臉書警告稱，蘋果的iOS 14將“嚴(yán)重影響”其廣告業(yè)務(wù)，即將對iPhone軟件進(jìn)行的改動(dòng)被歸因于“有限的”廣告定位能力。在今年早些時(shí)候的WWDC 2020上宣布的眾多功能變化中，iOS 14將改善單部iPhone向廣告商報(bào)告的方式，并使一些現(xiàn)有的隱私功能對用戶更加可見。它還將要求應(yīng)用程序制造商在收集設(shè)備的唯一識(shí)別碼之前獲得許可。

到目前為止，iOS已經(jīng)為每臺(tái)設(shè)備使用了一個(gè)名為“廣告商標(biāo)識(shí)”或IDFA的代碼。廣告商可以收集這些信息，然后利用這些信息來個(gè)性化他們向用戶展示的促銷活動(dòng)，并跟蹤不同網(wǎng)站上的廣告系列。

這對于像臉書這樣的大型廣告提供商尤其有用，該公司利用IDFA作為其受眾在線廣告平臺(tái)。這不僅為開發(fā)者提供了一種衡量廣告活動(dòng)效果的方法，還可以更好地定位自己的廣告。IOS 14目前處于公開測試階段，但通常會(huì)在今年晚些時(shí)候發(fā)布。

臉書今天表示，這給受眾網(wǎng)絡(luò)及其用戶帶來了很大的問題。該公司警告稱：“像iOS 14上的所有廣告網(wǎng)絡(luò)一樣，廣告商在受眾網(wǎng)絡(luò)上準(zhǔn)確定位和衡量其廣告系列的能力將受到影響，因此出版商應(yīng)該預(yù)計(jì)他們在受眾網(wǎng)絡(luò)上有效盈利的能力會(huì)下降。"

應(yīng)用程序制造商將需要獲得用戶的選擇加入許可來收集IDFA，其軟件將披露它正在被收集。臉書決定不在iOS 14設(shè)備上自己的應(yīng)用程序上收集IDFA。它還發(fā)布了新版SDK，將限制在iOS 14設(shè)備上收集的數(shù)據(jù)。

臉書警告說：“最終，盡管我們盡了最大努力，但蘋果的更新可能會(huì)讓觀眾網(wǎng)絡(luò)在iOS 14上變得如此無效，以至于在iOS 14上提供它可能毫無意義?！?

盡管影響的全面程度尚不清楚，但臉書表示，其測試顯示，在移動(dòng)廣告?zhèn)€性化停止后，出版商通過受眾網(wǎng)絡(luò)獲得的收入下降了50%以上。具有諷刺意味的是，臉書本身可能對其廣告收入沒有太大影響。這可能是臉書的一個(gè)副作用，因?yàn)槟槙梢酝ㄟ^臉書、Instagram和它登錄的其他個(gè)人數(shù)據(jù)完全訪問個(gè)人用戶數(shù)據(jù)，而第三方公司將無法訪問這些個(gè)人數(shù)據(jù)。

至于用戶會(huì)看到的內(nèi)容，如果IDFA被禁用，你可能看不到任何觀眾在運(yùn)行iOS 14的iPhone上投放的廣告，也可能看到相關(guān)性較低的廣告。

該公告發(fā)布之際，蘋果正越來越多地批評其應(yīng)用商店政策，Epic Games引發(fā)了對應(yīng)用內(nèi)購買的反叛，庫比蒂諾將其用作開發(fā)者收入的所謂“蘋果稅”。Epic今天宣布，由于堡壘之夜退出App Store，iOS玩家將無法參加《堡壘之夜第二章第四季》。預(yù)計(jì)很快就會(huì)開始。

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標(biāo)簽:iOS 14蘋果臉書。

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