康師傅又“漲價”了！其背后的邏輯怎么看？
小瀾今天發(fā)現(xiàn)不少朋友對于康師傅又“漲價”了！其背后的邏輯怎么看？,這個還不是很了解，那么現(xiàn)在讓我們一起來看看吧。
“3塊是面子，4塊是生活，不是小瓶喝不起，而是大瓶更有性價比”，這個段子曾在去年夏天火爆網(wǎng)絡(luò)，甚至成為年輕人們慰藉心靈的一種方式。然而，隨著康師傅(00322.HK)飲品的漲價，1L裝康師傅冰紅茶“4元時代”或即將終結(jié)。<\/strong>
近日，有媒體報道稱，康師傅1L裝茶飲系列在不少便利店、小型超市，店鋪都已出現(xiàn)不同程度的漲價，市面上已難見4元的康師傅1L裝茶飲產(chǎn)品，大部分價格定為了4.5-5元。
有商超老板表示，一瓶康師傅1L裝冰紅茶進貨價從3元變成了3.6元，漲幅達20%。不過，也有不少零售商家還在觀望，是否要對康師傅1L茶飲系列進行漲價以及漲多少。
“康師傅漲價”的消息不脛而走，在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議。<\/strong>不少網(wǎng)友紛紛調(diào)侃，“一夜之間，康師傅突然沒了性價比”“那就別怪我喝統(tǒng)一了”......
不過，對于此次1L裝茶飲系列是否已在廠商端漲價、漲價幅度及原因等問題，康師傅方面暫無回應(yīng)。
早在2023年11月1日，康師傅飲品漲價的消息就在市場上流傳，根據(jù)當時傳出的海報顯示，1L裝茶\/果汁系列建議零售價不低于5元\/瓶。此次或是當時漲價的落地執(zhí)行。
其實，漲價對于飲品界而言，早就不是什么新鮮事。近年來，鑒于原材料、勞動力以及廠商生產(chǎn)和渠道運輸?shù)荣M用提升所帶來的壓力，農(nóng)夫山泉、養(yǎng)樂多、味動力等多個主流飲料品牌都曾悄悄上調(diào)零售價，以保持利潤的穩(wěn)定。
目前來看，大多數(shù)瓶裝飲料的價格集中在5元至8元之間，3塊錢左右飲料已經(jīng)很難見到?！皾q價”似乎已成為飲品行業(yè)的新趨勢。
市場分析稱，康師傅作為中國飲品界的大佬，漲價這一舉措既匹配行業(yè)發(fā)展的趨勢，也符合自身的需求。<\/strong>
此前在2021年及2022年，康師傅均因原料成本原因進行過產(chǎn)品漲價。由于價格黏性，以及隨著原材料價格的下降以及組合變化，康師傅2023年業(yè)績向好。
財報數(shù)據(jù)顯示，2023年，康師傅收入和凈利潤分別804.18億元、31.17億元，同比增長2.16%及18.43%；毛利率為30.42%，同比增加1.33個百分點。
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