今天下午，微信微信官方賬號(hào)后臺(tái)再次更新，增加了“頻繁用戶分析”的數(shù)據(jù)分析功能。賬號(hào)運(yùn)營者可以在微信后臺(tái)“用戶分析”欄目下輸入“頻繁用戶分析”選項(xiàng)。

根據(jù)微信的官方定義，常規(guī)用戶是指在訂單號(hào)消息列表頂部的“常規(guī)訂單號(hào)”欄中，常駐在您的微信官方賬號(hào)的用戶。

從2019年6月開始每月統(tǒng)計(jì)固定用戶數(shù)，后臺(tái)可以看到微信官方賬號(hào)粉絲的性別、年齡、城市、終端分布。

值得注意的是，普通用戶并不總是留言和互動(dòng)，但這些用戶對微信官方賬號(hào)忠誠且有粘性，可以算是微信微信官方賬號(hào)的核心用戶。

微信又是一次重磅更新，摻假號(hào)即將裸泳

同時(shí)，微信微信官方賬號(hào)首次給出了單個(gè)賬號(hào)粉絲的分布比例，以及一、二、三線城市的分布比例，讓微信官方賬號(hào)運(yùn)營者可以獲得精準(zhǔn)的用戶畫像。

本次更新將對微信官方賬號(hào)的廣告報(bào)價(jià)和精準(zhǔn)運(yùn)營產(chǎn)生影響。

但對于一些開戶率低、死粉更不活躍、甚至摻水讀數(shù)的假賬戶，此次功能更新無異于為裸泳摻水?dāng)?shù)字增加了一個(gè)額外的驗(yàn)證手段。

恭喜微信官方賬號(hào)“邊肖行動(dòng)”的各位又增加了一個(gè)KPI。

1.普通用戶的特定功能

微信官方賬號(hào)后臺(tái)增加了“頻繁用戶分析”功能，可以看到頻繁用戶指數(shù)、用戶類型、城市分布等數(shù)據(jù)。賬號(hào)運(yùn)營者可以在微信官方賬號(hào)后臺(tái)看到頻繁使用的用戶比例，得到真實(shí)數(shù)據(jù)。這個(gè)比例影響后期的營銷策略和賬號(hào)的戰(zhàn)略規(guī)劃。

微信又是一次重磅更新，摻假號(hào)即將裸泳

更新前，微信后臺(tái)只能顯示用戶增長和用戶屬性，無法獲取年齡分布的具體數(shù)據(jù)?，F(xiàn)在帳戶所有者可以在頻繁讀取的數(shù)據(jù)中看到詳細(xì)的年齡數(shù)據(jù)。

以微信官方賬號(hào)中網(wǎng)易H5的背景數(shù)據(jù)為例，超過一半的粉絲是26-35歲的年輕人，他們經(jīng)常閱讀微信官方賬號(hào)。

微信又是一次重磅更新，摻假號(hào)即將裸泳

新的數(shù)據(jù)“城市分布”功能可以顯示用戶在幾個(gè)城市的具體分布。

網(wǎng)易H5微信官方賬號(hào)后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，該賬號(hào)更受一線城市人群關(guān)注。

新媒體、互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者在一線城市分布廣泛，網(wǎng)易H5微信官方賬號(hào)運(yùn)營符合預(yù)期覆蓋。

微信又是一次重磅更新，摻假號(hào)即將裸泳

2.頻繁用戶的數(shù)量是衡量賬戶價(jià)值的基準(zhǔn)

過去，廣告商關(guān)注的是平均閱讀量和粉絲粘性。很難通過客觀數(shù)據(jù)呈現(xiàn)粉絲粘性，只能通過評(píng)論區(qū)的互動(dòng)來粗略判斷。

為了提高溢價(jià)，業(yè)主經(jīng)常刷閱讀量、閱讀量、評(píng)論區(qū)進(jìn)行點(diǎn)贊。更何況PS數(shù)據(jù)。

頻繁讀取數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，會(huì)讓微信官方賬號(hào)這個(gè)曾經(jīng)給人以錯(cuò)覺的人，無處藏身。目前頻繁使用的用戶數(shù)還是一個(gè)暫時(shí)刷不掉的數(shù)據(jù)。

通過對比多個(gè)賬號(hào)的數(shù)據(jù)，可以估算出頻繁用戶數(shù)大致等于微信微信官方賬號(hào)日總閱讀次數(shù)的月平均值。

同時(shí)圖文微信官方賬號(hào)的平均報(bào)價(jià)基本等于經(jīng)常使用的人數(shù)。

也就是說，按照目前市場通行的閱讀報(bào)價(jià)0.7-1元，擁有10萬固定用戶的微信官方賬號(hào)的廣告報(bào)價(jià)在7-10萬左右。(不含部分品牌溢價(jià)較高的微信官方賬號(hào))

除了廣告報(bào)價(jià)，頻繁閱讀的數(shù)據(jù)也會(huì)影響微信官方賬號(hào)的買賣價(jià)格。

2019年，微信微信官方賬號(hào)迎來了第七個(gè)年頭。在大頭無限風(fēng)光的背后，中尾賬戶在掙扎。利潤下降、增長乏力和內(nèi)容困難都是致命的挑戰(zhàn)

目前機(jī)器刷的量根本達(dá)不到，要想刷出頻繁讀取的數(shù)據(jù)，成本非常高。這無疑保證了數(shù)據(jù)的真實(shí)性。

有了這個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)，微信官方賬號(hào)的商業(yè)報(bào)價(jià)會(huì)更加透明。錄制視頻在后臺(tái)查看頻繁使用的用戶數(shù)量，將成為廣告主和買家衡量賬號(hào)真實(shí)價(jià)值的常規(guī)操作。

3.新的數(shù)據(jù)分析使內(nèi)容方向更加清晰

投機(jī)者當(dāng)然存在，但認(rèn)真做內(nèi)容的微信官方賬號(hào)運(yùn)營者依然占據(jù)主流。新增的頻繁用戶分析，為微信官方賬號(hào)內(nèi)容方向的規(guī)劃提供了極大的便利。

微信官方賬號(hào)很多運(yùn)營商都不知道自己賬號(hào)的用戶畫像。復(fù)雜的加粉渠道和各種讀者反饋，讓賬號(hào)所有者對賬號(hào)的內(nèi)容定位模棱兩可，經(jīng)常試錯(cuò)，代價(jià)高昂。

新的時(shí)代和城市分布可以使選題更加精準(zhǔn)。從具體的年齡段和城市層面規(guī)劃選題，給予內(nèi)容創(chuàng)作者方向指導(dǎo)，從源頭上避坑清雷，加速賬號(hào)良性發(fā)展。

新數(shù)據(jù)也可以作為品牌投放的依據(jù)。廣告主可以根據(jù)品牌用戶的年齡和城市分布精準(zhǔn)投放品牌用戶的畫像，業(yè)主也可以對什么樣的廣告適合接收，什么樣的廣告會(huì)對賬號(hào)產(chǎn)生不利影響有一個(gè)基本的判斷。

未來微信廣告會(huì)有更可靠的數(shù)據(jù)參考標(biāo)準(zhǔn)。

從今年的大改版可以看出，微信官方正在規(guī)范

微信在公眾號(hào)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下對其進(jìn)行大力管制并不是無事生非。微信官方比任何一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者都希望公眾號(hào)平臺(tái)越來越好。

但只有封鎖“捷徑”、打擊灰產(chǎn)流量，扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，營造公平和透明化的商業(yè)環(huán)境，才不會(huì)讓用戶對平臺(tái)失去信心，保證平臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展，在激烈的競爭中維持優(yōu)勢。

行業(yè)規(guī)范化也意味著微信內(nèi)容生態(tài)的大洗牌。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們只有把握行業(yè)趨勢、生產(chǎn)真正對用戶有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能不被時(shí)代所淘汰。

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