谷歌表示，盡管面臨監(jiān)管機(jī)構(gòu)和官員的挑戰(zhàn)，它仍在改進(jìn)旨在改善隱私性的Chrome用戶跟蹤技術(shù)的計(jì)劃上取得進(jìn)展。周一，該公司對(duì)其工作進(jìn)行了更新，以從其Chrome瀏覽器中刪除所謂的第三方Cookie，這些Cookie由網(wǎng)站的廣告客戶或合作伙伴使用，可用于跟蹤用戶的互聯(lián)網(wǎng)瀏覽習(xí)慣。

第三方Cookie長(zhǎng)期以來(lái)一直是隱私問(wèn)題的源頭，一年前Google宣布將取消它們，這一聲明震驚了在線廣告行業(yè)。

這些變化將影響全球主要的Web瀏覽器Chrome，以及其他基于Google Chromium技術(shù)的瀏覽器，例如Microsoft Edge。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的瀏覽器Safari和Mozilla Firefox在默認(rèn)情況下已刪除了第三方Cookie，但Google采取了更為漸進(jìn)的方法。

谷歌負(fù)責(zé)用戶信任和隱私的小組產(chǎn)品經(jīng)理Chetna Bindra在一篇博客文章中試圖緩解對(duì)該項(xiàng)目的擔(dān)憂，稱這些提議將“幫助發(fā)布者和廣告商成功，同時(shí)保護(hù)人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上移動(dòng)時(shí)的隱私”。

谷歌表示，它正在發(fā)布一項(xiàng)提議的技術(shù)的新數(shù)據(jù)，該技術(shù)取消了“個(gè)人識(shí)別碼”，而是將用戶分為大量的人口群體。

該技術(shù)將個(gè)人用戶隱藏在在線人群中，并在設(shè)備的瀏覽器上將某人的網(wǎng)絡(luò)歷史記錄保密。測(cè)試結(jié)果表明，它可以有效替代第三方Cookie，并且廣告客戶可以期望“與基于Cookie的廣告相比，每花費(fèi)一美元獲得的轉(zhuǎn)化次數(shù)至少有95%”。

轉(zhuǎn)化是用戶在看到廣告時(shí)所采取的操作，例如點(diǎn)擊進(jìn)行購(gòu)買或觀看視頻。廣告主將在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)自行測(cè)試該系統(tǒng)。

英國(guó)行業(yè)游說(shuō)組織Open Web的營(yíng)銷人員表示，Google的宣布沒(méi)有緩解廣告行業(yè)和監(jiān)管機(jī)構(gòu)表達(dá)的擔(dān)憂，并質(zhì)疑該公司的數(shù)據(jù)是否表明了其主張。

谷歌的計(jì)劃受到了英國(guó)競(jìng)爭(zhēng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的審查，該機(jī)構(gòu)本月開始調(diào)查是否會(huì)破壞在線廣告競(jìng)爭(zhēng)并鞏固谷歌在數(shù)字廣告行業(yè)的主導(dǎo)地位。

美國(guó)官員也在挑戰(zhàn)Google的行為。上個(gè)月，一些國(guó)家對(duì)這家公司提起訴訟，指控該公司在在線廣告行業(yè)中存在“反競(jìng)爭(zhēng)行為”。

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