2023年對于智能手機行業(yè)來說是喜憂參半的一年。預(yù)計從2022年起，全球總體銷售額將同比下降。另一方面，高端細(xì)分市場(批發(fā)價格為600美元及以上)去年的銷售額創(chuàng)歷史新高。蘋果仍然是無可爭議的高端智能手機之王。

預(yù)計2023年高端智能手機銷量將增長6%

根據(jù)市場研究公司Counterpoint的數(shù)據(jù)，2023年高端智能手機的全球銷量可能會創(chuàng)下新紀(jì)錄。更詳細(xì)和準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)預(yù)計要到本月晚些時候才會公布，但初步估計表明去年高端市場的出貨量增長了6%。它將幾乎占所有銷售額的四分之一——準(zhǔn)確地說是24%。

如果這些估計結(jié)果準(zhǔn)確，我們預(yù)計過去七年市場上高端智能手機的銷量將增長3倍。2016年，高端車型僅占全球總銷量的6%。這一份額在2019年增長至15%，在2022年增長至21%。雖然增長穩(wěn)定，但2023年的增長與整個行業(yè)趨勢相反。

去年智能手機銷量全年下滑，第三季度出貨量創(chuàng)下十年來新低。行業(yè)專家估計全年出貨量將大幅低于2022年。因此，高端市場6%的增長值得注意。2020年，當(dāng)整個行業(yè)因疫情而陷入停滯時，高端市場也表現(xiàn)平淡。

2023年Counterpoint高端智能手機銷量增長

由于我們談?wù)摰氖桥l(fā)成本超過600美元的手機，因此高端細(xì)分市場的收入份額到2023年可能會達(dá)到60%。這尤其是因為超高端細(xì)分市場(1,000美元及以上)的銷售額處于全部-時間高。盡管全球銷量有所增長，但印度是全球增長最快的高端市場。

“智能手機市場的消費者購買模式發(fā)生了轉(zhuǎn)變?？紤]到智能手機的重要性，消費者愿意花更多錢來購買可以長期使用的高質(zhì)量設(shè)備。”Counterpoint高級分析師VarunMishra表示。“由于促銷季節(jié)和融資選擇，這些設(shè)備變得越來越便宜。”

蘋果略有下滑，但仍是無可爭議的王者

蘋果公司偶爾只生產(chǎn)一些SE型號的高端手機，但它仍然是這一領(lǐng)域無可爭議的王者。預(yù)計到2023年，它將占據(jù)高達(dá)71%的市場份額。與前一年的75%相比略有下降，但無需擔(dān)心。蘋果的競爭對手還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能與之相比。三星以17%的份額遙遙領(lǐng)先，高于2022年的16%。

三星今年的目標(biāo)是提高其在高端市場的市場份額。它將GalaxyS24的發(fā)布時間提前了幾周(據(jù)傳將于1月17日發(fā)布)，以與iPhone15系列競爭。這家韓國公司設(shè)定了一個內(nèi)部目標(biāo)，即到2024年將其旗艦產(chǎn)品銷量增長兩位數(shù)。時間會告訴我們它是否能在未來12個月內(nèi)進(jìn)一步縮小與蘋果的差距。

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