiàn)在通過(guò)推出專門的播客頁(yè)面來(lái)鞏固其作為最常用播客平臺(tái)的地位。這是YouTube在鞏固播客收聽方面邁出的第一個(gè)重要步驟。

據(jù)9to5Google稱，該頁(yè)面于7月下旬首次亮相，目前仍在推出過(guò)程中。它只能在美國(guó)通過(guò)youtube.com/podcasts或通過(guò)探索頁(yè)面(應(yīng)用內(nèi)或?yàn)g覽器)訪問(wèn)，其中有一個(gè)新的播客選項(xiàng)卡。新頁(yè)面的特色是已經(jīng)擁有數(shù)百萬(wàn)訂閱者的熱門節(jié)目和頻道，例如TheH3Podcast或LoganPaul的播客，但除此之外并沒(méi)有展示大量的策劃。

播客對(duì)于YouTube來(lái)說(shuō)仍然是小菜一碟。2021年，該流媒體為其母公司谷歌帶來(lái)了288億美元的收入。與此同時(shí)，根據(jù)互動(dòng)廣告局和普華永道的一項(xiàng)研究，去年整個(gè)播客行業(yè)剛剛超過(guò)10億美元。YouTube并不真正需要擁有播客，但該頁(yè)面表明該公司可能會(huì)在其中投入更多資源并吸引更多播客出版商。順便說(shuō)一句……

NPR為YouTube帶來(lái)更多節(jié)目

音頻界的貴婦人自己也加入了YouTube熱潮。周二，NPR宣布與YouTube合作，將其20多個(gè)節(jié)目帶到流媒體。NPRPolitics、UpFirst和Throughline等熱門歌曲現(xiàn)已在該平臺(tái)上推出。

這不是NPR首次涉足YouTube——該網(wǎng)絡(luò)的TinyDesk音樂(lè)會(huì)在該平臺(tái)上已經(jīng)流行了一段時(shí)間(Usher最近的表演獲得了超過(guò)1000萬(wàn)次觀看)。但是，在拍攝TinyDesk音樂(lè)會(huì)時(shí)，播客仍然只有音頻。看起來(lái)NPR已經(jīng)在YouTube上悄悄發(fā)布播客幾個(gè)月了——CodeSwitch和PlanetMoney等節(jié)目的劇集從6月開始出現(xiàn)。

NPR節(jié)目和觀眾發(fā)展高級(jí)副總裁AnyaGrundmann在一份聲明中表示：“我們很高興我們的播客能夠在YouTube上吸引新的觀眾。”“讓我們的公共服務(wù)新聞以前所未有的方式可搜索和訪問(wèn)，這將是很棒的。”

我也喜歡在項(xiàng)目上拖拖拉拉，但是20個(gè)月!哈里王子和梅根·馬克爾，蘇塞克斯公爵和公爵夫人，在2020年12月與Spotify達(dá)成協(xié)議后，發(fā)布了他們與Spotify的第一個(gè)播客系列。馬克爾主持的Archetypes周二首播，是一個(gè)試圖解構(gòu)“那些試圖讓女性退縮的標(biāo)簽。”

在第一集中，馬克爾與最近宣布退出網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的塞雷娜·威廉姆斯談?wù)摿诉m用于雄心勃勃的女性的雙重標(biāo)準(zhǔn)。她還請(qǐng)加州大學(xué)伯克利分校教授勞拉·克雷(LauraKray)對(duì)工作場(chǎng)所的性別進(jìn)行專家分析。如果這一切聽起來(lái)有點(diǎn)過(guò)于學(xué)術(shù)，那么這個(gè)節(jié)目也有你真正想要的：多汁的皇室八卦。

該系列于春季首次公布，此前蘇塞克斯夫婦的ArchewellAudio和Spotify之間的關(guān)系出現(xiàn)了問(wèn)題。今年1月，當(dāng)工作室對(duì)Spotify處理喬·羅根的COVID錯(cuò)誤信息的方式表示擔(dān)憂時(shí)，這筆交易似乎搖搖欲墜。情況似乎得到了解決。

該節(jié)目出現(xiàn)在Spotify的排行榜上還為時(shí)過(guò)早。我會(huì)密切關(guān)注它的表現(xiàn)——Spotify的本土名人播客運(yùn)氣不佳，但也許Markle會(huì)打破這一紀(jì)錄。

目前為止就這樣了!下周我會(huì)帶著PodcastMovement的亮點(diǎn)回來(lái)。

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