小瀾今天發(fā)現(xiàn)不少朋友對于又一巨頭加碼短視頻！豪擲十億現(xiàn)金，京東能否撐起一片天？,這個還不是很了解，那么現(xiàn)在讓我們一起來看看吧。

4月10日，京東（09618.HK）宣布加碼短視頻領(lǐng)域，在市場引發(fā)了廣泛關(guān)注。

據(jù)介紹，京東（JD.US）宣布將投入10億元現(xiàn)金和10億流量作為獎勵，吸引更多原創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容機構(gòu)入駐。

京東內(nèi)容生態(tài)相關(guān)負責人表示，優(yōu)秀的視頻創(chuàng)作者是推動內(nèi)容生態(tài)繁榮的重要力量，希望通過獎勵激發(fā)達人的創(chuàng)作熱情。京東將以現(xiàn)金形式，對覆蓋數(shù)碼、家電家居、母嬰、寵物、美妝個護等超過20個創(chuàng)作領(lǐng)域的達人進行補貼。符合招募要求的創(chuàng)作者，單周期內(nèi)單賬號最高可獲得3萬元現(xiàn)金創(chuàng)作補貼，在此基礎(chǔ)之上，創(chuàng)作者同時享有視頻播放補貼和帶貨傭金。此外，京東將為優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)的視頻帶來更多曝光機會。

據(jù)悉，在這一戰(zhàn)略中，京東尤其注重頭部達人的孵化，計劃在今年年底選拔出一百名杰出創(chuàng)作者。目前，京東在儲備達人階段就已投入上億元現(xiàn)金。

作為國內(nèi)電商領(lǐng)域的巨頭，京東持續(xù)加碼短視頻，更是被市場視為其在新興市場尋求突破的重要舉措。

放眼整個行業(yè)，近年來，伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)的深度應(yīng)用和視頻拍攝制作技術(shù)的逐漸普及，以及長短網(wǎng)絡(luò)視聽平臺的快速發(fā)展，短視頻產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了飛速增長。<\/strong>

Mob研究院數(shù)據(jù)顯示，2022年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模達2928.3億元,在網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)中占比40.3%，成為拉動視聽新媒體行業(yè)增長的重要賽道和強勁引擎。用戶規(guī)模方面，截至2023年底，國內(nèi)短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達到了10.12億人，占全部網(wǎng)民總量的94.8%。

不僅如此，隨著越來越多的新玩家涌入及長視頻玩家入局，短視頻賽道的競爭日益加劇。而為了脫穎而出，短視頻平臺往往會不斷創(chuàng)新，以提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和用戶體驗。

從競爭格局來看，短視頻行業(yè)已形成了明顯的梯隊和派系。其中，抖音<\/strong>和快手<\/strong>(01024.HK)穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊，擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和較高的市場占有率。字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻<\/strong>、抖音火山版<\/strong>，百度旗下的好看視頻<\/strong>，騰訊(00700.HK)旗下的微視<\/strong>等處于第二梯隊。

愛奇藝隨刻<\/strong>、快手極速版<\/strong>、波波視頻<\/strong>、美拍<\/strong>等短視頻APP則處于第三梯隊。此外，短視頻平臺派系呈現(xiàn)百花齊放的局面，包括今日頭條系、騰訊系、快手系、百度系、新浪系等。這種多元化的競爭格局為行業(yè)的發(fā)展提供了多樣化的內(nèi)容和服務(wù)，也加劇了市場的競爭。

即便短視頻賽道已相當擁擠，但有分析師預(yù)測，短視頻市場仍舊處于增量市場階段，有著巨大的增量和可觀的收入。此時，京東豪擲巨額的現(xiàn)金和流量，顯然野心不小。<\/strong>

值得一提的是，通過短視頻和直播深度綁定，可形成良性電商轉(zhuǎn)化機制。<\/strong>

現(xiàn)有成績方面，2023年，快手電商業(yè)務(wù)GMV高達1.18萬億元；2023年騰訊視頻號電商GMV達到了1000億元；抖音電商2023年1至10月，就完成了將近1萬億元的GMV。

電商業(yè)內(nèi)人士表示，短視頻和直播電商的流量紅利確實沒有前兩年那么多了，但也不是毫無機會。京東想要再度沖擊這一賽道，需要在幕前、幕后兩塊同時發(fā)力。京東不僅需要采銷直播間這樣“自己人”的直播間，更應(yīng)重新分配資源，積極培養(yǎng)更多新主播，只有形成矩陣化的內(nèi)容和主播，才能提升用戶粘性，實現(xiàn)視頻內(nèi)容生態(tài)的質(zhì)變。

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