對收入超過840億美元的計劃廣告的10個最大參與者的數(shù)據(jù)報告進(jìn)行的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，他們都缺乏足夠的數(shù)據(jù)來提供給媒體公司。

Ad-juster的報告為100多家最大的媒體公司提供了基于SaaS的數(shù)據(jù)整合，并建立了基本的最小可行報告(MVR)指數(shù)，該指數(shù)代表了出版商獲得所需數(shù)據(jù)的能力。

MVR是指通過應(yīng)用編程接口提供的字段或類別的總數(shù)。它不衡量廣告效果或收入，但MVR數(shù)據(jù)允許出版商進(jìn)行這些衡量。

谷歌、AppNexus和Rubicon排名第10，但這并不意味著它們表現(xiàn)出色。

Ad-juster的首席營銷官丹勞頓(Dan Lawton)表示：“我們在這份報告中設(shè)定了一個非常低的標(biāo)準(zhǔn)；十大巨頭都需要在數(shù)據(jù)報告方面做得更好?！薄俺霭嫔绦枰獢?shù)據(jù)來了解他們應(yīng)該與哪些合作伙伴合作，哪些合作伙伴是最好的，等等。他們被黑暗籠罩太久了?！?

由于缺乏標(biāo)準(zhǔn)和有限的API，程序化廣告數(shù)據(jù)存在問題。通過更好地訪問更好的數(shù)據(jù)，出版商可以增加收入并改善其業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。它還可以幫助解決廣告欺詐問題，穩(wěn)定收入流。

勞頓說，出版商獲得的廣告收入“回調(diào)”是常見的，存在問題是因為出版商不了解這些內(nèi)容。如果廣告客戶檢測到可疑流量，它可以“收回”本應(yīng)支付給出版商的廣告收入的一定比例。出版商可以獲得廣告收入，但報表數(shù)據(jù)很少，不懂回調(diào)，解決不了任何潛在的流量質(zhì)量問題。

勞頓說：“有大量的媒體客戶，我們把自己視為媒體行業(yè)的倡導(dǎo)者，我們可以獲得更好的出版商條款。

出版商和品牌廣告商之間有許多廣告網(wǎng)絡(luò)和中介服務(wù)，這使得數(shù)據(jù)報告更加復(fù)雜。這個數(shù)據(jù)透明的問題，也是大品牌抱怨無法從大型廣告平臺和媒體購買機(jī)構(gòu)獲得所需客戶數(shù)據(jù)的問題。這就是為什么大型廣告商使用編程媒體進(jìn)行內(nèi)部購買，以便他們可以捕獲自己的客戶數(shù)據(jù)。

勞頓說：“出版商想要實時數(shù)據(jù)，他們會選擇符合這些類型數(shù)據(jù)報告要求的合作伙伴。

報告中的一些公司詢問如何在下一份報告中提高分?jǐn)?shù)，該報告將每六個月發(fā)布一次。

勞頓警告說，“那些不提供報告數(shù)據(jù)的公司將會滅絕。”

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