2025年，日本樂天市場rakuten美妝海外旗艦店在淘寶和抖音發(fā)布了終止經(jīng)營公告，計劃于2月14日停止運營。Rakuten作為日本最大電商平臺，此番舉動反映出日系美妝企業(yè)在中國市場的艱難處境。專家指出，這與中國消費人群分化和社交媒體影響有關(guān)，導致日韓小眾品牌在中國市場逐漸退出。

近年來，多個知名日妝品牌在中國市場關(guān)閉線下專柜和線上旗艦店，日系美妝相關(guān)企業(yè)在中國市場面臨發(fā)展困境。財報顯示，日妝集團在中國市場的銷售額普遍下滑。專家認為，除了經(jīng)濟下行和地緣政治等因素，日系美妝企業(yè)在地化運營和全域運營模式的適應(yīng)也是其在華潰敗的原因。中國美妝市場仍在發(fā)展，但外資美妝企業(yè)需適應(yīng)市場變化和進行在地化改變才能在競爭中立足。

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