現(xiàn)在公眾號的沒落,很大一部分原因是因為受眾對信息密度需求變了,但是微信沒有跟上這種技術規(guī)則的更新。

所以大家千萬不能死磕公眾號一個平臺,要多平臺發(fā)展,適應當前社會受眾的需求。這一點不管是對于個人還是企業(yè)都是適用的。

下面我將會從微信公眾號為什么衰退以及如何實現(xiàn)多平臺發(fā)展兩個部分展開。

一、公眾號的衰退之路

 公眾號起步于2012年的8月,那個時候的公眾號以一己之力改變了內容傳播的局面。但11年后的今天,公眾號已經失去了大家的注意力。

現(xiàn)在的內容載體從圖文迭代到視頻,微信公眾號面臨從內容形式到內容平臺的競爭,在爭奪用戶內容注意力時處于下風。

公眾號的沒落,很大原因是內容受眾對信息密度需求變了,但是微信沒有跟上這種技術規(guī)則的更新。

從最早的圖文時代,特征是長內容高密度信息,需要受眾花費長時間閱讀理解,這對大多數(shù)人來說都是有門檻的。

到一開始的長視頻時代,雖然信息密度依舊高,但是相對于圖文而言,理解門檻變低,也可以選擇段落來觀看,比圖文省事

最后是現(xiàn)在短內容時代的崛起,也就是現(xiàn)在的抖音所流行的短視頻,時間不長,快節(jié)奏,但信息密度中等,保證了內容留存性。小紅書的短內容同樣如此,幾張圖片,幾百個文字,一樣能讓受眾在短時間內獲得信息,還能夠被搜索。收藏,基本相當于一個新的Google。

短內容形式讓用戶對興趣內容的閾值越來越高,這對于以圖文形式為導向的公眾號的沖擊是極大的。

對于受眾來說,圖文內容形式的沖擊感,是遠低于短視頻的。從曝光到閱讀標題,打開到完讀,一篇圖文內容在用戶注意力漏斗上設置了太多層級,沒看到正文的時候,很多人就已經跳出了。

既然公眾號的情況已經這樣了,大家就不要死磕這一個平臺了,多看看別的平臺,也是一個不錯的方法。這就是我們說的新媒體矩陣化運營了。

二、如何實現(xiàn)多平臺發(fā)展

2.1多平臺發(fā)展,即我們所說的新媒體矩陣運營

其實現(xiàn)在多平臺運營已經是大勢所趨。

互聯(lián)網技術的發(fā)展,造就了現(xiàn)在大家越來越習慣于碎片化的接收信息,受眾通過不同的網絡平臺接收到愈來分散的信息,如你還想著,蝸居在單個平臺,從而實現(xiàn)自身信息內容的傳播,是非常困難的,

所以,我們若想加合理的利用新媒體平臺,發(fā)揮它價值的最大化,就需要建立一個良好的“多平臺新媒體矩陣”來實現(xiàn)1+1 ≥2的效果。

2.2多平臺矩陣發(fā)展的好處

最簡單直觀的原因就是,多平臺多收益,將你的內容價值最大化,這不香嗎?

還有一個很重要的原因是,多平臺矩陣化運營,是有助于擴大你的影響力的,如果你只做一個平臺,最終只有這個平臺的用戶能看到你。這在拼命爭奪用戶注意力的今天是非常不利的。

這對于企業(yè)品牌來說,尤其如此。多平臺運營有助于我們提高產品的知名度,擴大覆蓋面,增加觸達用戶的途徑,從而提升轉化率。

2.3如何做開展矩陣化運營

對于個人來說,可以多平臺注冊賬號,像一些主流的平臺都可以注冊。當然了,各個平臺的賬號昵稱盡量一致,這樣子會方便粉絲更好的找到你。

在內容發(fā)布方面,可以選擇一文多發(fā),單內容創(chuàng)造最大化收益。

可能大家也還會有疑問,我實在沒有那么多內容發(fā)怎么辦?那也可以選擇另一種收入途徑,比如我之前入駐的里德筆記(https://www.lidebiji.com/),將媒體賬號入駐他們平臺,時不時就能接到投放的派單任務,這也是在另一種途徑實現(xiàn)創(chuàng)收了。

其實對于企業(yè)來說,開展矩陣運營的需求比個人號高得多。矩陣運營的好處是什么,就不用我多說了吧。

像我之前在里德筆記還接到過很多不同品牌的任務,他們都是在里德筆記發(fā)布任務需求,找我們這些創(chuàng)作者創(chuàng)作并多平臺發(fā)布,通過品牌>創(chuàng)作者>消費者連接路徑,擴大消費者觸達路徑,快速實現(xiàn)品牌獲客。

回到最初的話題,雖然公眾號已經沒落了,它還是有一定的存在價值的。只是你可能要花很多的資源、時間精力才能運營好一個公眾號。

當然,如果你不以盈利為目的,只是單純把公眾號作為一個生活記錄、成長故事來寫這的話,那也算是一筆生活財富。

現(xiàn)在的新媒體行業(yè)發(fā)展的越來越快,只有跟上時代,不斷的學習新技能,適當借用工具,才能持續(xù)提高我們運營效率。

最后,祝大家2024年都能效益飛速增長!

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