自2008年從澳網(wǎng)賽場邁出體育營銷的第一步以來,海信已在全球頂級賽事中深耕17年。通過贊助歐洲杯、世界杯、美國NASCAR汽車賽等,海信不僅實現(xiàn)了品牌的全球曝光,讓更多人認識了海信,更完成了從“品牌露出”到“技術嵌入”的蛻變。數(shù)據(jù)顯示,自2016年以來,海信全球營收翻番,海外收入增長3倍,自主品牌占比從51.8%提升至85.6%。2024年,海信為歐洲杯VAR裁判總部提供顯示技術支持,開創(chuàng)了歐足聯(lián)歷史上首次開放VAR顯示獨家權益的先河,標志著海信在體育營銷領域的全新突破。

技術創(chuàng)新賦能賽事,沉浸式體驗再升級

作為顯示技術的領軍者,海信在世俱杯中的應用不僅限于品牌展示,更通過技術創(chuàng)新為賽事賦能。海信推出的全球首款116英寸RGB-Mini LED電視UX,憑借世俱杯官方定制新品的身份,在球迷圈內(nèi)引發(fā)廣泛關注。其驚艷的畫質(zhì)效果和全新的AI交互體驗,贏得了國際足聯(lián)因凡蒂諾的高度贊賞。

在畫質(zhì)方面,海信首創(chuàng)的RGB三維控色液晶顯示技術,完美破解了“光色同控”難題,將行業(yè)普遍采用的“單一光源、二次轉(zhuǎn)換”發(fā)光模式,迭代升級為精準控制三原色燈珠發(fā)光的三色背光模式,實現(xiàn)了更加豐富逼真的色彩表現(xiàn)。高達97%的BT.2020色域廣度配合116英寸巨幕,為球迷帶來極具震撼的超凡視覺體驗。

在音效方面,海信獨家定制的巴黎歌劇院同級帝瓦雷聲學系統(tǒng),創(chuàng)造出高度擬真的沉浸式氛圍,讓球迷足不出戶也能仿佛置身于大賽現(xiàn)場。

AI交互場景,全面提升觀賽體驗

海信電視UX搭載的AI專屬綠茵場調(diào)色功能,能夠自動優(yōu)化綠茵場色彩,精準捕捉球員動作;AI場景音效和AI清晰人聲功能,則提高了解說清晰度,降低背景噪音,進一步增強觀賽的視聽體驗。

依托自研星海AI大模型,海信精心打造體育智能體、影視專家、游戲助理等18大AI智能體,其中,“體育智能體”能夠解答各大運動類型、運動賽事的體育問答,包括運動規(guī)則、大賽賽制、球員信息、體育文化及歷史等。例如,在比賽開始前,海信電視UX將為用戶提供更豐富的比賽信息和預約功能,并引入AI輔助賽事預測功能。借助大模型技術,海信UX能夠深入學習分析歷史數(shù)據(jù)和球隊近期狀態(tài),預測比賽勝負、晉級及奪冠情況,幫助球迷提前了解賽事走向。在比賽過程中,海信UX可精準識別體育音視頻內(nèi)容,深度分析總結賽事亮點、戰(zhàn)術布局和球員表現(xiàn),幫助球迷及時掌握賽場信息,不錯過任何精彩瞬間。無論是賽前預測還是賽中分析,海信電視UX都顯著提升了用戶參與度,帶來了頂級賽事的全新視聽和交互體驗。

全球舞臺上的中國品牌崛起

海信的創(chuàng)新實力和品牌影響力已獲得全球消費者的廣泛認可。海信電視全球出貨量已連續(xù)3年排名第二,中國品牌第一。2024年出貨量達到2914萬臺,市場份額14%。在高端市場,海信在75吋以上大屏電視市場、100吋以上超大屏電視市場分別以19.8%和58.8%的份額位居全球第一。

正如國際足聯(lián)因凡蒂諾所言,“海信近年來持續(xù)與國際足聯(lián)進行聯(lián)合技術開發(fā),通過技術升級和場景創(chuàng)新為賽事賦能、為消費者帶來更好的體驗。”隨著世俱杯大幕的拉開,海信將在這個全球性舞臺上再次呈現(xiàn)獨具魅力的閃光時刻,讓世界見證中國品牌的崛起與力量。

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