我非常喜歡AppleTVPlus的原因之一是，與BBC廣播公司一樣，它播放的唯一廣告是其自家節(jié)目的廣告。它是觀眾最友好的流媒體之一，這意味著當它最近大幅提高價格時，它仍然比走Netflix、PrimeVideo或DisneyPlus等廣告支持的路線感覺更好。正如我們當時報道的那樣，AppleTVPlus是“無廣告、經(jīng)濟高效的流媒體服務的最后堡壘之一”。但現(xiàn)在，這似乎正受到威脅。

據(jù)《商業(yè)內幕》報道，蘋果已經(jīng)招募了多位廣告高管。最近，該公司聘請了NBCUniversal的JosephCady，他在該網(wǎng)絡工作了14年，擔任廣告和合作伙伴關系執(zhí)行副總裁，負責數(shù)據(jù)驅動和定向電視廣告。據(jù)報道，蘋果還在測試一種新的人工智能工具，類似于Meta和谷歌使用的工具，用于優(yōu)化AppStore廣告。

在將價格提高31%后，蘋果可能會考慮通過廣告推出低價套餐。但也有可能像亞馬遜一樣，蘋果打算將廣告引入其標準訂閱套餐，或者像迪士尼一樣，它正在考慮推出新的更便宜的訂閱套餐。無論如何，這種方法對Netflix來說是成功的，因為它報告稱，在廣告套餐推出后的幾個月內，注冊人數(shù)大幅增加。

我認為很明顯，問題不是“蘋果會將廣告添加到AppleTVPlus中嗎?”而是“蘋果何時將廣告添加到AppleTVPlus中?”而問題的關鍵在于蘋果如何做到這一點，因為AppleTVPlus雖然有很多樂趣，但其內容廣度不如同等價位的流媒體服務——盡管必須指出的是，它最近確實授權將50部電影添加到其目錄中。通過刪除其中一項高級功能——無廣告體驗——AppleTVPlus可能不再像是一項高級服務。

我認為廣告贊助的流媒體有三個關鍵問題。首先當然是廣告。在許多情況下，廣告都是隨意插入的，似乎隨機打斷了關鍵場景。第二，廣告贊助層級中可用的內容減少了，因為并不是每個版權所有者都希望他們的節(jié)目或電影與洗衣粉和返現(xiàn)網(wǎng)站的廣告一起播放。第三，廣告贊助層級通常提供較差的體驗，例如降低圖像質量并刪除杜比全景聲(DolbyAtmos)等功能。

蘋果是否也會考慮這樣做，將目前的高級服務變成又一個靠廣告資助的流媒體服務?我希望不會，但我不確定今天的蘋果是否像以前的蘋果一樣專注于最終用戶體驗：只要打開AppStore，你就會在搜索結果中看到廣告，這些廣告可以為蘋果賺錢，但并不能真正改善你的搜索體驗。而且蘋果已經(jīng)圍繞其體育內容制作了廣告。

長期以來，人們一直認為蘋果不需要與競爭對手展開激烈競爭，因為它從事的不是內容業(yè)務，而是設備業(yè)務：每個AppleTVPlus用戶都是潛在或實際的蘋果硬件購買者，當然，蘋果的硬件利潤率在業(yè)內名列前茅。但看起來蘋果已經(jīng)決定不再想與眾不同了。

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