關于受眾群體，受眾這個很多人還不知道，今天菲菲來為大家解答以上的問題，現在讓我們一起來看看吧！

1、受眾——從靶心到中心 新聞觀念的革新總是與新聞實踐密切相連的。

2、在這些變化中受眾觀念的變革十分突出。

3、中國新聞媒介越來越重視受眾、貼近受眾。

4、但是，如何看待受眾觀念的變革，學術界還存在爭議。

5、“受眾中心論”其中頗具代表性的觀點，研究者認為在市場經濟條件下，以受眾為中心的觀念必然替代以傳者為中心的觀念，其理由是“這種觀念轉變符合世界范圍內傳播觀念發(fā)展的規(guī)律，是現代化社會市場經濟發(fā)展的結果，這種轉變開辟了中國新聞改革的一條穩(wěn)妥可靠的道路”。

6、本文試圖以史實的手法描述新時期受眾觀念在我國的逐步演變過程，并分析其中的原因，為市場經濟下受眾觀念在實踐中的運用提供參考。

7、 一、受眾觀念的歷史演變 受眾觀念的理論依據 所謂受眾，簡而言之就是指信息傳播的接受者，包括報刊和書籍的讀者、廣播的聽眾、電影電視的觀眾，第四媒體網絡的興起使得受眾的范圍越來越大了。

8、自大眾傳播學成為一門科學以來，誰是新聞傳播活動的中心，一直是眾多學者研究和討論的焦點之一。

9、早期的傳播學者從宣傳的角度出發(fā)，先后提出了“槍彈論”、“強效果論”等理論，其實質就是把受眾看作是被動的信息的接受者，很明顯，在這些理論中傳者是居于中心地位的。

10、隨著研究的發(fā)展，傳播學者們發(fā)現受眾并不是單純的、被動的接受者，也不是同質的，不同的受眾對于同一傳播信息會產生不同的反應，受眾在傳播過程中的作用開始受到重視。

11、 真正實現從傳者中心論到受眾中心論的轉變是在20世紀60年代。

12、受眾中心論的研究者認為，受眾是傳播的主動者，媒介是被動者。

13、受眾并不是消極地“接受”信息，而是積極地尋求信息為自己所用。

14、這也就是所謂的受眾本位意識論。

15、 施拉姆曾這樣解釋：受眾參與傳播就好像在自助餐廳就餐，媒介在這種傳播環(huán)境中的作用只是為受眾服務，提供盡可能讓受眾滿意的飯菜(信息)。

16、至于受眾吃什么，吃多少，吃還是不吃，全在于受眾自身的意愿和喜好，媒介是無能為力的。

17、換句話說：“這個理論假設的中心是受眾。

18、它主張受傳者的行為在很大程度上是由個人的需求和興趣來決定的，人們使用媒介是為了滿足個人的需求和愿望。

19、” 除此之外，德國學者伊麗莎白·紐曼提出“沉默的螺旋”受眾模式與理論，從而在新聞理論界確立了受眾在新聞傳播過程中的中心地位。

20、 在實踐上，西方新聞界也經歷了一個漠視受眾到重視受眾的轉變過程，甚至一度把受眾中心論發(fā)揮到了極端，如黃色新聞的泛濫。

21、西方新聞界先后通過行業(yè)自律和社會責任理論的提出，對新聞傳播過程中的種種弊端進行限制和革除。

22、無可置疑的是，受眾在新聞傳播活動中的中心地位已經牢牢確立了。

23、西方新聞的傳播觀念對我國新聞事業(yè)的影響是方方面面的。

24、 2、 我國受眾觀念的演變 20世紀90年代，市場經濟體制逐步建立以后，受眾中心論正式被新聞理論界提出，并引起爭議，然而，受眾中心論仍然被大多數學者所認可，并與市場中的大眾媒介互為指導。

25、 1982年，中國社會科學院新聞研究所和首都新聞學會調查組共同發(fā)起的北京地區(qū)讀者、觀眾、聽眾調查，是我國進行的第一次大規(guī)模的受眾調查。

26、這次調查規(guī)模大、統計規(guī)范、權威性強，調查結果發(fā)表后在國內外引起很大反響，使得受眾觀念、理論得以建立并強化，受眾研究組織相繼問世。

27、更為關鍵的是“受眾”這一概念從此深為廣大新聞媒介從業(yè)人員所接受，而與受眾相關的概念是廣告市場、發(fā)行量大小、收視率高低、潛在的讀者市場等概念。

28、1986年，中國人民大學輿論研究所成立，標志著我國的受眾的研究有了專門的組織。

29、20多年來，許多報刊、廣播電臺、電視臺都開展了不同規(guī)模的受眾調查，1995年后，社會上的調查公司漸漸多了起來，受眾調查的深度、廣度都有所突破。

30、根據受眾的反饋，媒體不斷尋求新的報道方式和手段，以滿足受眾多種層次的需求。

31、隨著現在社會主義市場經濟體制的建立，媒體的競爭加劇，如何將受眾市場這塊蛋糕做大成為大家所共同關心的話題。

32、可見受眾中心論已經滲入大至國家小至地區(qū)的各個傳播媒介。

33、 二、受眾觀念演變的原因 遵循新聞傳播的基本規(guī)律 ①從新聞傳播的構成因素看。

34、傳者和受者是新聞傳播的兩個重要因素，受眾借新聞媒介發(fā)布的新聞獲得信息，以此認識世界、適應世界。

35、而新聞媒介，因能滿足受眾獲得信息需要，因能有益于社會與公眾，因能受到受眾的信賴、支持而獲得生命與源泉，得以生存和發(fā)展。

36、傳播與接受構成這種流動的整體，應當說是新聞傳播得以完成的基礎和前提。

37、 新聞傳播是整個社會生活通過新聞媒介進行人際傳播的一種形式，而且是人際傳播中極其重要的渠道，為此，新聞傳播同樣要遵循人際傳播的一般規(guī)律，高度重視傳播領域中傳者與受眾的關系，研究新聞報道和受眾的關系，進而通過改進新聞報道來吸引、爭取受眾。

38、 ②從新聞傳播的流通過程來看。

39、新聞傳播是信息的雙向流通。

40、一次傳播過程的完成，當以從新聞信息源經過傳播者到達接受者的傳通為標志；傳而不通是無效的傳播。

41、1948年，美國傳播學學者哈德魯·拉斯威爾提出著名的五個W傳播模式中，其中的第一個W是Who，指傳播者與“把關人”，在傳播的活動中，傳播者和“把關人”在挑選、過濾和放大傳播內容過程中，固然起著主導作用，但“傳”要有效，要能“通”，還必須順利通過后面的三個W，Which channel 、Whom、 What，What effect，即渠道、受眾和效果。

42、 ③從新聞傳播的來源和效果來看，受眾占有極其重要地位。

43、 首先，作為輿論主體的公眾是一種信息源。

44、沒有公眾，新聞傳播便成了無源之水、無本之木。

45、新聞受眾的積極參與為新聞傳播提供富的新聞素材。

46、新聞來源于生活實踐，人民群眾是社會實踐的主體，沒有人民群眾的積極參與。

47、新聞便成了無源之水、無本之本。

48、而廣大人民群眾是新聞傳播的潛在接受者，這是不言自明的事實。

49、所以,我們必須重視新聞受眾在新聞傳播中的資源作用。

50、 其次，受眾又是新聞信息實現的歸宿。

51、沒有受眾，傳播就無法進行，就失去了對象和目的。

52、新聞受眾對新聞信息的接收情況決定了新聞價值的實現和實際效果的實現過程。

53、 最后，新聞受眾的信息反饋是新聞傳播活動走向深入的唯一途徑。

54、新聞傳播的目的是要新聞受眾接受新聞傳播的內容，并產生預期的效果。

55、而現代新聞傳播是雙向的,新聞受眾接受信息后必然會對其產生相應的反應：他們或贊成，或反對，或支持，或抵制……這些反饋的意見對新聞信息的再輸出具有重要的意義。

56、 2、 新聞媒介的產業(yè)化屬性 在計劃經濟體制之下，新聞事業(yè)作為政治宣傳部門歷來重傳輕經營管理。

57、社會主義市場經濟體制建立后，新聞媒介開始面向市場，自主經營，參與競爭。

58、市場競爭的外在壓力促使新聞媒介走向產業(yè)化，新聞媒介產生了追求利益的內在沖動。

59、受眾是媒介潛在的消費群體，它成為新聞媒介研究調查的重要對象，原因不言而喻。

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