鐘薛高創(chuàng)始人林盛承諾償還債務(wù)，品牌面臨財(cái)務(wù)壓力
小瀾今天發(fā)現(xiàn)不少朋友對于鐘薛高創(chuàng)始人林盛承諾償還債務(wù)，品牌面臨財(cái)務(wù)壓力,這個(gè)還不是很了解，那么現(xiàn)在讓我們一起來看看吧。
4月22日，鐘薛高創(chuàng)始人林盛在面對公司財(cái)務(wù)困境時(shí)，通過微博發(fā)聲，承諾即使賣紅薯也要還清債務(wù)。此前，林盛因未履行法律文書確定的給付義務(wù)，被限制高消費(fèi)。鐘薛高，曾以高端定位和高昂定價(jià)聞名，被譽(yù)為“雪糕界的愛馬仕”，但近期面臨多重挑戰(zhàn)。
鐘薛高成立于2018年，以“中國的雪糕”為品牌理念，推出過定價(jià)高達(dá)66元一支的“厄瓜多爾粉鉆”等高端產(chǎn)品。2018年雙十一期間，該產(chǎn)品迅速售罄，使鐘薛高成為網(wǎng)紅品牌。2021年，鐘薛高進(jìn)一步推出多款高端甜品化冰淇淋，售價(jià)高達(dá)88元至160元不等。
然而，鐘薛高因價(jià)格問題屢遭負(fù)面輿論，被稱為“雪糕刺客”。2024年3月，鐘薛高及其創(chuàng)始人林盛因未履行法律義務(wù)被限制高消費(fèi)。同時(shí)，鐘薛高面臨欠薪、員工流失等危機(jī)，股權(quán)被凍結(jié)，顯示出財(cái)務(wù)壓力。
市場競爭加劇也是鐘薛高面臨的問題之一。冰淇淋市場增長放緩，高端市場有新品牌如茅臺(tái)冰淇淋的崛起，而性價(jià)比市場則有蜜雪冰城等品牌的低價(jià)產(chǎn)品競爭。鐘薛高的生存空間受到擠壓。
鐘薛高的產(chǎn)品價(jià)格已有所調(diào)整，從60元降至2.5元的報(bào)道雖引起關(guān)注，但實(shí)際涉及的是臨期產(chǎn)品。鐘薛高推出的新產(chǎn)品Sa’Saa定價(jià)為3.5元，顯示出品牌在調(diào)整市場策略。
鐘薛高的故事反映了新消費(fèi)品牌在市場變化和競爭壓力下的挑戰(zhàn)。隨著行業(yè)巨頭進(jìn)入細(xì)分市場，新品牌的發(fā)展空間受到考驗(yàn)。林盛的表態(tài)顯示了中國民營企業(yè)家面對困難時(shí)的韌性和責(zé)任感，同時(shí)也引發(fā)了對新消費(fèi)品牌未來發(fā)展的思考。
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