移動分析公司Sensor Tower稱，流媒體服務(wù)Quibi僅將其不到10%的早期用戶轉(zhuǎn)變?yōu)楦顿M用戶。根據(jù)該公司關(guān)于Quibi早期增長的最新報告，該短視頻平臺在4月份的頭幾天就吸引了約910,000名用戶。在三個月的免費試用期中，這些用戶中只有約72,000人停留在該位置，這表明該應(yīng)用程序的轉(zhuǎn)換率約為8%。

還算不錯但是，將其與流媒體視頻行業(yè)近幾年來最成功的首次亮相迪士尼Plus相比，其結(jié)果對于Quibi來說是嚴(yán)峻的一幕。盡管在COVID-19大流行期間放映時間激增，但仍希望有一個年輕的，喜歡TikTok的人群。根據(jù)Sensor Tower的調(diào)查，迪士尼成功地轉(zhuǎn)換了11%的早期免費試用用戶，但這是在公司估計在美國和加拿大上市后的頭三天就購買了迪士尼Plus的950萬人中的。自那時以來，迪斯尼已增加了數(shù)千萬的訂戶，截止到四月，迪斯尼現(xiàn)在擁有超過5000萬付費用戶，這在一定程度上要歸功于其國際擴張。

QUIBI轉(zhuǎn)換了前三天下載該應(yīng)用程序的用戶中的8%

這些數(shù)字不應(yīng)與Quibi的當(dāng)前付費訂戶數(shù)量混淆。盡管該公司尚未透露這一重要數(shù)字，但它表示自4月以來已經(jīng)有560萬人下載了該應(yīng)用程序。我們不知道最初幾天后有多少人下載了該應(yīng)用程序，并決定在免費試用期結(jié)束后再轉(zhuǎn)換為付費用戶。

Sensor Tower還估計，總共只有450萬下載了Quibi。該數(shù)字與Quibi官方數(shù)據(jù)之間的差異表明，Sensor Tower在對Quibi在其前三天內(nèi)轉(zhuǎn)換了多少用戶的估計中也可能相去甚遠。Quibi發(fā)言人在給The Verge的一份聲明中說：“付費訂戶的數(shù)量在一個數(shù)量級上是不正確的。迄今為止，已有560萬人下載了Quibi應(yīng)用程序。我們從下載到試用的轉(zhuǎn)換高于移動應(yīng)用基準(zhǔn)測試，而且我們看到了向付費用戶的出色轉(zhuǎn)換-在我們從4月開始的90天免費試用簽約以及從5月開始的14天免費試用簽約中和六月。”

話雖如此，Sensor Tower是一家著名的分析公司，以報告準(zhǔn)確的估算而聞名，并且在沒有Quibi本身的具體數(shù)字的情況下，其報告流媒體服務(wù)業(yè)務(wù)的圖畫并不是一個樂觀的例子。Sensor Tower的數(shù)據(jù)也無法說明iPad用戶下載Quibi的情況，即使它并未針對智能手機屏幕進行過優(yōu)化，或者用戶刪除了該應(yīng)用程序并再次下載或下載到單獨的設(shè)備上，但所有情況都可能導(dǎo)致Quibi總下載量更大。

無論如何，說Quibi的發(fā)布不是很好就沒有爭議-聯(lián)合創(chuàng)始人Jeffrey Katzenberg完全將冠狀病毒歸咎于該應(yīng)用程序的早期失敗。很多人都寫了關(guān)于公司的不足之處，從應(yīng)用程序的窮人營銷和壞時機到無法共享截圖或捕獲社交媒體Quibi的缺乏智能電視或在啟動延載體。

最重要的是，該平臺似乎沒有值得簽約的節(jié)目，例如每個月增加的令人費解的Netflix內(nèi)容數(shù)量，或像迪士尼Plus'The Mandalorian這樣的大型流行文化活動。Quibi沒有像HBO最近推出HBO Max那樣的內(nèi)置安裝基礎(chǔ)，這是一個懸而未決的問題，如果用戶不出現(xiàn)更多的情況，其18億美元的作戰(zhàn)資金將使它持續(xù)浮動多久。

標(biāo)簽： Quibi