4ps營銷策略，4ps這個很多人還不知道,小飛來為大家解答以上的問題?，F(xiàn)在讓我們一起來看看吧！

1、市場營銷里的"4P"原則指的是產(chǎn)品 (Product)、價格 (Price)、渠道 (Place)、促銷 (Promotion)。

2、由于這四個詞的英文字頭都是P，再加上策略（Strategy)，所以簡稱為“4P’s”。

3、4P 營銷策略是杰瑞 · 麥卡錫 (Jerome McCarthy) 在 50 年代末提出的。

4、這一理論認為，如果一個營銷組合中包括合適的產(chǎn)品，合適的價格，合適的分銷策略，和合適的促銷策略，那么這將是一個成功的營銷組合，企業(yè)的營銷目標也可以藉以實現(xiàn)。

5、擴展資料：一、意義4Ps的提出奠定了管理營銷的基礎理論框架。

6、該理論以單個企業(yè)作為分析單位，認為影響企業(yè)營銷活動效果的因素有兩種：一種是企業(yè)不能夠控制的，如政治、法律、經(jīng)濟、人文、地理等環(huán)境因素，稱之為不可控因素，這也是企業(yè)所面臨的外部環(huán)境；一種是企業(yè)可以控制的，如生產(chǎn)、定價、分銷、促銷等營銷因素，稱之為企業(yè)可控因素。

7、企業(yè)營銷活動的實質(zhì)是一個利用內(nèi)部可控因素適應外部環(huán)境的過程，即通過對產(chǎn)品、價格、分銷、促銷的計劃和實施，對外部不可控因素做出積極動態(tài)的反應。

8、從而促成交易的實現(xiàn)和滿足個人與組織的目標，用科特勒的話說就是“如果公司生產(chǎn)出適當?shù)漠a(chǎn)品，定出適當?shù)膬r格，利用適當?shù)姆咒N渠道，并輔之以適當?shù)拇黉N活動，那么該公司就會獲得成功”（科特勒，2001）。

9、所以市場營銷活動的核心就在于制定并實施有效的市場營銷組合。

10、二、具體內(nèi)容產(chǎn)品策略（Product Strategy），主要是指企業(yè)以向目標市場提供各種適合消費者需求的有形和無形產(chǎn)品的方式來實現(xiàn)其營銷目標。

11、其中包括對同產(chǎn)品有關的品種、規(guī)格、式樣、質(zhì)量、包裝、特色、商標、品牌以及各種服務措施等可控因素的組合和運用。

12、2、定價策略（Pricing Strategy），主要是指企業(yè)以按照市場規(guī)律制定價格和變動價格等方式來實現(xiàn)其營銷目標，其中包括對同定價有關的基本價格、折扣價格、津貼、付款期限、商業(yè)信用以及各種定價方法和定價技巧等可控因素的組合和運用。

13、3、分銷策略（Placing Strategy），主要是指企業(yè)以合理地選擇分銷渠道和組織商品實體流通的方式來實現(xiàn)其營銷目標，其中包括對同分銷有關的渠道覆蓋面、商品流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)、中間商、網(wǎng)點設置以及儲存運輸?shù)瓤煽匾蛩氐慕M合和運用。

14、4、促銷策略（Promotioning Strategy），主要是指企業(yè)以利用各種信息傳播手段刺激消費者購買欲望，促進產(chǎn)品銷售的方式來實現(xiàn)其營銷目標，其中包括對同促銷有關的廣告、人員推銷、營業(yè)推廣，公共關系等可控因素的組合和運用。

15、參考資料來源：百度百科－市場營銷的4P原則參考資料來源：百度百科－4Ps營銷理論市場營銷里的"4PS"原則即4Ps營銷理論。

16、4P表示產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion），s表示策略（Strategy)。

17、4Ps營銷理論：　　產(chǎn)品（Product）：注重開發(fā)的功能，要求產(chǎn)品有獨特的賣點，把產(chǎn)品的功能訴求放在第一位。

18、　　價格 (Price）：根據(jù)不同的市場定位，制定不同的價格策略，產(chǎn)品的定價依據(jù)是企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，注重品牌的含金量。

19、　　分銷 (Place）：企業(yè)并不直接面對消費者，而是注重經(jīng)銷商的培育和銷售網(wǎng)絡的建立，企業(yè)與消費者的聯(lián)系是通過分銷商來進行的。

20、　　促銷（Promotion）：企業(yè)注重銷售行為的改變來刺激消費者，以短期的行為（如讓利，買一送一，營銷現(xiàn)場氣氛等等）促成消費的增長，吸引其他品牌的消費者或?qū)е绿崆跋M來促進銷售的增長。

21、4Ps的提出奠定了管理營銷的基礎理論框架。

22、該理論以單個企業(yè)作為分析單位，認為影響企業(yè)營銷活動效果的因素有兩種：　　一種是企業(yè)不能夠控制的，如政治、法律、經(jīng)濟、人文、地理等環(huán)境因素，稱之為不可控因素，這也是企業(yè)所面臨的外部環(huán)境；　　一種是企業(yè)可以控制的，如生產(chǎn)、定價、分銷、促銷等營銷因素，稱之為企業(yè)可控因素。

23、4PS是英文Product,price,place,promotion.四個單詞的首字母的組合，由于是復數(shù)所以加了S．其具體意思是產(chǎn)品，價格，渠道，促銷．這是產(chǎn)品企業(yè)可以操控的四個方面，通過很好的組合，可以達到很好的銷售效果． 營銷中4PS是一種流行的營銷組合理論,通常簡稱4Ps，由美國密西根大學教授杰羅姆·麥卡錫1964年提出，影響深遠。

24、該理論對營銷過程中各種因素的描述，歸納為： 產(chǎn)品（Product）：向消費者提供什么產(chǎn)品？產(chǎn)品的特性、品牌和包裝是什么？在產(chǎn)品上還能附帶什么內(nèi)容？ 2、價格（Price）：消費者打算付多少錢購買該商品？根據(jù)消費者的反應和競爭對手的實力定什么價位最合適？ 3、渠道（Place）：當消費者需要產(chǎn)品時，在哪里以什么方式買到它？用哪種批發(fā)或零售方式？地理范圍是多大？需要多大的銷售力度？以什么樣的方式、范圍、規(guī)模出售商品呢？ 4、促銷（Promotion）：消費者怎樣了解商品？怎樣說服他們來購買商品？用什么形式的廣告？其性質(zhì)、內(nèi)容、頻率影響是什么？促銷、宣傳以及個人購買費用各是多少？ 4Ps的偉大在于它把營銷簡化并便于記憶和傳播。

25、近20多年來，市場營銷學的內(nèi)容、體系、結構不斷更新完善，但4Ps的研究格局基本未被突破，決策研究法已定型成為研究市場營銷問題的主要方法。

26、近些年來出現(xiàn)的6Ps或8Ps并沒有改變4Ps的基本決策構架，只是試圖擴大這種決策構架的雙重作用。

27、 隨著時間推移,企業(yè)對消費者越來越重視,對4Ps的認同逐步被4Cs替代。

28、 4CS論新觀念 所謂4PS論，是1960年，由美國密執(zhí)安州立大學教授J·麥卡錫(Mccarthy)提出的營銷的四個組合因素，即產(chǎn)品(Product)、價格(Price)、渠道(Place)和促銷(Promotion)。

29、 4CS就是4忘掉，4考慮。

30、 忘掉產(chǎn)品，考慮消費者的需要和欲求(Consumerwants andneeds)； 忘掉定價，考慮消費者為滿足其需求愿意付出多少； 忘掉渠道，考慮如何讓消費者方便(Convenience)； 忘掉促銷，考慮如何同消費者進行雙向溝通(Communication)。

31、4PS是英文Product,price,place,promotion.四個單詞的首字母的組合，由于是復數(shù)所以加了S．其具體意思是產(chǎn)品，價格，渠道，促銷．這是產(chǎn)品企業(yè)可以操控的四個方面，通過很好的組合，可以達到很好的銷售效果． 營銷中4PS是一種流行的營銷組合理論,通常簡稱4Ps，由美國密西根大學教授杰羅姆·麥卡錫1964年提出，影響深遠。

32、該理論對營銷過程中各種因素的描述，歸納為： 產(chǎn)品（Product）：向消費者提供什么產(chǎn)品？產(chǎn)品的特性、品牌和包裝是什么？在產(chǎn)品上還能附帶什么內(nèi)容？ 2、價格（Price）：消費者打算付多少錢購買該商品？根據(jù)消費者的反應和競爭對手的實力定什么價位最合適？ 3、渠道（Place）：當消費者需要產(chǎn)品時，在哪里以什么方式買到它？用哪種批發(fā)或零售方式？地理范圍是多大？需要多大的銷售力度？以什么樣的方式、范圍、規(guī)模出售商品呢？ 4、促銷（Promotion）：消費者怎樣了解商品？怎樣說服他們來購買商品？用什么形式的廣告？其性質(zhì)、內(nèi)容、頻率影響是什么？促銷、宣傳以及個人購買費用各是多少？ 4Ps的偉大在于它把營銷簡化并便于記憶和傳播。

33、近20多年來，市場營銷學的內(nèi)容、體系、結構不斷更新完善，但4Ps的研究格局基本未被突破，決策研究法已定型成為研究市場營銷問題的主要方法。

34、近些年來出現(xiàn)的6Ps或8Ps并沒有改變4Ps的基本決策構架，只是試圖擴大這種決策構架的雙重作用。

35、 隨著時間推移,企業(yè)對消費者越來越重視,對4Ps的認同逐步被4Cs替代。

36、 4CS論新觀念 所謂4PS論，是1960年，由美國密執(zhí)安州立大學教授J·麥卡錫(Mccarthy)提出的營銷的四個組合因素，即產(chǎn)品(Product)、價格(Price)、渠道(Place)和促銷(Promotion)。

37、 4CS就是4忘掉，4考慮。

38、 忘掉產(chǎn)品，考慮消費者的需要和欲求(Consumerwants andneeds)； 忘掉定價，考慮消費者為滿足其需求愿意付出多少； 忘掉渠道，考慮如何讓消費者方便(Convenience)； 忘掉促銷，考慮如何同消費者進行雙向溝通(Communication)。

今天的內(nèi)容分享完畢，希望對大家有所幫助。

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