此前，盡管一些分析師建議該公司這樣做，但Netflix一直對(duì)此類(lèi)產(chǎn)品不置可否。在最近的一次財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上，Netflix首席執(zhí)行官里德黑斯廷斯承認(rèn)，走廣告路線(xiàn)將為消費(fèi)者提供更多選擇。

“關(guān)注Netflix的人都知道，我一直反對(duì)廣告的復(fù)雜性和訂閱的簡(jiǎn)單性，”黑斯廷斯說(shuō)。“但盡管我很喜歡這一點(diǎn)，但我更喜歡消費(fèi)者選擇[...]讓希望以更低價(jià)格和廣告容忍度的消費(fèi)者得到他們想要的東西是很有意義的。”

其他主要流媒體已經(jīng)這樣做了。在美國(guó)，HBOMax和Hulu都提供低成本、廣告支持的層級(jí)，而Disney+將在今年晚些時(shí)候在美國(guó)和2023年在國(guó)際上這樣做。對(duì)于Netflix而言，在該公司最近有消息稱(chēng)其在2022年第一季度失去200,000名訂戶(hù)——這是10多年來(lái)的首次季度下降——之后，更便宜的替代品可能有助于增長(zhǎng)。該公司預(yù)計(jì)第二季度將進(jìn)一步失去200萬(wàn)訂戶(hù).

“我們的收入增長(zhǎng)大幅放緩，”Netflix在4月19日致股東的信中寫(xiě)道。“正如我們預(yù)測(cè)的那樣，流媒體正在戰(zhàn)勝線(xiàn)性，Netflix的影片在全球范圍內(nèi)非常受歡迎。然而，我們相對(duì)較高的家庭滲透率——當(dāng)包括大量共享賬戶(hù)的家庭時(shí)——加上競(jìng)爭(zhēng)，正在創(chuàng)造收入增長(zhǎng)的阻力。”

Netflix將訂戶(hù)下降歸因于俄羅斯因入侵烏克蘭而受到全球制裁而暫停其在俄羅斯的業(yè)務(wù)。更便宜的Netflix層級(jí)將抵消其最近頒布的價(jià)格上漲——兩年內(nèi)的第二次上漲。

但是，不要指望Netflix很快就會(huì)提供啟用廣告的選項(xiàng)。根據(jù)黑斯廷斯的說(shuō)法，關(guān)于這將如何運(yùn)作的具體細(xì)節(jié)，包括定價(jià)，將在“未來(lái)一兩年內(nèi)”進(jìn)行討論。不過(guò)，他確實(shí)指出，該公司并未將廣告視為用戶(hù)增長(zhǎng)的“短期解決方案”。

該公司公開(kāi)關(guān)注的另一項(xiàng)策略是打擊密碼共享。雖然這種做法實(shí)際上違反了Netflix的服務(wù)條款，但該公司并沒(méi)有阻止任何人這樣做。然而，該公司最近公布了在智利、哥斯達(dá)黎加和秘魯對(duì)密碼共享付費(fèi)墻的測(cè)試(大約3到4加元)。

雖然流媒體最初表示它正在等待從這些初始測(cè)試中收集數(shù)據(jù)，然后再?zèng)Q定在全球范圍內(nèi)擴(kuò)展它們，但黑斯廷斯現(xiàn)在暗示這很可能會(huì)發(fā)生。Netflix在其2022年第一季度財(cái)報(bào)中估計(jì)，除了2.22億付費(fèi)用戶(hù)外，還有超過(guò)1億個(gè)家庭共享密碼，其中包括美國(guó)和加拿大的3000萬(wàn)個(gè)家庭。

“已經(jīng)有超過(guò)1億戶(hù)家庭選擇觀(guān)看Netflix，”黑斯廷斯說(shuō)。“我們只需要為他們獲得一定程度的報(bào)酬。”

目前尚不清楚Netflix何時(shí)可能會(huì)在其他國(guó)家/地區(qū)引入密碼共享付費(fèi)墻。

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