綠色營(yíng)銷
綠色營(yíng)銷：是指企業(yè)為了迎合消費(fèi)者綠色消費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣，將綠色環(huán)保主義作為企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的價(jià)值觀導(dǎo)向，以綠色文化為其生產(chǎn)理念，力求滿足消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的需求所做的營(yíng)銷活動(dòng)。 綠色營(yíng)銷又稱環(huán)境營(yíng)銷、生態(tài)營(yíng)銷，是可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略指導(dǎo)下市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的新發(fā)展，又是企業(yè)應(yīng)全球?qū)Νh(huán)境惡化日益關(guān)切發(fā)展出來(lái)的一種營(yíng)銷重點(diǎn)和技術(shù)操作，其焦點(diǎn)是如何使市場(chǎng)能更加顧及環(huán)境保護(hù)以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的可持續(xù)性。這種觀念主張企業(yè)開發(fā)的產(chǎn)品與服務(wù)是在滿足消費(fèi)者需要實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的同時(shí)，也有利于保護(hù)生態(tài)平衡與提高環(huán)境質(zhì)量。即企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)在某種程度上能有益于增加環(huán)境利益，同時(shí)有能為企業(yè)增加貿(mào)易利益，綠色營(yíng)銷的基礎(chǔ)就是經(jīng)濟(jì)利益與環(huán)境利益的統(tǒng)一
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