關(guān)于大眾傳播媒介應(yīng)當(dāng)做好，如何對(duì)大眾傳播媒介進(jìn)行選擇這個(gè)很多人還不知道，今天菲菲來(lái)為大家解答以上的問(wèn)題，現(xiàn)在讓我們一起來(lái)看看吧！

1、在公共關(guān)系實(shí)施傳播過(guò)程中的一個(gè)重要問(wèn)題，就是如何選擇恰當(dāng)?shù)拿浇椋构P(guān)傳播更有效和更經(jīng)濟(jì)。

2、可根據(jù)以下原則來(lái)進(jìn)行： 聯(lián)系目標(biāo)原則。

3、根據(jù)公共關(guān)系的具體目標(biāo)和工作要求來(lái)選擇和使用傳播溝通媒介。

4、即選擇和使用的手段和方法必須符合公關(guān)工作的性質(zhì)和要求，以便充分發(fā)揮媒介的功能。

5、 適應(yīng)對(duì)象原則。

6、根據(jù)公共關(guān)系對(duì)象的特征來(lái)選擇和使用傳播溝通媒介。

7、即根據(jù)不同的公眾對(duì)象選用不同的傳播手段，才可能使信息有效地到達(dá)目標(biāo)公眾，并被公眾所接受。

8、 區(qū)別內(nèi)容原則。

9、即根據(jù)傳播內(nèi)容的特點(diǎn)和要求來(lái)選擇和使用傳播溝通媒介。

10、只有根據(jù)傳播的內(nèi)容來(lái)決定傳播的形式，才可能充分發(fā)揮傳播媒介的優(yōu)勢(shì)。

11、 合乎經(jīng)濟(jì)原則。

12、即根據(jù)組織具體的經(jīng)濟(jì)能力和最經(jīng)濟(jì)的條件選擇和使用傳播溝通煤介。

13、根據(jù)公關(guān)預(yù)算和傳播投資能力，量力而行；并精打細(xì)算，爭(zhēng)取在最經(jīng)濟(jì)的條件下獲取盡可能大的傳播效益。

14、（以上各點(diǎn)舉例說(shuō)明略） 具體策略：（1）媒介有不同的特點(diǎn)。

15、不同的媒介有不同的特點(diǎn)，因此適用的傳播類型也不同。

16、報(bào)紙、廣播、書籍、雜志、電視、電影等適合于大眾傳播，信函、電話、電報(bào)、傳真等適用于人際傳播，內(nèi)部報(bào)刊、閉路電視適用于組織傳播，燈箱、廣告牌、布告適用于公共傳播，互聯(lián)網(wǎng)既適合于大眾傳播、組織傳播，也適合于人際傳播。

17、媒介選用得當(dāng)，在傳播過(guò)程中可收到事半功倍的效果。

18、（2）傳播內(nèi)容。

19、不同的傳播內(nèi)容應(yīng)選擇不同的傳播媒介。

20、一般說(shuō)來(lái)，比較形象淺顯的內(nèi)容應(yīng)選用電子媒介，而難以理解的信息內(nèi)容適合用印刷媒介。

21、同樣是印刷媒介，要傳播系統(tǒng)的理論、深?yuàn)W的知識(shí)，應(yīng)選擇書籍；內(nèi)容不太多、但專業(yè)性很強(qiáng)，應(yīng)選擇雜志；內(nèi)容相對(duì)通俗易懂、易引起普通公眾關(guān)注，應(yīng)選擇報(bào)紙。

22、同為電子媒介，靠美好悅耳的聲音就能打動(dòng)公眾，可選擇廣播；有豐富多彩的畫面，有變化多端的動(dòng)作，則可選擇電視和電影；如果要求場(chǎng)面宏大、氣勢(shì)磅礴，則更適宜選擇電影。

23、如果傳播內(nèi)容有一定保密性，則宜選擇電話、信函；如果內(nèi)容要求迅速?gòu)V泛傳播，則廣播、電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)（3）受傳者的特點(diǎn)。

24、受傳者是傳播的目標(biāo)和對(duì)象，傳播效果取決于受傳者接受信息的多少和對(duì)信息的理解程度，因此應(yīng)對(duì)受傳者進(jìn)行全面細(xì)致的考察。

25、根據(jù)受傳者的文化層次進(jìn)行選擇：對(duì)文化水平高、喜歡思考的知識(shí)分子，宜采用書籍、雜志、報(bào)紙；對(duì)文化程度不高的農(nóng)民和生產(chǎn)一線的工人，宜采用電影、電視、雜志、連環(huán)畫。

26、根據(jù)工作性質(zhì)進(jìn)行選擇：對(duì)經(jīng)常加班加點(diǎn)的出租車司機(jī)和從事簡(jiǎn)單勞動(dòng)的農(nóng)民，宜采用廣播；對(duì)從事復(fù)雜勞動(dòng)且時(shí)間比較緊張的公司白領(lǐng)，宜用報(bào)紙。

27、（4）根據(jù)年齡特征進(jìn)行選擇：對(duì)于中老年人，宜采用廣播、報(bào)紙作媒介；對(duì)于青年人，宜采用電視、互聯(lián)網(wǎng)作媒介；對(duì)于兒童宜采用電視，如果能拍成動(dòng)畫片的形式，效果會(huì)更佳。

28、（5）講究經(jīng)濟(jì)效益。

29、各種傳播媒介的成本和使用費(fèi)用相差極大。

30、因此，在選擇傳播媒介時(shí)，公關(guān)人員應(yīng)進(jìn)行成本效益分析，遵守“花最少的錢爭(zhēng)取最大的傳播效果”的信條。

31、就電子傳播媒介為例，若效果相當(dāng)，選用廣播比選用電視經(jīng)濟(jì)得多。

32、（6）注重時(shí)間安排有些信息傳播，其目的是為了吸引公眾的短時(shí)注意，有的則為了引起公眾的持久注意； 有的信息要求迅速傳送出去，有的則無(wú)要求。

33、因此，選擇媒介應(yīng)注意時(shí)效性和頻率上的合理性。

34、如重大新聞、短期展銷廣告就宜選用電子傳播媒介；而樹立組織形象的系列內(nèi)容，則應(yīng)選用印刷傳播媒介有規(guī)律地連續(xù)刊出。

本文到此分享完畢，希望對(duì)大家有所幫助。

標(biāo)簽： 如何對(duì)大眾傳播媒介進(jìn)行選擇