當(dāng)iOS17.4在3月份發(fā)布時(shí)，針對(duì)歐盟符合條件的iPhone設(shè)備的更新版本將導(dǎo)致iOS、Safari和AppStore發(fā)生一些重大變化。其中一些變化可能會(huì)讓蘋果付出高昂的代價(jià)。例如，經(jīng)過(guò)多年的圍墻花園斗爭(zhēng)，蘋果公司將允許第三方應(yīng)用商店和第三方應(yīng)用內(nèi)支付平臺(tái)在iPhone上使用。而蘋果向開(kāi)發(fā)者收取的“蘋果稅”將由目前的15%-30%降低到10%-17%的范圍。

從表面上看，蘋果公司的服務(wù)部門——蘋果公司僅次于iPhone的第業(yè)務(wù)部門——的收入似乎將出現(xiàn)下降。但事實(shí)可能并非如此。首先，歐盟僅占全球AppStore收入的6%，蘋果正在制定新的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，以彌補(bǔ)其他地區(qū)收入的減少。例如，蘋果除了向使用其應(yīng)用內(nèi)支付平臺(tái)的開(kāi)發(fā)者收取10%至17%的傭金外，還將收取3%的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買計(jì)費(fèi)費(fèi)用。如果開(kāi)發(fā)者選擇使用第三方應(yīng)用內(nèi)支付平臺(tái)，蘋果不會(huì)獲得傭金，也不會(huì)賺取3%的費(fèi)用。

蘋果在歐盟收取核心技術(shù)費(fèi)用將改變AppStore的動(dòng)態(tài)

當(dāng)應(yīng)用程序從AppStore、第三方商店、網(wǎng)絡(luò)或TestFlight測(cè)試服務(wù)安裝超過(guò)100萬(wàn)次時(shí)，蘋果還將獲得50歐元(0.54美分)的“核心技術(shù)”費(fèi)用。據(jù)彭博社的MarkGurn報(bào)道，蘋果公司認(rèn)為，受歐盟變化影響的99%開(kāi)發(fā)者將看到他們向蘋果公司支付的金額保持不變或下降。

但得益于“核心技術(shù)”費(fèi)用，蘋果實(shí)際上要從他們以前從未拿到過(guò)一毛錢的應(yīng)用程序中收取收入。古爾曼以Instagram為例。如果Meta在歐盟每年獲得5000萬(wàn)次安裝，Meta將每月向蘋果支付220萬(wàn)美元，這是它以前從未向蘋果開(kāi)過(guò)的支票。這讓Spotify首席執(zhí)行官丹尼爾·?？?DanielEk)感到不安，他在推文中寫道，“Spotify本身面臨著難以為繼的局面。”

這位高管補(bǔ)充道：“我們?cè)跉W盟的Apple安裝基數(shù)已達(dá)1億，這項(xiàng)針對(duì)下載和更新的新稅可能會(huì)導(dǎo)致我們的客戶獲取成本飆升，甚至可能增加十倍。這是因?yàn)槲覀儽仨殲槊看伟惭b或更新免費(fèi)產(chǎn)品付費(fèi)。”或付費(fèi)應(yīng)用程序，即使對(duì)于那些不再使用該服務(wù)的人來(lái)說(shuō)也是如此。那么，我們?cè)撛趺崔k?根據(jù)新條款，如果我們想成為一家盈利的公司，我們就無(wú)法承擔(dān)這些費(fèi)用，所以我們唯一的選擇就是堅(jiān)持現(xiàn)狀這正是我們五年來(lái)一直在反對(duì)的事情。”

“核心技術(shù)費(fèi)”將對(duì)免費(fèi)或免費(fèi)增值應(yīng)用程序的開(kāi)發(fā)者產(chǎn)生負(fù)面影響

多年來(lái)一直與蘋果稅作斗爭(zhēng)的?？嗽诳偨Y(jié)蘋果公司的行為時(shí)寫道：“通過(guò)發(fā)明新的稅收制度來(lái)取代舊的稅收制度，蘋果公司嘲笑了法律的精神和制定該法律的立法者。我真誠(chéng)地希望歐盟充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，并堅(jiān)定立場(chǎng)，不會(huì)讓他們多年來(lái)的努力付之東流。全世界都在關(guān)注。”

但新的“核心技術(shù)”費(fèi)用將對(duì)小型開(kāi)發(fā)商造成最大傷害。開(kāi)發(fā)者StevenTroughton-Smith指出，一款獲得200萬(wàn)次安裝的免費(fèi)應(yīng)用程序每年必須向Apple支付50萬(wàn)美元，這讓他在Mastodan上寫道：“我認(rèn)為任何擁有免費(fèi)或免費(fèi)增值應(yīng)用程序的應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)人員都無(wú)法接受蘋果的新商業(yè)條款沒(méi)有破產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)。因此，這使得核心技術(shù)收費(fèi)的具體實(shí)施變得行不通。”

一位去年安裝量達(dá)到幾十萬(wàn)的開(kāi)發(fā)者告訴Gurn的PowerOn時(shí)事通訊，由于新的費(fèi)用，沒(méi)有動(dòng)力為iPhone開(kāi)發(fā)應(yīng)用程序。然而，如果開(kāi)發(fā)者承諾不使用第三方支付平臺(tái)或在第三方應(yīng)用商店上架，他們可以決定堅(jiān)持當(dāng)前15%-30%的“蘋果稅”范圍。我們非常確定Spotify的Ek認(rèn)為事情變化越多，它們就越保持不變，或者變得更糟。

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