互聯(lián)網(wǎng)服務公司GoDaddy宣布了其新logo:這是一種通用的無襯線字體和心形圖案，看起來像是Airbnb的倒置logo。乍一看，我以為“g”的反義詞是一個形狀不好的“d”，是“GoDaddy”的第一個字母，但實際上它應該是一個“o”，所以loGO拼寫為“GO”。這令人困惑，但該公司表示，與利平科特和科多品牌公司合作設計的標志應該喚起一種企業(yè)家精神。

該公司Aman Bhutani告訴《快公司》 (Fast company)，他認為這個標志是“一個扎著馬尾戴著眼罩的小女孩，有點像強盜，她希望長大后成為名人?！薄叭ツ阕约旱?！”但最令人不安的是，這是科技公司在設計上變得同質(zhì)化的又一個例子。沒有了散發(fā)著讓人安心的寒意的熱狗色頭發(fā)的父親吉祥物，GoDaddy的新logo與谷歌、Spotify和Pinterest等公司繁瑣的通用logo并無二致。

除了logo，GoDaddy還重新設計了主頁，以吸引小企業(yè)和企業(yè)家。雖然主要以域名注冊出名(公司擁有1900萬客戶，注冊域名7700萬，占全球域名總數(shù)的20%以上)，但公司現(xiàn)在提供網(wǎng)站建設服務和模板，與Squarespace、Wix等托管和設計服務競爭。雖然模板很干凈，很吸引人，而且做的也和剛開始做的一模一樣，我還是覺得有點難過，但是更多相同的設計已經(jīng)存在了。我為GoDaddy man的網(wǎng)站感到難過，就像1996年電影《太空堵塞》的官網(wǎng)一樣，它依然奇跡般地存在。

平心而論，GoDaddy陷入了一個難題，因為它希望作為一家可以幫助小企業(yè)的公司被認真對待，但不幸的是，它的名字中包含了“Daddy”這個詞。然而，這項服務從1997年就已經(jīng)存在，它創(chuàng)造了一個與域名注冊同義的名字。因此，公司能做的最好的事情就是保留“GoDaddy”這個客觀上不好但在無襯線字體中容易識別的名字。

2018年GoDaddy更名時，“爸爸”這個吉祥物實際上已經(jīng)從公司logo中去掉了，但什么都沒有被替換。他們應該一直這樣，因為新的心形“GO”標志對爸爸來說是一記耳光。他笑了，但在那副綠色墨鏡后面，我知道他眼里有淚水。對付早期互聯(lián)網(wǎng)的最后里程碑之一是不可能的。問問吉維斯就知道了。2006年，當公司更名為ask時，jeeves被踢到了一邊。我只能希望jeeves和爸爸現(xiàn)在能一起在標志天堂放松一下。

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