我非常喜歡AppleTVPlus的原因之一是，與BBC廣播公司一樣，它播放的唯一廣告是其自家節(jié)目的廣告。它是觀眾最友好的流媒體之一，這意味著當(dāng)它最近大幅提高價(jià)格時(shí)，它仍然比走Netflix、PrimeVideo或DisneyPlus等廣告支持的路線感覺(jué)更好。正如我們當(dāng)時(shí)報(bào)道的那樣，AppleTVPlus是“無(wú)廣告、經(jīng)濟(jì)高效的流媒體服務(wù)的最后堡壘之一”。但現(xiàn)在，這似乎正受到威脅。

據(jù)《商業(yè)內(nèi)幕》報(bào)道，蘋果已經(jīng)招募了多位廣告高管。最近，該公司聘請(qǐng)了NBCUniversal的JosephCady，他在該網(wǎng)絡(luò)工作了14年，擔(dān)任廣告和合作伙伴關(guān)系執(zhí)行副總裁，負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和定向電視廣告。據(jù)報(bào)道，蘋果還在測(cè)試一種新的人工智能工具，類似于Meta和谷歌使用的工具，用于優(yōu)化AppStore廣告。

在將價(jià)格提高31%后，蘋果可能會(huì)考慮通過(guò)廣告推出低價(jià)套餐。但也有可能像亞馬遜一樣，蘋果打算將廣告引入其標(biāo)準(zhǔn)訂閱套餐，或者像迪士尼一樣，它正在考慮推出新的更便宜的訂閱套餐。無(wú)論如何，這種方法對(duì)Netflix來(lái)說(shuō)是成功的，因?yàn)樗鼒?bào)告稱，在廣告套餐推出后的幾個(gè)月內(nèi)，注冊(cè)人數(shù)大幅增加。

我認(rèn)為很明顯，問(wèn)題不是“蘋果會(huì)將廣告添加到AppleTVPlus中嗎?”而是“蘋果何時(shí)將廣告添加到AppleTVPlus中?”而問(wèn)題的關(guān)鍵在于蘋果如何做到這一點(diǎn)，因?yàn)锳ppleTVPlus雖然有很多樂(lè)趣，但其內(nèi)容廣度不如同等價(jià)位的流媒體服務(wù)——盡管必須指出的是，它最近確實(shí)授權(quán)將50部電影添加到其目錄中。通過(guò)刪除其中一項(xiàng)高級(jí)功能——無(wú)廣告體驗(yàn)——AppleTVPlus可能不再像是一項(xiàng)高級(jí)服務(wù)。

我認(rèn)為廣告贊助的流媒體有三個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。首先當(dāng)然是廣告。在許多情況下，廣告都是隨意插入的，似乎隨機(jī)打斷了關(guān)鍵場(chǎng)景。第二，廣告贊助層級(jí)中可用的內(nèi)容減少了，因?yàn)椴⒉皇敲總€(gè)版權(quán)所有者都希望他們的節(jié)目或電影與洗衣粉和返現(xiàn)網(wǎng)站的廣告一起播放。第三，廣告贊助層級(jí)通常提供較差的體驗(yàn)，例如降低圖像質(zhì)量并刪除杜比全景聲(DolbyAtmos)等功能。

蘋果是否也會(huì)考慮這樣做，將目前的高級(jí)服務(wù)變成又一個(gè)靠廣告資助的流媒體服務(wù)?我希望不會(huì)，但我不確定今天的蘋果是否像以前的蘋果一樣專注于最終用戶體驗(yàn)：只要打開(kāi)AppStore，你就會(huì)在搜索結(jié)果中看到廣告，這些廣告可以為蘋果賺錢，但并不能真正改善你的搜索體驗(yàn)。而且蘋果已經(jīng)圍繞其體育內(nèi)容制作了廣告。

長(zhǎng)期以來(lái)，人們一直認(rèn)為蘋果不需要與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)樗鼜氖碌牟皇莾?nèi)容業(yè)務(wù)，而是設(shè)備業(yè)務(wù)：每個(gè)AppleTVPlus用戶都是潛在或?qū)嶋H的蘋果硬件購(gòu)買者，當(dāng)然，蘋果的硬件利潤(rùn)率在業(yè)內(nèi)名列前茅。但看起來(lái)蘋果已經(jīng)決定不再想與眾不同了。

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