在流媒體服務(wù)競爭激烈的環(huán)境中，YouTube近1年來一直保持著美國觀看次數(shù)最多的平臺的地位據(jù)尼爾森稱，這一年。YouTube認(rèn)識到觀眾不斷變化的偏好以及對無縫體驗的需求，正在針對聯(lián)網(wǎng)電視推出重大更新，以增強(qiáng)用戶和廣告商的流媒體體驗.

在電視屏幕上的長格式內(nèi)容中，用戶將看到更少但更長的廣告插播時間。YouTube迎合了79%喜歡分組視頻廣告的觀眾的喜好，旨在打造更具凝聚力的觀看體驗。在聯(lián)網(wǎng)電視的早期測試中，超過一半的YouTubeCTV流媒體用戶在遇到下一個廣告插播之前，觀看時間延長了29%。此更改將在全球范圍內(nèi)實施，確保全球用戶可以享受擴(kuò)展內(nèi)容而不會頻繁中斷。

此外，YouTube正在解決觀眾對廣告插播信息的偏好。研究表明，大多數(shù)觀眾更愿意了解廣告插播時間的剩余總時間，而不是剩余廣告的數(shù)量。作為回應(yīng)，YouTube現(xiàn)在將顯示廣告中斷結(jié)束前的剩余時間，為用戶提供更高的透明度并更好地控制他們的觀看體驗。

除了優(yōu)化廣告插播之外，YouTube還將其Shorts體驗擴(kuò)展到聯(lián)網(wǎng)電視。隨著收視率激增，2023年1月至9月，YouTubeShorts在聯(lián)網(wǎng)電視上的全球觀看次數(shù)增長了100%以上，Shorts廣告現(xiàn)在將在全球的CTV上投放。廣告客戶可以將Shorts廣告無縫融入到他們的廣告系列中，確保在移動設(shè)備和電視屏幕上獲得一致的觀看者體驗。

YouTube此舉是在努力說服用戶禁用廣告攔截器之后采取的。它解釋了該平臺除了廣告收入之外還對用戶體驗的關(guān)注。用戶很快就能在電視上看到更長但更少的長格式內(nèi)容中斷。

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