蘋果一直提倡用戶的隱私，并且在類似的路線上，iPhone制造商在Safari瀏覽器中引入了一項新技術，旨在阻止廣告在網絡上跟蹤用戶。該解決方案被視為Facebook和Google的挖掘廣告，已經陷入與其平臺上的廣告相關的爭議中，該解決方案將使廣告客戶可以在不損害用戶隱私的情況下衡量其網絡廣告活動的有效性。簡單來說，該公司的“隱私保護廣告點擊歸因”將不允許廣告客戶跟蹤您在某個網站上點擊廣告后在網絡上瀏覽的內容。

但是，廣告客戶會知道您單擊了廣告并購買了商品(稱為廣告轉換)，但是無法識別有關您的信息。這無疑是一個中間立場，可以對廣告商和用戶有利。通過廣告轉換，廣告客戶也將能夠知道其廣告在特定平臺上的有效性。“在線廣告及其有效性的衡量方法并不需要您單擊廣告的站點A來了解您是在站點B上購買的。唯一需要衡量的數據是，在站點A上點擊廣告的人是在站點B，” Apple WebKit工程師John Wilander在博客中說。

該解決方案有什么需求?讓我們以用戶單擊網站X上的贊助廣告為例。廣告將用戶帶到廣告商的網站，瀏覽網站上的內容后，用戶進行購買或關閉而沒有購買任何東西。在這兩種情況下，廣告商將能夠通過使用cookie來跟蹤其在不同網站上的瀏覽會話來識別用戶。這是通過使用跟蹤像素完成的，該像素是隱藏在郵件中的不可見圖像。這是您單擊廣告后，無論在互聯網上何處瀏覽都能看到類似廣告的唯一原因。

這種跟蹤稱為跨網站跟蹤，可以通過安裝廣告攔截器來避免。在Safari中，可以啟用智能跟蹤保護，而在Firefox中，可以禁用內容阻止。但這也使網站無法賺錢。蘋果表示，其解決方案是中間立場，該公司還正在尋求將該技術作為萬維網聯盟的標準，??以供其他瀏覽器使用。

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