Max令人困惑的發(fā)布并沒(méi)有幫助華納兄弟探索頻道贏得新訂閱者。(圖片來(lái)源：杰夫·克拉維茨/HBO)

華納兄弟探索頻道(WBD)透露，截至2023年6月，該公司失去了近200萬(wàn)訂戶。

根據(jù)2023年第二季度收益報(bào)告，這家?jiàn)蕵?lè)巨頭確認(rèn)其流媒體服務(wù)總用戶群(包括HBO、DiscoveryPlus和Max(5月底取代HBOMax的超級(jí)流媒體))在4月1日至6月30日期間減少了180萬(wàn)用戶。WBD的直接面向消費(fèi)者(DTC)用戶群總數(shù)為9,760萬(wàn)。然而，由于Max的推出受到了褒貶不一的反響，該公司的客戶數(shù)量有所下滑，最新的客戶群為9580萬(wàn)。

WBD沒(méi)有在其收益報(bào)告中給出其DTC用戶群下降的原因，但該集團(tuán)可能在今天上午(8月3日)舉行的2023年第二季度收益電話會(huì)議上向投資者透露了更多信息。TechRadar已聯(lián)系WBD征求意見(jiàn)，如果收到回復(fù)，我們將進(jìn)行報(bào)告。

訂閱WBD旗下一項(xiàng)或多項(xiàng)流媒體服務(wù)的人數(shù)減少將對(duì)大衛(wèi)·扎斯拉夫(DavidZaslav)經(jīng)營(yíng)的公司造成重大打擊。WBD曾希望在2023年其訂閱用戶數(shù)量首次突破1億，其更名后的HBOMax平臺(tái)被認(rèn)為是實(shí)現(xiàn)這一雄心的關(guān)鍵。

Max于5月23日推出，是一款將HBOMax、HBO和DiscoveryPlus內(nèi)容集中在一個(gè)屋檐下的超級(jí)流媒體，在內(nèi)部被視為Netflix的真正競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，Netflix又名世界上最受歡迎、可以說(shuō)是最好的流媒體服務(wù)。

然而，Max到來(lái)后的兩個(gè)月里，WBD的DTC用戶群大幅下降。同樣，目前還不清楚為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況，但可能是HBOMax的改造引起的混亂，加上用戶在發(fā)布當(dāng)天遇到的登錄問(wèn)題，導(dǎo)致了這種情況。更糟糕的是，WBD證實(shí)，到6月5日，大多數(shù)HBOMax訂戶已轉(zhuǎn)用新服務(wù)，這意味著自該日期以來(lái)的六周內(nèi)，數(shù)百萬(wàn)用戶關(guān)閉了他們的帳戶。

這并不是WBD必須應(yīng)對(duì)的唯一壞消息。7月19日，Netflix透露，其訂戶群已增加近600萬(wàn)新用戶，這一數(shù)字因Netflix在全球范圍內(nèi)推出密碼共享打擊計(jì)劃而出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。這一顯著增長(zhǎng)使Netflix的總客戶群達(dá)到2.3839億。

因此，Max需要進(jìn)行一場(chǎng)大規(guī)模的戰(zhàn)斗，以縮小與Netflix和其他流媒體競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距，其中包括擁有1.618億用戶的DisneyPlus。鑒于WBD的精彩節(jié)目陣容(包括《繼承之戰(zhàn)》和《最后生還者》)在今年頒獎(jiǎng)典禮前破紀(jì)錄地獲得了181項(xiàng)黃金時(shí)段艾美獎(jiǎng)提名(其中127項(xiàng)由HBO和Max獲得)，您可能已經(jīng)預(yù)料到了Max比現(xiàn)在好得多。

不幸的是，人們似乎已經(jīng)取消了訂閱。除非該平臺(tái)能夠重新贏得觀眾的青睞，否則Max在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)可能會(huì)開(kāi)始進(jìn)一步落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，尤其是在近期很少有大牌和/或熱門電視劇首映或回歸的情況下。

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