關(guān)于市場細(xì)分的定義是，市場細(xì)分的定義這個(gè)很多人還不知道，今天菲菲來為大家解答以上的問題，現(xiàn)在讓我們一起來看看吧！

1、一、市場細(xì)分的概念和作用 市場細(xì)分的概念 市場細(xì)分就是企業(yè)根據(jù)市場需求的多樣性和購買者行為的差異性，把整體市場即全部顧客和潛在顧客，劃分為若干具有某種相似特征的顧客群，以便選擇確定自己的目標(biāo)市場。

2、 2、市場細(xì)分策略思想形成和發(fā)展的三個(gè)階段 （1）大量營銷。

3、企業(yè)面向整個(gè)市場大量生產(chǎn)銷售同一品種規(guī)格的產(chǎn)品，試圖滿足所有顧客對同類產(chǎn)品的需求。

4、其優(yōu)點(diǎn)是可節(jié)省產(chǎn)品的生產(chǎn)和營銷成本，取得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益；缺點(diǎn)是產(chǎn)品形式單一，不能滿足市場多樣化的需求，缺乏競爭力。

5、 （2）產(chǎn)品多樣化營銷。

6、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營多種不同規(guī)格、質(zhì)量、特色和風(fēng)格的同類產(chǎn)品，以適應(yīng)各類顧客的不同需要，為顧客提供較大的選擇范圍。

7、但是，這種多樣化營銷并不是建立在市場細(xì)分基礎(chǔ)上的，不是從目標(biāo)市場的需要出發(fā)來組織生產(chǎn)經(jīng)營的。

8、 （3）目標(biāo)市場營銷。

9、企業(yè)通過市場細(xì)分選擇一個(gè)或幾個(gè)細(xì)分部分（子市場）作為自己的目標(biāo)市場，專門研究其需求特點(diǎn)，并針對其特點(diǎn)設(shè)計(jì)適當(dāng)產(chǎn)品，確定適當(dāng)價(jià)格，選擇適當(dāng)?shù)姆咒N渠道和促銷手段，開展市場營銷活動(dòng)。

10、 3、市場細(xì)分的前提和作用 （1）前提 第一，市場行為的差異性及由此決定的購買者動(dòng)機(jī)和行為的差異性，要求對市場進(jìn)行細(xì)分。

11、 第二，市場需求的相似性。

12、 第三，買方市場的形成迫使企業(yè)要進(jìn)行市場細(xì)分。

13、 （2）作用 第一，有利于鞏固現(xiàn)有的市場陣地。

14、 第二，有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場機(jī)會，選擇新的目標(biāo)市場。

15、 第三，有利于企業(yè)的產(chǎn)品適銷對路。

16、 第四，有利于企業(yè)制定適當(dāng)?shù)臓I銷戰(zhàn)略和策略。

17、 二、消費(fèi)者市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn) 地理環(huán)境因素。

18、 消費(fèi)者所處的地理環(huán)境和地理位置，包括地理區(qū)域（如國家、地區(qū)、南方、北方、城市、鄉(xiāng)村）、地形、氣候、人口密度、生產(chǎn)力布局、交通運(yùn)輸和通訊條件等。

19、 2、人口和社會經(jīng)濟(jì)狀況因素。

20、 包括消費(fèi)者的年齡、性別、家庭規(guī)模、收入、職業(yè)、受教育程度、宗教信仰、民族、家庭生命周期、社會階層等。

21、 3、商品的用途。

22、 一是要分析商品用在消費(fèi)者吃、喝、穿、用、住、行的哪一方面；二要分析不同的商品是為了滿足消費(fèi)者的哪一類（生理、安全、社會、自尊、自我實(shí)現(xiàn)）需要；從而決定采用不同的營銷策略。

23、 4、購買行為。

24、 主要是從消費(fèi)者購買行為方面的特性進(jìn)行分析。

25、如購買動(dòng)機(jī)、購買頻率、偏愛程度、及敏感因素（質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)、廣告、促銷方式、包裝）等方面判定不同的消費(fèi)者群體。

本文到此分享完畢，希望對大家有所幫助。

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