Netflix關(guān)注廣告支持層密碼共享付費墻擴展
此前，盡管一些分析師建議該公司這樣做，但Netflix一直對此類產(chǎn)品不置可否。在最近的一次財報電話會議上，Netflix首席執(zhí)行官里德黑斯廷斯承認，走廣告路線將為消費者提供更多選擇。
“關(guān)注Netflix的人都知道，我一直反對廣告的復(fù)雜性和訂閱的簡單性，”黑斯廷斯說。“但盡管我很喜歡這一點，但我更喜歡消費者選擇[...]讓希望以更低價格和廣告容忍度的消費者得到他們想要的東西是很有意義的。”
其他主要流媒體已經(jīng)這樣做了。在美國，HBOMax和Hulu都提供低成本、廣告支持的層級，而Disney+將在今年晚些時候在美國和2023年在國際上這樣做。對于Netflix而言，在該公司最近有消息稱其在2022年第一季度失去200,000名訂戶——這是10多年來的首次季度下降——之后，更便宜的替代品可能有助于增長。該公司預(yù)計第二季度將進一步失去200萬訂戶.
“我們的收入增長大幅放緩，”Netflix在4月19日致股東的信中寫道。“正如我們預(yù)測的那樣，流媒體正在戰(zhàn)勝線性，Netflix的影片在全球范圍內(nèi)非常受歡迎。然而，我們相對較高的家庭滲透率——當(dāng)包括大量共享賬戶的家庭時——加上競爭，正在創(chuàng)造收入增長的阻力。”
Netflix將訂戶下降歸因于俄羅斯因入侵烏克蘭而受到全球制裁而暫停其在俄羅斯的業(yè)務(wù)。更便宜的Netflix層級將抵消其最近頒布的價格上漲——兩年內(nèi)的第二次上漲。
但是，不要指望Netflix很快就會提供啟用廣告的選項。根據(jù)黑斯廷斯的說法，關(guān)于這將如何運作的具體細節(jié)，包括定價，將在“未來一兩年內(nèi)”進行討論。不過，他確實指出，該公司并未將廣告視為用戶增長的“短期解決方案”。
該公司公開關(guān)注的另一項策略是打擊密碼共享。雖然這種做法實際上違反了Netflix的服務(wù)條款，但該公司并沒有阻止任何人這樣做。然而，該公司最近公布了在智利、哥斯達黎加和秘魯對密碼共享付費墻的測試(大約3到4加元)。
雖然流媒體最初表示它正在等待從這些初始測試中收集數(shù)據(jù)，然后再決定在全球范圍內(nèi)擴展它們，但黑斯廷斯現(xiàn)在暗示這很可能會發(fā)生。Netflix在其2022年第一季度財報中估計，除了2.22億付費用戶外，還有超過1億個家庭共享密碼，其中包括美國和加拿大的3000萬個家庭。
“已經(jīng)有超過1億戶家庭選擇觀看Netflix，”黑斯廷斯說。“我們只需要為他們獲得一定程度的報酬。”
目前尚不清楚Netflix何時可能會在其他國家/地區(qū)引入密碼共享付費墻。
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