似乎WarnerMedia擁有的龐大媒體庫(kù)不足以吸引人們注冊(cè)HBO MAX。正如AT&T的首席執(zhí)行官約翰·斯坦基(John Stankey)在今天的電話會(huì)議上指出的那樣，自推出以來(lái)的最初兩個(gè)月，HBO MAX僅簽約了400萬(wàn)訂戶。

細(xì)分而言，有300萬(wàn)人通過(guò)零售(通過(guò)有線/衛(wèi)星或通過(guò)其網(wǎng)站)進(jìn)行了注冊(cè)，而有100萬(wàn)人通過(guò)AT&T的捆綁進(jìn)行了注冊(cè)。鑒于AT&T有數(shù)百萬(wàn)符合免費(fèi)HBO MAX資格的客戶，因此通過(guò)AT&T捆綁銷售的簽約人數(shù)特別低。

缺乏Amazon和Roku應(yīng)用正在損害HBO MAX的增長(zhǎng)

像孔雀一樣，HBO MAX在不支持Amazon Fire TV或Roku的情況下啟動(dòng)。目前，地球上兩個(gè)最大的流媒體平臺(tái)。這肯定會(huì)損害HBO MAX的增長(zhǎng)。

當(dāng)然，WarnerMedia正在與Amazon和Roku進(jìn)行有關(guān)將應(yīng)用程序引入這些平臺(tái)的談判。但是截至目前，它們?nèi)圆豢捎谩?/p>

問(wèn)題是，華納媒體希望HBO MAX成為其自己的獨(dú)立應(yīng)用程序。但是Amazon和Roku都希望將其集成到其平臺(tái)上的其他服務(wù)中。喜歡綜合搜索。因此，當(dāng)您在Roku上搜索標(biāo)題時(shí)，它會(huì)搜索所有已安裝的應(yīng)用程序。不過(guò)，幕后可能還會(huì)有更多的問(wèn)題。但這是WarnerMedia吹捧的最大的東西。

HBO MAX訂戶在應(yīng)用程序上花費(fèi)了更多時(shí)間

Stankey今天早上在收益電話上談到的另一個(gè)花絮是訂閱者在應(yīng)用程序上花費(fèi)的時(shí)間。

根據(jù)Stankey的說(shuō)法，與HBO NOW訂閱者相比，HBO MAX訂閱者在該應(yīng)用中花費(fèi)的時(shí)間增加了約70%。Stankey將其歸因于HBO MAX具有的擴(kuò)展庫(kù)。請(qǐng)記住，HBO GO并未包含華納兄弟的大部分圖書館。盡管HBO MAX擁有所有內(nèi)容，但至少所有這些內(nèi)容目前尚未獲得其他服務(wù)的許可。

這意味著訂戶也在觀看HBO MAX上可用的額外內(nèi)容。但是HBO MAX仍然難以吸引線性電纜客戶注冊(cè)該服務(wù)。這是公司將來(lái)要努力的事情。WarnerMedia希望HBO MAX能夠快速擴(kuò)展，而在兩個(gè)月內(nèi)只有400萬(wàn)訂戶不太可能是他們的初衷。

標(biāo)簽： HBOMAX