綠色營銷：是指企業(yè)為了迎合消費者綠色消費的消費習慣，將綠色環(huán)保主義作為企業(yè)生產產品的價值觀導向，以綠色文化為其生產理念，力求滿足消費者對綠色產品的需求所做的營銷活動。 綠色營銷又稱環(huán)境營銷、生態(tài)營銷，是可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略指導下市場營銷觀念的新發(fā)展，又是企業(yè)應全球對環(huán)境惡化日益關切發(fā)展出來的一種營銷重點和技術操作，其焦點是如何使市場能更加顧及環(huán)境保護以及社會經濟發(fā)展的可持續(xù)性。這種觀念主張企業(yè)開發(fā)的產品與服務是在滿足消費者需要實現企業(yè)的營銷經濟目標的同時，也有利于保護生態(tài)平衡與提高環(huán)境質量。即企業(yè)的產品或服務在某種程度上能有益于增加環(huán)境利益，同時有能為企業(yè)增加貿易利益，綠色營銷的基礎就是經濟利益與環(huán)境利益的統(tǒng)一

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