蘋(píng)果在iOS 14.5中推出的應(yīng)用追蹤透明功能已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)效果。早期報(bào)告顯示，絕大多數(shù)iPhone用戶(hù)選擇不與應(yīng)用程序共享數(shù)據(jù)。這種情況似乎讓像臉書(shū)這樣的公司越來(lái)越難以靠廣告發(fā)展。蘋(píng)果最近向用戶(hù)推出了iOS 14.5。有了它帶來(lái)的諸多創(chuàng)新，吸引這個(gè)版本關(guān)注的功能就是“應(yīng)用追蹤透明”功能。

有了這項(xiàng)新功能，iPhone上的所有應(yīng)用程序和通過(guò)瀏覽器訪問(wèn)的所有網(wǎng)站都必須征得用戶(hù)的許可，才能在設(shè)備上執(zhí)行操作，而且他們必須明確聲明自己的意圖。關(guān)于這一功能效果的第一份報(bào)告也開(kāi)始出現(xiàn)，這改變了公司的顏色，尤其是對(duì)臉書(shū)和谷歌等公司來(lái)說(shuō)。

關(guān)于iPhone用戶(hù)如何做出選擇，有不同的預(yù)測(cè)。另一些人認(rèn)為，雖然大多數(shù)iPhone用戶(hù)會(huì)利用一些人提供給他們的機(jī)會(huì)，但用戶(hù)會(huì)繼續(xù)前進(jìn)，而不會(huì)過(guò)多關(guān)注這種情況。另一方面，第一份報(bào)告證明了第一組的合理性。

根據(jù)Flurry Analytics分享的數(shù)據(jù)，美國(guó)95%的iPhone用戶(hù)選擇不允許自己的數(shù)據(jù)用于廣告活動(dòng)，而全球有87%的用戶(hù)選擇不允許。Flurry Analytics的數(shù)據(jù)非常重要，實(shí)際上提供了足夠的數(shù)據(jù)供查看。它在全球超過(guò)100萬(wàn)個(gè)應(yīng)用中使用，每月可以為大約20億臺(tái)設(shè)備提供洞察。

人們認(rèn)為蘋(píng)果的這一重要步驟將對(duì)移動(dòng)廣告行業(yè)產(chǎn)生巨大影響，移動(dòng)廣告行業(yè)是一個(gè)巨大的行業(yè)，在全球范圍內(nèi)價(jià)值1890億美元。奇怪的是，像臉書(shū)和谷歌這樣的公司會(huì)繼續(xù)他們的游戲來(lái)繼續(xù)他們有針對(duì)性的廣告活動(dòng)，但目前，他們還沒(méi)有贏得多少勝利。

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