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圖：最強(qiáng)音樂手機(jī)W550Walkman手機(jī)W550，讓索尼的音樂優(yōu)勢，在在索愛手機(jī)上發(fā)揚光大，此后索愛在多媒體播放方面一直難逢對手。索愛的崛起是因為順應(yīng)了手機(jī)多媒體化的發(fā)展趨勢，索愛的消亡是因為沒能適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展潮流。1背景圖：索愛水滴商標(biāo)索愛T102、T68、T618、W550、K700每個型號都像一個印記，永遠(yuǎn)地刻在索愛迷心中。

以前有個手機(jī)品牌叫索愛的，為什么后來突然消失了？

曾經(jīng)的索愛鉑金粉，三年相關(guān)公司工作經(jīng)歷，嘗試來回答這個問題，拋磚引玉。1背景圖：索愛水滴商標(biāo)索愛T102、T68、T618、W550、K700每個型號都像一個印記，永遠(yuǎn)地刻在索愛迷心中。時至今日，我都沒能看到比索愛更好看的開機(jī)動畫，都能叫出幾乎所有機(jī)型的型號。圖：索愛T102十幾年前的索愛，就像現(xiàn)在的蘋果，對年輕人的吸引力，有過之而無不及。

從2001年索愛成立到2012年品牌消失，短短10年間，索愛經(jīng)歷了成長神話、輝煌消亡的過程。我覺得其成功與失敗，行業(yè)趨勢是根本原因。把握好則成功、把握不好則消亡。2神話開始圖：外置攝像頭彩屏機(jī)T682001年，索愛在中國推出的第一款彩屏手機(jī)T68，藍(lán)白拼色外觀，內(nèi)置存儲空間，支持彩信，可升級支持外置攝像頭拍照，多媒體功能強(qiáng)悍。

圖：潮男潮女必備T6182003年，索愛再接再厲，推出了神機(jī)1號T618，紅黑混搭外觀，6萬5千色彩屏，內(nèi)置攝像頭，多向搖桿操作，是當(dāng)時潮男靚女標(biāo)配。圖：最強(qiáng)拍照機(jī)S7002004年，S700上市，6000 的售價，機(jī)皇一般的存在。配置頂級，它是國內(nèi)首款百萬級像素CCD拍照手機(jī)，2.3英寸26萬千色TFT屏，屏幕可旋轉(zhuǎn)，當(dāng)時市場上沒有任何一款拍照手機(jī)能與其抗橫。

到了2004年，在中國市場，索愛基本上進(jìn)入和諾基亞，摩托羅拉抗衡的第一陣營。3如日中天從2004年，索愛先后上市了多款Walkman音樂手機(jī)。圖：最強(qiáng)音樂手機(jī)W550Walkman手機(jī)W550，讓索尼的音樂優(yōu)勢，在在索愛手機(jī)上發(fā)揚光大，此后索愛在多媒體播放方面一直難逢對手。圖：潮爆騷紅W908后續(xù)推出了W908音樂手機(jī)，那騷氣的紅色，真是大殺八方。

圖：UIQ智能機(jī)P1圖：WM智能機(jī)X1在推出音樂手機(jī)的同時，索愛也先后推出了多款智能手機(jī)，從塞班（UIQ）系統(tǒng)，到微軟WM，都有涉及。4日漸式微索愛的下坡路是從蘋果和安卓的興起開始的。07年開始，蘋果迅速發(fā)展，逐漸擠壓了其他智能手機(jī)和傳統(tǒng)功能機(jī)廠商的市場份額。隨著安卓系統(tǒng)崛起，帶動了HTC、三星、華為等一批早知早覺廠商的成長。

但是這個關(guān)鍵時刻，索愛卻掉隊了。圖：安卓機(jī)E16先是在塞班和WM系統(tǒng)上搖擺不定，后是在推出安卓系統(tǒng)手機(jī)上止步不前。直到2010年，才推出第一款安卓手機(jī)E16，比其他廠商如HTC等整整晚了2年，直到索愛品牌即將消失的2011年才決定開始全面轉(zhuǎn)型安卓系統(tǒng)。另外，在手機(jī)市場轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期：功能機(jī)→智能機(jī)過渡期（2008-2010年），索尼和愛立信兩出資方，對管理層人選的持有不同意見，導(dǎo)致公司領(lǐng)導(dǎo)層一直未能形成統(tǒng)一的發(fā)展策略，內(nèi)部爭論不休。

智能機(jī)大潮，浩浩蕩蕩，不進(jìn)則退，在猶豫中尾大不掉，積重難返，日薄西山了。圖：順勢而為才能大有可為總結(jié)：趨勢為王，成也蕭何，敗也蕭何。索愛的崛起是因為順應(yīng)了手機(jī)多媒體化的發(fā)展趨勢，索愛的消亡是因為沒能適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展潮流。順勢而為，大有可為，逆勢而為，日漸式微。索愛神話的消亡，就是索尼愛立信的這個日瑞聯(lián)合體，在智能機(jī)崛起的時代，未能適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的潮流，搖擺不定、行動遲緩、體制僵化所造成的，最終消失是可以料想到的結(jié)局。

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