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1、廣告策劃書撰寫格式　　一、題目：　　二、客戶名稱：　　三、產(chǎn)品名稱：　　四、市場背景分析　?。ㄒ唬┠繕耸袌觯骸　≡擃惍a(chǎn)品的消費者是誰？他們的年齡、性別職業(yè)、收入、文化、所處地域及購買行為特征和消費心態(tài)等。

2、　?。ǘ┫M偏好：　　消費者在購買或使用該產(chǎn)品時，喜歡中檔還是高檔？喜歡國產(chǎn)還是進口？在什么場合下使用？他們對產(chǎn)品有什么要求？　?。ㄈ┵徺I模式：　　購買的頻率、價格、場所和購買時最看中的品質(zhì)。

3、　?。ㄋ模┬畔⑶溃骸　～@得信息的渠道是什么？最早接觸的媒體是什么？最依賴的媒體是什么？　　（五）競爭狀況：　　目前市場上最受歡迎的該類產(chǎn)品品牌是什么？暢銷原因？銷售狀況？消費者希望產(chǎn)品改進的方向是什么？　?。┙Y(jié)論：　　五、市場策略（沿市場背景分析的思路，闡述該產(chǎn)品的市場策略）　　（一）市場營銷目標：　　根據(jù)市場背景分析的結(jié)果設(shè)立該產(chǎn)品的市場營銷活動中所要達到的目標。

4、目標應(yīng)當具體，并可測量。

5、例如：在多長時間內(nèi)銷售額力求達到￥萬元，市場占有率力求達到%。

6、　?。ǘ┊a(chǎn)品定位：　?。ㄈ┊a(chǎn)品分析：　　（四）競爭對象：　　競爭對手是誰？具有的優(yōu)、劣勢？廣告宣傳情況？　　六、廣告策略（在市場策略背景下闡述廣告策略）　?。ㄒ唬V告目標：　　廣告活動所要達成的目標？如知名度達到%等。

7、　　（二）廣告主題：　　廣告訴求點。

8、　?。ㄈV告表現(xiàn)風(fēng)格：　　廣告表現(xiàn)的特點。

9、　?。ㄋ模V告口號：　　統(tǒng)籌全局，具有感染力、沖擊力。

10、　　七、廣告創(chuàng)意　?。ㄒ唬﹫蠹垙V告：　　之一 篇　　（二）電視廣告：　　之一 篇　　八、媒介策略　　（一）主要媒介和輔助媒介及組合　?。ǘ┟浇榻M合和刊播頻率　　（表格如下表格）　　九、預(yù)算分配　　包括調(diào)查、設(shè)計制作、發(fā)布及效果測定等。

11、　　十、廣告效果評估方案　　評估內(nèi)容、時間、方式、方法等。

12、　　廣告策劃撰寫格式--媒介策略補充表- -　　媒介種類　　媒介選擇　　規(guī) 格　　發(fā)布時間　　頻 次　　總金額　　備 注。

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