小瀾今天發(fā)現(xiàn)不少朋友對于叮咚買菜：盈利的財報，低迷的股價,這個還不是很了解，那么現(xiàn)在讓我們一起來看看吧。

盡管叮咚買菜（DDL.US）在四季度實現(xiàn)了盈利，并公布了最高達2000萬美元的回購計劃，然而其股價表現(xiàn)并未如預期般穩(wěn)定上升。

過去三年來，叮咚買菜股價一瀉千里，并且在過去一年持續(xù)探底，空頭占據(jù)了上風。

截至美東時間周四收盤，叮咚買菜股價低至1.08美元，較最高峰時的46美元蒸發(fā)了超過97%。

“縮編”后見效快<\/strong>

根據(jù)近日披露的2023年四季報，叮咚買菜的成績單并不出彩，甚至可以說是有些糟糕。

報告期內(nèi)，叮咚買菜實現(xiàn)收入49.93億元(人民幣，下同)，同比下降19.8%，該變動主要由于叮咚買菜在過去兩年“壯士斷腕”，撤出了部分城市和站點。

非美國通用會計準則凈利潤為1630萬元，而2022年同季度的非美國通用會計準則凈利潤為1.158億元。凈利潤同比大幅下滑，但還算保住了利潤，并且已是連續(xù)第五個季度實現(xiàn)盈利。

生鮮電商賽道由于十分燒錢，盈利難已是行業(yè)共同的痛點。

面對過去幾年每年均產(chǎn)生巨虧，叮咚買菜為了生存下來，在2021年開啟了“效率優(yōu)先，兼顧規(guī)模”的戰(zhàn)略。

在2022年，叮咚買菜接連關(guān)閉了珠海、唐山、宣城、天津、廈門等站點。2023年前后，又暫停了成都和重慶市場的運營，并關(guān)閉了廣州、深圳共38個站點。通過對盈利能力不佳的市場進行收縮，叮咚買菜將精力集中在易于盈利的城市，以此扭轉(zhuǎn)公司的不利局面。

在市場化之下，盈利也的確是保障一家企業(yè)活下來的第一要務(wù)。從最近幾份財報來看，叮咚買菜的戰(zhàn)略調(diào)整取得成效，從追求規(guī)模轉(zhuǎn)向注重效率和盈利，這一轉(zhuǎn)變在連續(xù)的季度盈利中得到了體現(xiàn)。

此前，叮咚買菜面臨高昂的履約費用，進行戰(zhàn)略收縮后，履約費用明顯下降，2023年四季度履約費用為11.79億元，同比下降21.1%，并且在2023年四個季度中均實現(xiàn)同比下降，同時公司連續(xù)實現(xiàn)了凈經(jīng)營現(xiàn)金流入。

后期增長難題何解？<\/strong>

大瘦身后的叮咚買菜，如何才能實現(xiàn)長期增長？若選擇開拓新市場，那這兩年大幅關(guān)閉城市站點就顯得失去了意義。

要想在生鮮電商賽道上持續(xù)奔跑，叮咚買菜需要在發(fā)展方向上有更長遠的考量。

“瘦身”后，叮咚買菜選擇了“健體”，即押注商品力建設(shè)，大力發(fā)展自有品牌和預制菜。對于一家生鮮電商企業(yè)來說，推出自有品牌，可更好地把控產(chǎn)品品質(zhì)，同時有利于提升利潤表現(xiàn)。

近些年來，叮咚買菜推出了一系列跨越多種食品類別的自有品牌產(chǎn)品。

在去年四季度，叮咚買菜自有品牌的滲透率進一步提升，在GMV中的占比為21.1%，與去年同期相比增長3.1%。非生鮮自有品牌產(chǎn)品占非生鮮GMV總額的34.3%，更是比2022年同期增長7.7%。

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