互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司GoDaddy宣布了其新logo:這是一種通用的無(wú)襯線字體和心形圖案，看起來像是Airbnb的倒置logo。乍一看，我以為“g”的反義詞是一個(gè)形狀不好的“d”，是“GoDaddy”的第一個(gè)字母，但實(shí)際上它應(yīng)該是一個(gè)“o”，所以loGO拼寫為“GO”。這令人困惑，但該公司表示，與利平科特和科多品牌公司合作設(shè)計(jì)的標(biāo)志應(yīng)該喚起一種企業(yè)家精神。

該公司Aman Bhutani告訴《快公司》 (Fast company)，他認(rèn)為這個(gè)標(biāo)志是“一個(gè)扎著馬尾戴著眼罩的小女孩，有點(diǎn)像強(qiáng)盜，她希望長(zhǎng)大后成為名人?！薄叭ツ阕约旱?！”但最令人不安的是，這是科技公司在設(shè)計(jì)上變得同質(zhì)化的又一個(gè)例子。沒有了散發(fā)著讓人安心的寒意的熱狗色頭發(fā)的父親吉祥物，GoDaddy的新logo與谷歌、Spotify和Pinterest等公司繁瑣的通用logo并無(wú)二致。

除了logo，GoDaddy還重新設(shè)計(jì)了主頁(yè)，以吸引小企業(yè)和企業(yè)家。雖然主要以域名注冊(cè)出名(公司擁有1900萬(wàn)客戶，注冊(cè)域名7700萬(wàn)，占全球域名總數(shù)的20%以上)，但公司現(xiàn)在提供網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)和模板，與Squarespace、Wix等托管和設(shè)計(jì)服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。雖然模板很干凈，很吸引人，而且做的也和剛開始做的一模一樣，我還是覺得有點(diǎn)難過，但是更多相同的設(shè)計(jì)已經(jīng)存在了。我為GoDaddy man的網(wǎng)站感到難過，就像1996年電影《太空堵塞》的官網(wǎng)一樣，它依然奇跡般地存在。

平心而論，GoDaddy陷入了一個(gè)難題，因?yàn)樗Ｍ鳛橐患铱梢詭椭∑髽I(yè)的公司被認(rèn)真對(duì)待，但不幸的是，它的名字中包含了“Daddy”這個(gè)詞。然而，這項(xiàng)服務(wù)從1997年就已經(jīng)存在，它創(chuàng)造了一個(gè)與域名注冊(cè)同義的名字。因此，公司能做的最好的事情就是保留“GoDaddy”這個(gè)客觀上不好但在無(wú)襯線字體中容易識(shí)別的名字。

2018年GoDaddy更名時(shí)，“爸爸”這個(gè)吉祥物實(shí)際上已經(jīng)從公司logo中去掉了，但什么都沒有被替換。他們應(yīng)該一直這樣，因?yàn)樾碌男男巍癎O”標(biāo)志對(duì)爸爸來說是一記耳光。他笑了，但在那副綠色墨鏡后面，我知道他眼里有淚水。對(duì)付早期互聯(lián)網(wǎng)的最后里程碑之一是不可能的。問問吉維斯就知道了。2006年，當(dāng)公司更名為ask時(shí)，jeeves被踢到了一邊。我只能希望jeeves和爸爸現(xiàn)在能一起在標(biāo)志天堂放松一下。

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