我們?cè)S多人都熟悉互聯(lián)網(wǎng)上的廣告，但很少有人知道它們來自哪里。當(dāng)然，您可以很方便地看到最近在Google上搜索過的產(chǎn)品和服務(wù)的廣告，但這并不能真正告訴您太多信息。嗯，根據(jù)一份新報(bào)告，許多為我們提供廣告服務(wù)的大品牌都沒有足夠的廣告透明度工具。

了解廣告的來源以及有關(guān)廣告的其他信息對(duì)于信任廣告本身至關(guān)重要。了解目標(biāo)受眾、覆蓋范圍以及付費(fèi)對(duì)象也很重要。

一個(gè)光輝的例子與2024年即將舉行的四場重大選舉有關(guān)。它們是美國、歐洲、墨西哥和印度的選舉。廣告的目的是影響人們朝某個(gè)方向或另一個(gè)方向發(fā)展，因此人們很可能制作充滿錯(cuò)誤信息和操縱性言論的廣告，人為地促使人們?cè)诟偁幹型镀苯o某個(gè)人。

了解有關(guān)廣告來源的更多信息是了解來源是否值得信賴的可靠方法。

頂級(jí)科技品牌因廣告透明度工具不足而受到批評(píng)

Mozilla和CheckFirst對(duì)11個(gè)主要科技品牌的廣告工具進(jìn)行了廣泛的研究。這些公司是AliExpress、AppleAppStore、Bing、Booking.com、Alphabet(擁有Google和YouTube)、LinkedIn、Meta、Pinterest、Snapchat、TikTok、X和Zalando。

在所有公司中，X的表現(xiàn)似乎是最差的。事實(shí)上，Mozilla的歐盟倡導(dǎo)負(fù)責(zé)人ClairePershan表示，“X的透明度工具令人徹底失望”。訪問廣告很復(fù)雜，只能通過CSV導(dǎo)出文件來完成。其存儲(chǔ)庫沒有任何過濾或排序功能，并且廣告的內(nèi)容也不會(huì)被公開。人們僅獲得廣告的網(wǎng)址。這讓研究人員感到沮喪，因?yàn)檫@明顯表明了X方面的漠視。

在報(bào)告中，速賣通、Bing、Snapchat和Zalando也面臨著類似的情況。他們的廣告工具比如某些重要數(shù)據(jù)和功能，可以讓人們輕松找到有關(guān)廣告來源的信息。

據(jù)報(bào)告稱，接下來，Alphabet、Booking.com和Pinterest的工具提供了最低限度的數(shù)據(jù)和功能。因此，他們的表現(xiàn)要好一些，但也好不了多少。

最好的……但仍然很糟糕

最后，AppleAppStore、LinkedIn、Meta和TikTok的工具似乎是這個(gè)列表中最好的。然而，即使這些工具在它們提供的數(shù)據(jù)和功能方面也存在一些重大差距。

希望政府機(jī)構(gòu)能夠推動(dòng)這些公司提供更好的工具。雖然我們?cè)谶x舉年獲得足夠的廣告工具很重要，但無論是哪一年，我們都獲得它們也很重要。

廣告幾乎滲透到我們互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)的各個(gè)方面，從游戲到視頻觀看再到網(wǎng)上沖浪。因此，我們不斷地被廣告淹沒。至關(guān)重要的是，我們必須能夠使用工具來了解這些廣告的來源以及我們是否可以信任它們。

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