9月15日，Apple 宣布了其新的家庭健身平臺(tái)Fitness Plus。當(dāng)天，佩洛頓(Peloton)發(fā)推文說：“友好的競(jìng)爭就在我們的DNA中。歡迎來到數(shù)字健身世界，@ Apple。”

盡管Apple并不是健身領(lǐng)域的新參與者(Apple Watch在相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)就包含健身功能)，F(xiàn)itness Plus是Watch原始健身內(nèi)容的第一槍。這是一項(xiàng)訂閱服務(wù)，每月收費(fèi)9.99美元或每年79.99美元。要求擁有Apple Watch和iPhone的訂戶將可以訪問虛擬類庫，他們可以通過iPhone，iPad和Apple TV進(jìn)行流式處理。有些不需要任何設(shè)備，而有些則可以利用您擁有的小工具：包括騎自行車，跑步機(jī)，瑜伽，核心，力量，劃船和HIIT，具有不同的持續(xù)時(shí)間和強(qiáng)度。每周都會(huì)出現(xiàn)新的鍛煉。

“它們只是內(nèi)容。”

如果這聽起來很熟悉-顯然是Peloton所做的-那是因?yàn)樗cPeloton應(yīng)用程序幾乎一樣。但這并不會(huì)使Fitness Plus的Peloton垮臺(tái)。相反，專家們說，這實(shí)際上可以幫助像Peloton這樣的家庭鍛煉公司與他們共同的對(duì)手：健身房。

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Peloton的純應(yīng)用會(huì)員資格每月收費(fèi)12.99美元。它提供了與Fitness Plus類似的鍛煉選擇(力量，瑜伽，HIIT，健身操)。

但是，該應(yīng)用程序并不是Peloton最著名的，也不是它想要的最著名的。Peloton的電話卡是其有氧運(yùn)動(dòng)器械，可無縫集成到Peloton的鍛煉中，并在內(nèi)置屏幕上顯示指標(biāo)。您不需要設(shè)備即可使用Peloton的應(yīng)用程序，但硬件是公司品牌的重要組成部分。據(jù)報(bào)道，Peloton首席執(zhí)行官約翰·弗利(John Foley)談到蘋果時(shí)說：“它們只是內(nèi)容。” “而且我們認(rèn)為特殊的調(diào)味料是魔幻，是我們連接的平臺(tái)。”

當(dāng)然，硬件也是Fitness Plus的賣點(diǎn)。但是有很大的價(jià)格差異。Peloton目前的旋轉(zhuǎn)自行車和跑步機(jī)產(chǎn)品起價(jià)分別為1,895 美元和4,295美元。您可以以不到200美元的價(jià)格購買到Apple Watch ，一些對(duì)Fitness Plus感興趣的客戶可能已經(jīng)買了。

這是一個(gè)關(guān)鍵的區(qū)別，因?yàn)檫@意味著Apple的進(jìn)入門檻要低得多-但它不能提供與有氧運(yùn)動(dòng)機(jī)相同水平的集成。因此，盡管應(yīng)用程序訂閱的價(jià)格類似(包括自行車和跑步機(jī)課程的Peloton會(huì)員資格為39美元)，但兩家公司不會(huì)為完全相同的消費(fèi)者群而奮斗(除非蘋果開始推出自己的旋轉(zhuǎn)自行車)。

“他們可能在吸引不同的人，”創(chuàng)新咨詢機(jī)構(gòu)R / GA的全球CXO Ben Williams說，他與耐克，Equinox和SoulCycle等品牌合作設(shè)計(jì)了健身產(chǎn)品和服務(wù)。“ Peloton在性能方面只占一點(diǎn)點(diǎn)，而Apple在日常健身中的受眾更多。” 當(dāng)然有中間用戶，特別是在不擁有硬件的Peloton用戶中。如果Apple和Peloton混為一談，那將超過這個(gè)群體。

“他們可能在挖掘不同的人。”

消費(fèi)者技術(shù)協(xié)會(huì)行業(yè)分析和商業(yè)智能總監(jiān)Rick Kowalski對(duì)The Verge表示： “ Peloton具有非常特殊的產(chǎn)品，它們可以附加到諸如自行車之類的服務(wù)上。” 相比之下，Apple Watch“可以滿足參加許多不同健身活動(dòng)的人們的使用，并允許用戶選擇它是哪種活動(dòng)。” 科瓦爾斯基補(bǔ)充說：“我認(rèn)為空間中有足夠的空間。”

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2020年對(duì)健身俱樂部并不好。為了響應(yīng)的傳播，美國各地的體育館被要求在3月中旬關(guān)閉。從那以后，一些俱樂部永久關(guān)閉;其他人在嚴(yán)格限制下重新開放。

大流行給Fitness Plus帶來了獨(dú)特的機(jī)會(huì)，因?yàn)橥９?dǎo)致許多家庭考慮(或重新關(guān)注)家庭鍛煉。消費(fèi)者技術(shù)協(xié)會(huì)(CTA)最近的一項(xiàng)研究顯示，在大流行之前，有10%的美國家庭使用了在線健身服務(wù)，但此后這一數(shù)字已經(jīng)增長到14%。CTA還發(fā)現(xiàn)，從之前開始擁有聯(lián)網(wǎng)健身器材的消費(fèi)者中，有53%的人現(xiàn)在更有可能使用它，即使健身房回來了。

如今，越來越多的消費(fèi)者投資了家庭健身服務(wù)，并開始進(jìn)行虛擬鍛煉，即使俱樂部恢復(fù)了生產(chǎn)能力，有些消費(fèi)者可能也不想增加其俱樂部會(huì)員資格。“人們真的有機(jī)會(huì)重新考慮他們的習(xí)慣，”在智能健身領(lǐng)域工作了20多年，目前是Icon Health&Fitness市場(chǎng)營銷副總裁的Colleen Logan告訴The Verge。洛根(Logan)認(rèn)為，能夠融合各種位置(室內(nèi)和室外，客廳和遠(yuǎn)足小徑)，有助于激勵(lì)用戶鍛煉身體。有些人可能發(fā)現(xiàn)使用應(yīng)用程序訂閱比使用健身房會(huì)員更容易。

價(jià)格差異也對(duì)健身房沒有太大幫助。2018年的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，全國健身俱樂部會(huì)員的平均每月費(fèi)用為58美元 -但在紐約等一些主要城市，這個(gè)數(shù)字更高。

“我們很高興蘋果公司加入了健身游戲。”

但是，即使對(duì)于不想購買Apple Watch的客戶而言，F(xiàn)itness Plus的發(fā)布也可能為整體互聯(lián)健身空間帶來更多關(guān)注和投資。R / GA執(zhí)行副總裁兼全球首席技術(shù)官Nick表示：“如果人們?cè)诩抑杏懈嗟姆绞絹碜鲞@些事情，那可能只是浪潮……為大眾家用健身工具創(chuàng)造更大的市場(chǎng)。” Coronges。他說，蘋果公司正在“將這些數(shù)字工具推向市場(chǎng)，并減少它的數(shù)量……呼吁去注冊(cè)另一個(gè)健身俱樂部月度會(huì)員資格。這些家伙可能是損失更大的人。”

實(shí)際上，互聯(lián)健身領(lǐng)域的一些競(jìng)爭對(duì)手很高興看到蘋果公司規(guī)模之大出現(xiàn)。洛根說：“我們很高興蘋果加入健身游戲，因?yàn)樗鹆巳藗儗?duì)輕松，負(fù)擔(dān)得起的日常健身需求的關(guān)注。” “神話般的是，世界上最有價(jià)值的公司之一告訴人們?nèi)粘＝∩碇陵P(guān)重要。”

如果蘋果最終將Fitness Plus與其他健身產(chǎn)品(連接的自行車，跑步機(jī)或第三方制造商的其他設(shè)備)集成在一起，那將成倍增加。Peloton在智能電視上也采取了類似的方法-在過去的一年中，它已與Apple TV，Android TV， Roku，F(xiàn)ire TV和Chromecast(通過iOS應(yīng)用程序)進(jìn)行了集成。而且，Apple在使用GymKit之前就一直走這條路，該軟件使Apple Watch能夠與Life Fitness，StairMaster甚至Peloton本身等各種品牌的機(jī)器同步。

威廉姆斯談到Fitness Plus時(shí)說：“內(nèi)容中有騎自行車的人，或者類似的東西，所以它可能直接競(jìng)爭，但也可能是對(duì)Peloton的補(bǔ)充。” 盡管沒有人期望蘋果會(huì)在不久的將來發(fā)布自行車，但可以想象一下Carplay情景的發(fā)生，這很容易-蘋果軟件將Fitness Plus引入了有氧運(yùn)動(dòng)機(jī)。

或者您可以想象像Siri這樣的東西，其他公司可能會(huì)為其開發(fā)并整合到他們的產(chǎn)品中。“ Apple Fitness Plus ...及其類似的服務(wù)可能會(huì)成為其他硬件制造商可以連接和集成的平臺(tái)，” Kowalski說。“我認(rèn)為這是對(duì)他們來說更廣闊的平臺(tái)之舉，可以開始將所有產(chǎn)品連接在一起。” 使用GymKit，基礎(chǔ)就位。

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