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1、 當?shù)貢r間2016年1月8日上午，中國高端人士認可的新概念顯示終端——BOE Alta亮相美國拉斯維加斯國際消費電子展(CES)。

2、 CES是公認的全球電子市場的流行風向標。2016年，全球知名廠商攜最新產(chǎn)品出席。作為中國顯示行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，BOE并未公開參展，而是攜手IBM在其專屬展廳展示了BOE的明星產(chǎn)品——BOE Alta，受到廣泛關(guān)注。

3、 IBM幫助無數(shù)知名企業(yè)成功實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，而BOE深耕顯示行業(yè)20多年?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下，從單一的B2B業(yè)務(wù)向B2C等多元化業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級成為必然趨勢。據(jù)悉，為了成功實現(xiàn)從B2B到B2C的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，BOE與IBM在營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、線上平臺升級、渠道建設(shè)等方面進行了深度合作，確立了BOE針對B2C市場“簡單、純粹、完美主義”的品牌戰(zhàn)略。此次，IBM邀請BOE聯(lián)合展示BOE阿爾塔，希望將BOE作為IBM協(xié)助企業(yè)轉(zhuǎn)型的成功案例介紹給全球客戶。

4、 可以看出，BOE的品牌定位策略與中國品牌通常采取的低端方式和快速推廣完全不同。這背后的原因是：第一，在國內(nèi)消費升級和市場分化的趨勢下，JD.COM借助IBM充分分析了自身特點和行業(yè)趨勢；第二，BOE專注顯示技術(shù)20多年，基礎(chǔ)扎實，技術(shù)實力過硬。縱觀2016年CES，國內(nèi)外消費巨頭都將提升顯示效果和分辨率作為競爭方向，HDR科技/4K/8K產(chǎn)品是展會的重點。早在2014年，BOE就推出了全球首款98英寸8K產(chǎn)品，2015年又推出了全球首款82英寸10K產(chǎn)品，一路領(lǐng)跑顯示行業(yè)。在本次展會中，BOE憑借82英寸10K產(chǎn)品獲得CES“年度顯示技術(shù)創(chuàng)新獎”?？梢?，BOE的信心一方面源于其對多項核心顯示技術(shù)的掌握，另一方面也源于其對多元化業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略布局的堅定追求。

5、 這一次，BOE選擇與IBM聯(lián)合小規(guī)模展出其明星產(chǎn)品，看似意料之外，但仔細想想也是順理成章的。作為B2C市場的第一款旗艦產(chǎn)品，BOE阿爾塔目前僅在中國上市。通過這次聯(lián)合展覽，IBM將幫助BOE品牌拓展海外市場。產(chǎn)品的小規(guī)模展示可以充分聽取北美、歐洲等主要市場客戶的反饋，為BOE品牌進軍海外市場鋪平道路。隨著BOE阿爾塔的成功上市，IBM可以進一步鞏固和擴大與面向消費市場的企業(yè)的戰(zhàn)略合作關(guān)系，向認知業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。

6、 BOE阿爾塔可以說是BOE的戰(zhàn)略結(jié)晶。從策劃到制作用了845天，完成了從消費者洞察、產(chǎn)品理念、技術(shù)功能到營銷方式的閉環(huán)整合。希望BOE阿爾塔重塑人際和家庭生活形態(tài)，引領(lǐng)用戶體驗簡約極致的生活美學。

7、 依托于極其簡約的設(shè)計，BOE阿爾塔在電視核心功能的音質(zhì)和畫質(zhì)上精雕細琢，選材嚴謹，工藝精湛，堪稱“科技藝術(shù)”。尤其是其首創(chuàng)的分體式設(shè)計，大膽嘗試了主屏與盒子分離的模式，不僅給軟件系統(tǒng)的更新留下了無限空間，還大大簡化了產(chǎn)品操作體驗，這種設(shè)計引領(lǐng)了電視產(chǎn)品設(shè)計的潮流。一經(jīng)推出，它就贏得了多項國際設(shè)計大獎，如iF金獎、紅點獎和IFA電視設(shè)計金獎。BOE阿爾塔的成功來自于BOE和IBM的強強合作。此外，Alta的誕生還得到了Lunar、TNS、Ogilvy & amp馬瑟，這增強了BOE繼續(xù)在終端市場發(fā)力的決心。

8、 像阿爾塔這樣的明星產(chǎn)品的出現(xiàn)，相信會讓中國制造在中國創(chuàng)造的創(chuàng)新之路上更有信心。在科技行業(yè)，僅靠賣弄技術(shù)是無法長久取悅消費者的。專注于自身的技術(shù)積累，擁有足夠的市場洞察力和對產(chǎn)品質(zhì)量的不懈堅持，是保證持久創(chuàng)新能力的制勝之道。

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