蘋果在SAFARI瀏覽器中引入了注重隱私的在線廣告技術(shù)
蘋果一直提倡用戶的隱私，并且在類似的路線上，iPhone制造商在Safari瀏覽器中引入了一項新技術(shù)，旨在阻止廣告在網(wǎng)絡(luò)上跟蹤用戶。該解決方案被視為Facebook和Google的挖掘廣告，已經(jīng)陷入與其平臺上的廣告相關(guān)的爭議中，該解決方案將使廣告客戶可以在不損害用戶隱私的情況下衡量其網(wǎng)絡(luò)廣告活動的有效性。簡單來說，該公司的“隱私保護(hù)廣告點(diǎn)擊歸因”將不允許廣告客戶跟蹤您在某個網(wǎng)站上點(diǎn)擊廣告后在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽的內(nèi)容。
但是，廣告客戶會知道您單擊了廣告并購買了商品(稱為廣告轉(zhuǎn)換)，但是無法識別有關(guān)您的信息。這無疑是一個中間立場，可以對廣告商和用戶有利。通過廣告轉(zhuǎn)換，廣告客戶也將能夠知道其廣告在特定平臺上的有效性。“在線廣告及其有效性的衡量方法并不需要您單擊廣告的站點(diǎn)A來了解您是在站點(diǎn)B上購買的。唯一需要衡量的數(shù)據(jù)是，在站點(diǎn)A上點(diǎn)擊廣告的人是在站點(diǎn)B，” Apple WebKit工程師John Wilander在博客中說。
該解決方案有什么需求?讓我們以用戶單擊網(wǎng)站X上的贊助廣告為例。廣告將用戶帶到廣告商的網(wǎng)站，瀏覽網(wǎng)站上的內(nèi)容后，用戶進(jìn)行購買或關(guān)閉而沒有購買任何東西。在這兩種情況下，廣告商將能夠通過使用cookie來跟蹤其在不同網(wǎng)站上的瀏覽會話來識別用戶。這是通過使用跟蹤像素完成的，該像素是隱藏在郵件中的不可見圖像。這是您單擊廣告后，無論在互聯(lián)網(wǎng)上何處瀏覽都能看到類似廣告的唯一原因。
這種跟蹤稱為跨網(wǎng)站跟蹤，可以通過安裝廣告攔截器來避免。在Safari中，可以啟用智能跟蹤保護(hù)，而在Firefox中，可以禁用內(nèi)容阻止。但這也使網(wǎng)站無法賺錢。蘋果表示，其解決方案是中間立場，該公司還正在尋求將該技術(shù)作為萬維網(wǎng)聯(lián)盟的標(biāo)準(zhǔn)，??以供其他瀏覽器使用。
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