蘋果:報告顯示了蘋果“應(yīng)用跟蹤透明度”功能的影響
蘋果在iOS 14.5中推出的應(yīng)用追蹤透明功能已經(jīng)開始顯現(xiàn)效果。早期報告顯示，絕大多數(shù)iPhone用戶選擇不與應(yīng)用程序共享數(shù)據(jù)。這種情況似乎讓像臉書這樣的公司越來越難以靠廣告發(fā)展。蘋果最近向用戶推出了iOS 14.5。有了它帶來的諸多創(chuàng)新，吸引這個版本關(guān)注的功能就是“應(yīng)用追蹤透明”功能。
有了這項新功能，iPhone上的所有應(yīng)用程序和通過瀏覽器訪問的所有網(wǎng)站都必須征得用戶的許可，才能在設(shè)備上執(zhí)行操作，而且他們必須明確聲明自己的意圖。關(guān)于這一功能效果的第一份報告也開始出現(xiàn)，這改變了公司的顏色，尤其是對臉書和谷歌等公司來說。
關(guān)于iPhone用戶如何做出選擇，有不同的預(yù)測。另一些人認(rèn)為，雖然大多數(shù)iPhone用戶會利用一些人提供給他們的機(jī)會，但用戶會繼續(xù)前進(jìn)，而不會過多關(guān)注這種情況。另一方面，第一份報告證明了第一組的合理性。
根據(jù)Flurry Analytics分享的數(shù)據(jù)，美國95%的iPhone用戶選擇不允許自己的數(shù)據(jù)用于廣告活動，而全球有87%的用戶選擇不允許。Flurry Analytics的數(shù)據(jù)非常重要，實際上提供了足夠的數(shù)據(jù)供查看。它在全球超過100萬個應(yīng)用中使用，每月可以為大約20億臺設(shè)備提供洞察。
人們認(rèn)為蘋果的這一重要步驟將對移動廣告行業(yè)產(chǎn)生巨大影響，移動廣告行業(yè)是一個巨大的行業(yè)，在全球范圍內(nèi)價值1890億美元。奇怪的是，像臉書和谷歌這樣的公司會繼續(xù)他們的游戲來繼續(xù)他們有針對性的廣告活動，但目前，他們還沒有贏得多少勝利。
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