就歐洲智能手機銷量而言，蘋果近兩年來首次超過三星。對于在歐洲市場落后三星一段時間的蘋果來說，這是一個巨大的轉(zhuǎn)折點。讓我們來看看這兩個科技巨頭和整個智能手機市場的影響。

去年第四季度，三星智能手機在歐洲的銷量下降了12%。而iPhone的銷量卻成功超越了市場。結果，蘋果在歐洲的智能手機出口量兩年多來首次超過三星。

行業(yè)研究公司Cys報告稱，盡管歐洲智能手機行業(yè)整體同比下降3%，而三星遭受的打擊更為嚴重，但蘋果仍勉強實現(xiàn)了1%的增長。

蘋果的崛起

根據(jù)Cys的最新分析，2023年第四季度歐洲(俄羅斯除外)智能手機出貨量同比下降3%，至3780萬部。在落后三星七個季度后，蘋果重新奪回了排名第一的位置，每年增長1%，達到1,240萬臺設備。此外，三星位居第二，出貨量為1080萬臺，但出貨量較之前有所下降。然而，S系列和中端A系列設備的穩(wěn)定出貨量抵消了銷量的下降。

2023年第四季度，高端智能手機在歐洲市場的份額創(chuàng)下歷史新高。Cys分析師RunarBjørhovde報告稱，40%的智能手機銷量價格在800美元或以上。“對iPhone15Pro的強勁需求，加上穩(wěn)定的GalaxyS系列產(chǎn)量和不斷增長的GooglePixel，是高端手機霸主地位的主要驅(qū)動力。

Cys認為，今年歐洲智能手機行業(yè)將出現(xiàn)復蘇增長，因為目前正處于疫情期間購買手機的正常升級窗口。

三星面臨的挑戰(zhàn)

盡管長期主導智能手機行業(yè)，但三星最近遇到了困難，尤其是在歐洲。來自小米、OPPO和華為等中國公司日益激烈的競爭一直是三星面臨的主要問題之一，這些公司以更便宜的價格提供優(yōu)質(zhì)智能手機。這些公司在歐洲市場份額的快速增長迫使三星加大力度。

此外，許多客戶認為三星一直在謹慎行事，而不是推動技術前沿，并且該公司因其在最新智能手機型號中缺乏創(chuàng)新而受到批評。結果，客戶對三星產(chǎn)品的興趣下降，這使得蘋果得以趁勢而入，占領更大的市場份額。

蘋果和三星在歐洲市場份額的變化是智能手機行業(yè)發(fā)生更普遍變化的標志。為了保持領先地位，隨著市場競爭的加劇和客戶偏好的變化，IT企業(yè)需要不斷創(chuàng)新。蘋果重返歐洲市場榜首表明其對設計、創(chuàng)新和用戶體驗的重視已經(jīng)得到回報，并使其相對于競爭對手具有競爭優(yōu)勢。

隨著時間的推移，三星如何應對蘋果的競爭，以及它是否能夠恢復過去在歐洲市場的成功，將會很有趣。隨著新的智能手機型號在智能手機領域的推出，市場的激烈競爭將帶來市場動態(tài)的破壞和變化。

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