Apple iOS 14.5的App Tracking Transparency(縮寫為ATT)似乎使Android受益。這是一個(gè)大約一個(gè)月以來發(fā)布的的新的更新與后IDFA聯(lián)盟一直在追蹤一系列的指標(biāo)來確定的新變化初始影響。

ATT是一項(xiàng)隱私保護(hù)功能，需要任何要跟蹤用戶活動(dòng)并將其與其他平臺(tái)共享并要求許可的第三方應(yīng)用程序。應(yīng)用開發(fā)者和廣告商依靠這種跟蹤來提供個(gè)性化廣告。更具體地說，他們使用稱為廣告商標(biāo)識(shí)符(IDFA)的東西(Apple分配給設(shè)備的隨機(jī)標(biāo)識(shí)符)來跟蹤和識(shí)別應(yīng)用程序內(nèi)或應(yīng)用程序之間的用戶活動(dòng)。

開發(fā)人員擔(dān)心，如果用戶不選擇跟蹤，他們可能會(huì)損失收入。他們的擔(dān)憂并非沒有根據(jù)，因?yàn)镕lurry Analytics收集的早期數(shù)據(jù)表明，在美國，只有4%的用戶可以被跟蹤。在全球范圍內(nèi)，這個(gè)數(shù)字是12%。

IDFA聯(lián)盟后的報(bào)告涵蓋了4月26日至5月9日這段時(shí)期，該報(bào)告基于廣告網(wǎng)絡(luò)和獲利平臺(tái)(如Liftoff，AdColony，F(xiàn)yber，Singular和Vungle)的數(shù)據(jù)。

根據(jù)報(bào)告，在發(fā)布后的兩周內(nèi)，有12.9%的用戶采用了iOS 14.5。根據(jù)報(bào)告中提供的Singular和AdColony的數(shù)據(jù)，大約25%的用戶選擇了共享IDFA。

AdColony和Singular見證了廣告支出下降了3.59%。另一方面，Vungle看到iOS上的廣告支出增加了3.32%。

有趣的是-但可能并非偶然-所有聯(lián)盟合作伙伴均表示，在新的iOS更新發(fā)布后的兩周內(nèi)，Android廣告的支出有所增加。Liftoff報(bào)告增加了8.29%，Vungle報(bào)告增加了21%。

如果將iOS和Android的數(shù)字結(jié)合起來，則營銷人員似乎總體上會(huì)在用戶獲取方面花費(fèi)更多。

在iOS 14.5之后，CPM(每千次展示費(fèi)用)似乎下降了8.73%。盡管預(yù)計(jì)每千次展示費(fèi)用在短期內(nèi)會(huì)下降，但I(xiàn)DFA后聯(lián)盟的合作伙伴認(rèn)為，隨著更多用戶下載iOS 14.5以及營銷商熱衷于減少IDFA流量的支出，價(jià)格將會(huì)上漲。

總而言之，數(shù)據(jù)表明，到目前為止，iOS 14.5引入的更改尚未對(duì)營銷人員產(chǎn)生重大影響。隨著更多人升級(jí)到iOS 14.5，圖片將變得更加清晰。

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