4p組合是指產(chǎn)品價(jià)格地點(diǎn)促銷(xiāo)（4p組合是指）
大家好，小樂(lè)來(lái)為大家解答以下的問(wèn)題，4p組合是指產(chǎn)品價(jià)格地點(diǎn)促銷(xiāo)，4p組合是指很多人還不知道，現(xiàn)在讓我們一起來(lái)看看吧！
20世紀(jì)60年代由杰羅姆·麥克錫提出的一個(gè)關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的概念，4P解釋為產(chǎn)品（product）、價(jià)格（price）、地點(diǎn)（place）和促銷(xiāo)（promotion），而這些都屬于企業(yè)可以控制的因素。
1.企業(yè)可以根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)，選擇產(chǎn)品、產(chǎn)品價(jià)格、銷(xiāo)售渠道和促銷(xiāo)手法，專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)稱(chēng)這些選擇和決定為“營(yíng)銷(xiāo)組合戰(zhàn)略決策”。
2.然而，4P的組合不僅要受企業(yè)本身的資源條件和目標(biāo)市場(chǎng)的影響和制約，而且要受企業(yè)外部“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境”的影響和制約。
3.“外部環(huán)境”包括人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治和法律環(huán)境、社會(huì)和文化環(huán)境，這些社會(huì)力量代表企業(yè)“不可控因素”，會(huì)給企業(yè)造成市場(chǎng)機(jī)會(huì)或威脅。
4.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的核心是：密切監(jiān)視其“外部環(huán)境”的動(dòng)向，善于適當(dāng)組合4P，使企業(yè)的“可控因素”與外部“不可控因素”相適應(yīng)，這是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理能否成功、企業(yè)能否生存和發(fā)展的關(guān)鍵。
5.營(yíng)銷(xiāo)組合是企業(yè)用來(lái)影響消費(fèi)者需求的主要工具、這是因?yàn)橄M(fèi)者在進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)或是從事交易時(shí)，他們不僅對(duì)廠商的產(chǎn)品作出回應(yīng)，而且針對(duì)廠商提供的組合作出回應(yīng)，營(yíng)銷(xiāo)4P就是對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)組合最傳統(tǒng)簡(jiǎn)單的定義。
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