移動互聯(lián)網(wǎng)巨頭的平臺競爭持續(xù)升級，各家都加入了對全景生態(tài)的爭奪。一年內(nèi)宣布的小程序平臺數(shù)量已經(jīng)擴大到八個

2.三大BAT巨頭的去重用戶規(guī)模均超過10億，字節(jié)跳動系統(tǒng)同比增長26.6%；這家巨頭已經(jīng)制定了小程序來完成平臺化戰(zhàn)略，并且已經(jīng)擁有了用戶群

3.不同平臺的優(yōu)勢和典型使用場景各有側(cè)重。企業(yè)可根據(jù)自身產(chǎn)品特點選擇安排單平臺或多平臺協(xié)同

4.微信月用戶接近9.5億，滲透率已達83.6%；多入口迭代和相互跳轉(zhuǎn)帶動小程序月均使用時間增長23.3%，用戶粘性進一步增強

02

微信小程序流量的新特點和變化趨勢

1.從流量的角度來看，

微信小程序活躍用戶滲透率達到78.9%。用戶使用小程序的習慣已經(jīng)形成，每月使用五種類型的小程序

2.小程序成了用戶的流量。月活躍用戶超過百萬的小程序數(shù)量同比翻了一番，但中長尾小程序的競爭卻愈發(fā)激烈

3.從行業(yè)分布來看，游戲仍是微信小程序的重點，小游戲數(shù)量占比42.1%，其次是實用工具、移動購物等行業(yè)

4.在數(shù)以百萬計的小程序中，小游戲仍是微信小程序占比最大的行業(yè)，實用工具、移動視頻等行業(yè)增長迅速

5.然而，在月活躍用戶超過500萬的小程序中，小游戲的比重卻急劇下降，取而代之的是生活服務、移動視頻、實用工具等行業(yè)

6.微信小程序增長很多TOP 10的玩家都實現(xiàn)了同比幾何增長

7.從用戶結(jié)構(gòu)來看，

微信小程序用戶與微信整體畫像差別不大，小程序獲得了更多女性用戶和18歲以下的年輕用戶

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微信小程序垂直行業(yè)特點及成長黑馬

1.生活服務業(yè)

1.1生活服務行業(yè)作為日常高頻需求，適合微信小程序跑出生態(tài)，成長為2019年的主賽道

1.2頭部小程序以騰訊、美團為主，美團利用多小程序矩陣提供差異化服務，滿足用戶對外賣、團購、評論、電影的不同需求

1.3使用微信導流，生活支付小程序滿足用戶剛需的高頻服務場景，如水、電、煤等。三個月活躍用戶飆升至1.47億，留存率進一步提升

2.移動游戲產(chǎn)業(yè)

2.1游戲作為微信小程序的主流賽道，用戶在等待地鐵等公交車碎片化時間的同時，也逐漸習慣了玩微信游戲

2.2微信游戲競爭激烈，騰訊小游戲主場優(yōu)勢明顯；教育休閑游戲比競技游戲更容易吸引用戶

2.3消滅病毒。小程序中游戲玩家的月均使用時間和APP差距在逐漸縮?。?019年5月以后，殺毒小程序的用戶留存率一直高于APP

3.移動視頻行業(yè)

3.1隨著流量競爭轉(zhuǎn)移到時間競爭，很多視頻播放app都要求打開app后所有視頻都能播放。依賴轉(zhuǎn)發(fā)和分享門戶的用戶留存率較低，但視頻內(nèi)容對用戶的吸引力在增加，用戶的觀看時間在增加

3.2騰訊在TOP 10中只有3個席位。中老年人小年糕的月活躍用戶已達2.1億。騰訊在2019年3月推出的同類產(chǎn)品已經(jīng)迅速突破5000萬用戶

3.3小年糕、快樂頻道也針對中老年市場，推出廣場舞、健康等中老年用戶關(guān)注的話題

4.移動購物行業(yè)

4.1在微信上討論不同平臺商品的優(yōu)惠比價或在安利上種草，為手機購物I中小程序的高留存率和長期增長提供了有利條件

4.3下沉用戶在電商使用行為上還有很大的增長空間。得益于一二線更豐富的線下場景，小程序在高線滲流速度上更快

4.4 JD.COM購物小程序相比JD.COM APP擁有67.8%的專屬用戶；借助微信生態(tài)，JD.COM購物獲得了使用習慣較輕的用戶

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不同人群使用微信小程序的偏好

1.除了共同關(guān)注的高頻生活服務、移動購物、移動游戲等行業(yè)外，男性用戶更多使用停車收費等出行服務，女性則使用更實用的工具來提高生活效率

2.不同人群使用的小程序類型存在明顯差異：Z世代更注重與吃喝玩樂相關(guān)的生活服務小程序，銀發(fā)老人更注重實用小程序

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