自從 Disney+ 在 2019 年 11 月開局強(qiáng)勁以來(lái)，您可能已經(jīng)注意到 Netflix 的高管們比平時(shí)更皺眉。雖然 Netflix 是這個(gè)星球上流媒體視頻內(nèi)容的頂級(jí)提供商，但 Disney+ 已經(jīng)利用其強(qiáng)大的漫威相關(guān)節(jié)目和皮克斯原創(chuàng)作品在 Netflix 上占據(jù)一席之地。上周迪士尼報(bào)告稱，它在第二季度擁有 1.16 億訂戶，而市場(chǎng)普遍預(yù)期為 1.128 億。

從 4 月到 6 月的三個(gè)月里，有 1240 萬(wàn)新訂戶加入了 Disney+;相比之下，在同一三個(gè)月內(nèi)加入 Netflix 的凈新訂戶僅為 150 萬(wàn)。在上一季度，Netflix 新增了 400 萬(wàn)新用戶，預(yù)計(jì)本季度將達(dá)到 350 萬(wàn)。如果你想知道迪士尼能否以目前的速度超過(guò) Netflix，讓我們來(lái)看看數(shù)字。

根據(jù)出現(xiàn)在CNBC 的Rosenblatt 分析師 Mark Zgutowicz 的說(shuō)法，Disney+ 的訂戶數(shù)量?jī)H次于 Netflix，但今年應(yīng)該會(huì)在 Netflix 上吸引 2000 萬(wàn)新客戶。如果這種情況繼續(xù)下去，迪士尼將在五年內(nèi)超越 Netflix。

許多分析師從未預(yù)料到迪士尼+會(huì)挑戰(zhàn) Netflix，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為前者主要為兒童提供內(nèi)容，這與 Netflix 提供的視頻流類別更加多樣化。然而，事實(shí)是迪士尼+為從學(xué)齡前兒童到成人的所有年齡段的訂閱者提供了內(nèi)容。最近以漫威電影宇宙 (MCU) 為基礎(chǔ)的迷你劇，包括萬(wàn)達(dá)幻視和洛基，收視率很高，迪士尼已經(jīng)宣布雷神的兄弟將出演該劇的另一季。

根據(jù)Seeking Alpha 的數(shù)據(jù)，Netflix 在全球擁有 2.09 億付費(fèi)用戶，其中 7400 萬(wàn)用戶居住在歐洲和加拿大。包括迪士尼在的高流量但低收入服務(wù) Hotstar，Disney+ 在全球擁有 1.16 億用戶。如果加上 Hulu 和 ESPN，迪士尼的流媒體服務(wù)用戶總數(shù)將接近 1.74 億。

如果 Netflix 和 Disney+ 在流媒體視頻內(nèi)容方面被認(rèn)為是第一和第二，那么 HBO Max 可能是一個(gè)合法的第三名挑戰(zhàn)者。它擁有 6750 萬(wàn)全球訂戶，其中 4700 萬(wàn)在歐洲。它還在第二季度超過(guò)了 Netflix，增加了 360 萬(wàn)全球用戶和 280 萬(wàn)歐洲用戶。它的 ARPU 為 11.90 美元。

Netflix 領(lǐng)先于 Disney+ 的一個(gè)領(lǐng)域是每用戶平均收入 (ARPU)。在歐洲，Netflix 的每位訂閱者收入為 14.54 美元，而 Disney+ 的全球 ARPU 僅為 4.16 美元。Hotstar 的強(qiáng)勁增長(zhǎng)對(duì)這一數(shù)字造成了沉重打擊。迪士尼首席執(zhí)行??官鮑勃·查佩克 (Bob Chapek) 宣布，11 月 12 日將是“迪士尼+日”，該公司將使用交叉促銷來(lái)增加訂閱數(shù)量。

Disney+ 和 Netflix 的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括 Amazon Prime Video，但該服務(wù)每月 12.99 美元的費(fèi)用實(shí)際上涵蓋了 Prime 會(huì)員可以通過(guò)亞馬遜的流媒體視頻庫(kù)存基本上免費(fèi)獲得的免費(fèi)隔夜送貨服務(wù)。去年，超過(guò) 1.75 億 Prime 會(huì)員觀看了亞馬遜的視頻內(nèi)容，但您無(wú)法將這項(xiàng)服務(wù)與 Netflix 或 Disney+ 進(jìn)行比較。

NBCUniversal 的 Peacock 將付費(fèi)訂閱者和免費(fèi)用戶添加到一起，以生成一個(gè)稱為“注冊(cè)”的指標(biāo)。得益于該平臺(tái)對(duì)奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道，Peacock 的注冊(cè)人數(shù)達(dá)到了 5400 萬(wàn)，連續(xù)增加了 1200 萬(wàn)。Viacom/CBS 擁有各種流媒體服務(wù)(Paramount+、CBS All Access、Showtime 和其他較小的服務(wù))，用戶總數(shù)達(dá)到 4200 萬(wàn)。這比上一季度增長(zhǎng)了 17%，連續(xù)增加了 610 萬(wàn)訂戶。

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