蘋果計(jì)劃于 7 月 27 日發(fā)布第三財(cái)季業(yè)績，該公司將很難重復(fù)第二財(cái)季的業(yè)績。在后一時(shí)期，iPhone 收入同比增長 65.5%，iPad 銷售額猛增 79%。這將是第一個(gè)包含 M1 驅(qū)動(dòng)的 iPad Pro(2021)的季度業(yè)績，應(yīng)該會(huì)產(chǎn)生一些有趣的結(jié)果。

此外，隨著本周蘋果股價(jià)飆升至歷史新高，投資者押注這家科技巨頭將在 27 日公布一些非常強(qiáng)勁的數(shù)據(jù)。與此同時(shí)，消費(fèi)者情報(bào)研究合作伙伴(CIRP) 今天發(fā)布了對(duì) iPhone 12 系列在 4 月至 6 月這三個(gè)月內(nèi)的表現(xiàn)的分析。該數(shù)據(jù)來自對(duì)2021 年 4 月至 6 月期間購買 iPhone 或 iPad、Mac 電腦或Apple Watch的 500 名 Apple 客戶的調(diào)查。

該研究公司表示，在蘋果今年第三財(cái)季，四款 2020 年 iPhone 機(jī)型(iPhone 12、iPhone 12 mini、iPhone 12 Pro 和 iPhone 12 Pro Max)占美國 iPhone 銷量的 63%。在本季度，由實(shí)體店和在線 Apple Stores 推動(dòng)的 iPhone 銷售份額同比從 16% 大幅上升至 27%，而美國運(yùn)營商的 iPhone 銷售份額則從 77% 同比下降至 66% . 而在 2020 年同一季度，iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max貢獻(xiàn)了美國 iPhone 銷量的 65%。

CIRP 合伙人兼聯(lián)合創(chuàng)始人喬什·洛維茨 (Josh Lowitz) 表示：“蘋果從 大流行中脫穎而出，表現(xiàn)非常出色。消費(fèi)者支出增加與消費(fèi)者因淘汰舊手機(jī)并在蘋果自己的零售店購物而轉(zhuǎn)向更昂貴的 iPhone 機(jī)型相關(guān)購買這些 iPhone 的地點(diǎn)。因此，我們估計(jì) US-WARP(加權(quán)平均零售價(jià))，即蘋果不再披露的平均銷售價(jià)格的類比，在本季度上漲。”

由于蘋果公司第三財(cái)季購買了更昂貴的 iPhone 機(jī)型，加權(quán)平均零售價(jià)升至 869 美元。從環(huán)比來看，這比截至 2021 年 3 月的季度略有上升，并比截至 2020 年 6 月的季度大幅上升。

CIRP 合伙人兼聯(lián)合創(chuàng)始人 Mike Levin 對(duì)他的發(fā)現(xiàn)進(jìn)行了權(quán)衡。他說：“這是許多季度以來消費(fèi)者第一次購買更新的手機(jī)。我們?cè)儐栂M(fèi)者他們之前手機(jī)的使用年限，在本季度，我們發(fā)現(xiàn)使用三年或更長時(shí)間的手機(jī)份額下降了。在本季度，看起來 iPhone 買家在升級(jí)時(shí)更換了較少的舊手機(jī)，并選擇了更昂貴的 iPhone 機(jī)型。”

我們應(yīng)該指出，盡管您現(xiàn)在可能已經(jīng)知道這一點(diǎn)，但 iPhone 12 系列是 Apple 第一款支持 5G 連接的產(chǎn)品。有趣的是，本季度銷量最高的兩款 iPhone 機(jī)型(均占銷售額的 23%)是 iPhone 12 Pro Max 和 iPhone 11。銷量最差的機(jī)型(均占 iOS 手機(jī)的 5% 份額)在此期間上升，是 iPhone 12 mini(毫不奇怪)和 iPhone XR。

或許調(diào)查中最有趣的數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者交易的手機(jī)數(shù)量四年來首次大幅下降。略低于 30% 的受訪者表示，他們交易了三年或更長時(shí)間的手機(jī)，而上一季度約有 35% 的受訪者表示這樣做。在去年第三財(cái)季，大約 33% 的受訪者表示，他們交易的手機(jī)已經(jīng)使用了三年或更長時(shí)間。

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