最近幾天，蘋果與Facebook之間出現(xiàn)了一些容易觀察到的摩擦。據(jù)報(bào)道，在今天的路透社獨(dú)家報(bào)道中，蘋果拒絕了Facebook應(yīng)用的更新，并發(fā)布了“透明度通知”，其中強(qiáng)調(diào)蘋果通過(guò)該應(yīng)用減少了30%的購(gòu)買。另一個(gè)摩擦點(diǎn)是，F(xiàn)acebook 昨日發(fā)表了一篇博客文章，內(nèi)容涉及蘋果iOS 14的變化將如何對(duì)Facebook受眾網(wǎng)絡(luò)的廣告收入產(chǎn)生多達(dá)50%的影響。

蘋果IAP政策激怒Facebook

Facebook已被禁止在Apple App Store中更新其主要應(yīng)用程序，以包含有關(guān)Apple如何從應(yīng)用程序內(nèi)購(gòu)買(IAP)中減少收入的通知。根據(jù)蘋果公司的政策，iOS應(yīng)用程序的所有銷售收入應(yīng)削減30%。

Facebook說(shuō)，它的“透明通知”僅僅是為了“幫助人們了解他們打算向小型企業(yè)提供的資金的實(shí)際去向”。這家社交網(wǎng)絡(luò)公司在聲明中試圖穿上保護(hù)小企業(yè)的衣服。不幸的是，對(duì)于Facebook來(lái)說(shuō)，其更新后的應(yīng)用程序具有30%的蘋果稅通知書(shū)，被視為向用戶顯示“無(wú)關(guān)”信息，因此尚未在商店中發(fā)布。

顯然，透明通知是由蘋果公司拒絕Facebook提出的，F(xiàn)acebook提議舉辦付費(fèi)在線活動(dòng)，以此作為中小型企業(yè)客戶抵消在大流行期間損失的收入的一種方式而引發(fā)的。它希望蘋果公司免除其通常的30%的費(fèi)用，以便將這些活動(dòng)的所有收益轉(zhuǎn)移給企業(yè)主-但蘋果公司拒絕接受這一想法。

iOS 14更改了廣告跟蹤器阻止默認(rèn)設(shè)置

即將面世的Apple移動(dòng)操作系統(tǒng)iOS 14目前正在測(cè)試中。在它的功能中，默認(rèn)設(shè)置有很小的變化，這可能會(huì)對(duì)Facebook之類的定向廣告產(chǎn)生重大影響，并且可能使應(yīng)用外跟蹤(在這種情況下為非Facebook跟蹤)的收入減少多達(dá)50%百分。

當(dāng)新的iOS可用時(shí)，應(yīng)用將必須明確詢問(wèn)用戶(權(quán)限)他們是否可以收集和共享數(shù)據(jù)。目前，iOS用戶可以選擇退出此類跟蹤，但是默認(rèn)的更改為必須選擇退出的用戶對(duì)于Facebook的Audience Network程序所使用的退出應(yīng)用跟蹤技術(shù)不利。

在英國(guó)廣播公司報(bào)道說(shuō)，用戶跟蹤和有針對(duì)性的跨應(yīng)用程序是八倍更有可能購(gòu)買產(chǎn)品。但是，有關(guān)此事的Facebook博客文章稱：“蘋果的更新可能使Audience Network在iOS 14上效率低下，因此在iOS 14上提供它可能沒(méi)有任何意義。” 再次，社交網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有談?wù)摯颂O果政策對(duì)Facebook的負(fù)面影響，而是將該問(wèn)題描述為可能對(duì)開(kāi)發(fā)人員生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

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