哈嘍,小天來為大家解答以下的問題，關于市場調查報告案例，市場調查這個很多人還不知道,那么現(xiàn)在讓我?guī)е蠹乙黄饋砜纯窗桑?/p>

一般包括以下幾方面內容： 1．市場調查目的要求　　根據(jù)市場調查目標，在調查方案中列出本次市場調查的具體目的要求。

2．市場調查的對象　　市場調查的對象一 [1] 般為消費者、零售商、批發(fā)商，零售商和批發(fā)商為經(jīng)銷調查產(chǎn)品的商家，消費者一般為使用該產(chǎn)品的消費群體。

在以消費者為調查對象時，要注意到有時某一產(chǎn)品的購買者和使用者不一致，如對嬰兒食品的調查，其調查對象應為孩子的母親。

此外還應注意到一些產(chǎn)品的消費對象主要針對某一特定消費群體或側重于某一消費群體，這時調查對象應注意選擇產(chǎn)品的主要消費群體，如對于化妝品，調查對象主要選擇女性；對于酒類產(chǎn)品，其調查對象主要為男性。

3．市場調查的內容　　調查內容是收集資料的依據(jù)，是為實現(xiàn)調查目標服務的，根據(jù)市場調查的目的確定具體的調查內容。

如調查消費者行為時，可按消費者購買、使用，使用后評價三個方面列出調查的具體內容項目。

調查內容的確定全面、具體，條理清晰、簡練，避免面面俱到，內容過多，過于繁瑣，避免把與調查目的無關的內容列入其中。

4．市場調查表　　市場調查表是市場調查的基本工具，市場調查表的設計質量直接影響到市場調查的質量。

聯(lián)邦設計的市場調查表有如下特點： 　　市場調查表的設計要與該調查主題密切相關，重點突出，避免可有可無的問題； 　　市場調查表中的問題容易讓被調查者接受，避免出現(xiàn)被調查者不愿回答、或令被調查者難堪的問題； 　　市場調查表中的問題次序要條理清楚，順理成章，符合邏輯順序，一般可遵循容易回答的問題放在前面，較難回答的問題放在中間，敏感性問題放在最后；封閉式問題在前，開放式問題在后； 　　市場調查表的內容簡明、盡量使用簡單、直接、天偏見的詞匯，保證被調查者能在較短的時間內完成調查表。

5．市場調查的地區(qū)范圍　　調查地區(qū)范圍與企業(yè)產(chǎn)品銷售范圍相一致，在某一城市做市場調查時，調查范圍應為整個城市；根據(jù)城市的人口分布情況，考慮人口特征中收入、文化程度等因素，在城市中劃定若干個小范圍調查區(qū)域，劃分原則是使各區(qū)域內的綜合情況與城市的總體情況分布一致，將總樣本按比例分配到各個區(qū)域，在各個區(qū)域內實施訪問調查。

這樣就相對縮小調查范圍，減少實地訪問工作量，提高我們調查工作效率，減少費用。

6．市場調查樣本的抽取　　銷售可能性調查：包括現(xiàn)有和潛在用戶的人數(shù)及需求量，市場需求變化趨勢，企業(yè)競爭對手的產(chǎn)品在市場上的占有率，擴大銷售的可能性和具體途徑等； 　　市場基本狀況的調查：主要包括市場規(guī)范，總體需求量，市場的動向，同行業(yè)的市場分布占有率等； 　　市場環(huán)境調查：包括政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會文化環(huán)境的調查； 編輯本段市場調查的內容和方法　　市場調查是市場營銷活動的起點，它的通過一定的科學方法對市場的了解和把握，在調查活動中收集、整理、分析市場信息，掌握市場發(fā)展變化的規(guī)律和趨勢，為企業(yè)進行市場預測和決策提供可靠的數(shù)據(jù)和資料，從而幫助企業(yè)確立正確的發(fā)展戰(zhàn)略。

市場調查的內容很多，有市場環(huán)境調查，包括政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會文化環(huán)境的調查；有市場基本狀況的調查，主要包括市場規(guī)范，總體需求量，市場的動向，同行業(yè)的市場分布占有率等；有銷售可能性調查，包括現(xiàn)有和潛在用戶的人數(shù)及需求量，市場需求變化趨勢，本企業(yè)競爭對手的產(chǎn)品在市場上的占有率，擴大銷售的可能性和具體途徑等；還可對消費者及消費需求、企業(yè)產(chǎn)品、產(chǎn)品價格、影響銷售的社會和自然因素、銷售渠道等開展調查。

市場調查的內容　　市場調查的內容涉及到市場營銷活動的整個過程，主要包括有： 　?。? ）市場環(huán)境的調查 　　市場環(huán)境調查主要包括經(jīng)濟環(huán)境、政治環(huán)境、社會文化環(huán)境、科學環(huán)境和自然地理環(huán)境等。

具體的調查內容可以是市場的購買力水平，經(jīng)濟結構，國家的方針，政策和法律法規(guī)，風俗習慣，科學發(fā)展動態(tài)，氣候等各種影響市場營銷的因素。

　?。?）市場需求調查 　　市場需求調查主要包括消費者需求量調查、消費者收入調查、消費結構調查、消費者行為調查，包括消費者為什么購買、購買什么、購買數(shù)量、購買頻率、購買時間、購買方式、購買習慣、購買偏好和購買后的評價等。

　?。?）市場供給調查 　　市場供給調查主要包括產(chǎn)品生產(chǎn)能力調查、產(chǎn)品實體調查等。

具體為某一產(chǎn)品市場可以提供的產(chǎn)品數(shù)量、質量、功能、型號、品牌等，生產(chǎn)供應企業(yè)的情況等。

　?。?） 市場營銷因素調查 　　市場營銷因素調查主要包括產(chǎn)品、價格、渠道和促銷的調查。

產(chǎn)品的調查主要有了解市場上新產(chǎn)品開發(fā)的情況、設計的情況、消費者使用的情況、消費者的評價、產(chǎn)品生命周期階段、產(chǎn)品的組合情況等。

產(chǎn)品的價格調查主要有了解消費者對價格的接受情況，對價格策略的反應等。

渠道調查主要包括了解渠道的結構、中間商的情況、消費者對中間商的滿意情況等。

促銷活動調查主要包括各種促銷活動的效果，如廣告實施的效果、人員推銷的效果、營業(yè)推廣的效果和對外宣傳的市場反應等。

　?。?） 市場競爭情況調查 　　市場競爭情況調查主要包括對競爭企業(yè)的調查和分析，了解同類企業(yè)的產(chǎn)品、價格等方面的情況，他們采取了什么競爭手段和策略，做到知己知彼，通過調查幫助企業(yè)確定企業(yè)的競爭策略。

2、 市場調查的方法　　市場調查的方法主要有觀察法、實驗法、訪問法和問卷法。

　?。?） 觀察法 　　是社會調查和市場調查研究的最基本的方法。

它是由調查人員根據(jù)調查研究的對象，利用眼睛、耳朵等感官以直接觀察的方式對其進行考察并搜集資料。

例如，市場調查人員到被訪問者的銷售場所去觀察商品的品牌及包裝情況。

　?。?） 實驗法 　　由調查人員跟進調查的要求，用實驗的方式，對調查的對象控制在特定的環(huán)境條件下，對其進行觀察以獲得相應的信息。

控制對象可以是產(chǎn)品的價格、品質、包裝等，在可控制的條件下觀察市場現(xiàn)象，揭示在自然條件下不易發(fā)生的市場規(guī)律，這種方法主要用于市場銷售實驗和消費者使用實驗。

　　（3） 訪問法 　　可以分為結構式訪問、無結構式訪問和集體訪問。

　　結構式訪問是實現(xiàn)設計好的、有一定結構的訪問問卷的訪問。

調查人員要按照事先設計好的調查表或訪問提綱進行訪問，要以相同的提問方式和記錄方式進行訪問。

提問的語氣和態(tài)度也要盡可能地保持一致。

　　無結構式訪問的沒有統(tǒng)一問卷，由調查人員與被訪問者自由交談的訪問。

它可以根據(jù)調查的內容，進行廣泛的交流。

如：對商品的價格進行交談，了解被調查者對價格的看法。

　　集體訪問是通過集體座談的方式聽取被訪問者的想法，收集信息資料。

可以分為專家集體訪問和消費者集體訪問。

　?。?） 問卷法 　　是通過設計調查問卷，讓被調查者填寫調查表的方式獲得所調查對象的信息。

在調查中將調查的資料設計成問卷后，讓接受調查對象將自己的意見或答案，填入問卷中。

在一般進行的實地調查中，以問答卷采用最廣。

編輯本段市場調查的步驟　　市場調查是由一系列收集和分析市場數(shù)據(jù)的步驟組成。

某一步驟作出的決定可能影響其他后續(xù)步驟，某一步驟所做的任何修改往往意味著其他步驟也可能需要修改。

市場調查的步驟： 一般按如下程序進行：①確定問題與假設；②確定所需資料；③確定收集資料的方式；④抽樣設計；⑤數(shù)據(jù)收集；⑥數(shù)據(jù)分析；⑦調查報告。

本文分享完畢，希望對大家有所幫助。

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