對于業(yè)績增長的原因,海信視像稱,公司“高端化、大屏化”戰(zhàn)略的實施有效驅(qū)動了銷售結(jié)構(gòu)改善,研、產(chǎn)、銷全流程數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能化升級確保了運營效率的持續(xù)提升,經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)健增長,運營質(zhì)量持續(xù)向好。

根據(jù)Omdia統(tǒng)計,2024年海信系電視全球出貨量市占率為13.95%,連續(xù)三年穩(wěn)居世界第二,海信也是唯一連續(xù)七年持續(xù)增長的企業(yè);根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù),2024年海信系電視中國內(nèi)地零售額與零售量市占率為29.83%與26.31%,穩(wěn)居中國第一,行業(yè)龍頭地位穩(wěn)固。

聚焦高端化和大屏化,以原創(chuàng)技術(shù)驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級

海信視像在財報中提到,公司堅持“技術(shù)立企”戰(zhàn)略,以顯示技術(shù)創(chuàng)新為核心,圍繞 ULED、Micro LED、激光顯示核心顯示技術(shù)加速平臺創(chuàng)新,在 AI 大模型、RGB-Mini LED、Micro LED 系統(tǒng)方案、激光顯示性能升級和器件國產(chǎn)化等方向?qū)崿F(xiàn)行業(yè)引領(lǐng),構(gòu)建起覆蓋全場景的領(lǐng)先的高端顯示技術(shù)矩陣。

報告期內(nèi),公司開發(fā)的RGB-Mini LED液晶模組以及RGB光色同控AI畫質(zhì)芯片H7,實現(xiàn)了液晶顯示從傳統(tǒng)的單一背光到RGB三色背光、從單一亮度控制到光色同控的重大跨越,成功攻克了RGB光色同控芯片與算法、高光效與高可靠性LED 發(fā)光芯片的“兩芯”難題,帶來畫質(zhì)的指數(shù)級提升,相比QD-OLED和傳統(tǒng)Mini LED節(jié)能20%以上,同時實現(xiàn)了高畫質(zhì)與低碳環(huán)保。

在激光顯示領(lǐng)域,公司通過采用影院同源架構(gòu)新一代顯示芯片,行業(yè)領(lǐng)先的超短焦鏡頭和新型原理屏幕,自研全新一代高性能LPU數(shù)字激光引擎,完成了行業(yè)首款全局超高亮激光電視的研發(fā),真正實現(xiàn)全天候、全場景的出色畫質(zhì)表現(xiàn)。同時公司在“光學(xué)引擎超高效”、“主機集成化小體積”、“產(chǎn)品場景化多形態(tài)”等方面上取得創(chuàng)新突破,推出了全球同類型主機最小化的激光電視,全球首創(chuàng)的一體化卷曲激光電視等產(chǎn)品。

截至報告期末,公司在激光投影顯示領(lǐng)域累計申請國內(nèi)外專利2806項。在報告期內(nèi),公司研發(fā)的“超高清全色激光顯示質(zhì)量提升關(guān)鍵技術(shù)研究及應(yīng)用”項目,榮獲中國質(zhì)量技術(shù)獎一等獎,填補國內(nèi)外激光顯示技術(shù)的空白。根據(jù)Omdia發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2024年海信激光電視全球出貨量份額達(dá)到65.8%,位居全球第一,自2019年以來,海信激光電視出貨量份額已連續(xù)6年位居全球第一。

報告期內(nèi),海信視像首次將Micro LED拓展到家庭場景中,通過芯片研發(fā)、驅(qū)動控制等核心技術(shù)的創(chuàng)新突破,打造了Micro LED顯示場景體驗的行業(yè)標(biāo)桿。在2025年CES上,公司推出全球首款136吋消費級Micro LED電視UX,該產(chǎn)品集成24,880,000顆Micro LED自發(fā)光單元,以突破性的10,000尼特XDR峰值亮度、120Hz動態(tài)刷新率及90% BT.2020影院級色域覆蓋,重新定義高端家庭影音標(biāo)準(zhǔn)。

顯示芯片全鏈突破,夯實 AI 技術(shù)底座

當(dāng)前,智能顯示產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一場由AI技術(shù)驅(qū)動的深刻變革。

作為第一個深度融合DeepSeek的電視品牌,海信電視行業(yè)首發(fā)超自然人機交互智能體,打造行業(yè)領(lǐng)先的AI交互和音畫效果,實現(xiàn)了全場景深度思考能力,不僅能解析用戶語音指令,更能結(jié)合環(huán)境光線、用戶位置、使用場景等多維數(shù)據(jù)進行意圖推理。

依托于在芯片領(lǐng)域的深耕,海信視像自研的全新一代 AI 畫質(zhì)芯片重磅升級。它是行業(yè)首個搭載RSICV指令集架構(gòu)處理器的畫質(zhì)處理芯片,依托算力提升及 AI 大模型技術(shù),其場景感知能力和場景畫質(zhì)優(yōu)化能力提升 70%以上。同時,搭載了行業(yè)首創(chuàng)的 RGB-3D Dimming 光色同控算法,實現(xiàn)了光色同控的顛覆式創(chuàng)新,為用戶提供全場景 AI 自適應(yīng)的高畫質(zhì)表現(xiàn)。

報告期內(nèi),基于公司 AI 戰(zhàn)略的指引和 AI 技術(shù)的突破,海信視像產(chǎn)品圍繞視聽體驗提升、交互體驗提升、系統(tǒng)性能提升和服務(wù)多樣化四個方向不斷創(chuàng)新,并奠定海信在AI電視領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

值得注意的是,2025年是海信與國際足聯(lián)攜手的又一里程碑,海信電視不僅推出了FIFA世俱杯官方定制產(chǎn)品,并聯(lián)合FIFA打造了行業(yè)唯一的AI全景世俱杯體驗,圍繞 “賽前、賽中、賽后”的觀賽旅程,基于AI大模型的音視頻理解和數(shù)據(jù)處理能力,為全球球迷打造出差異化的觀賽方案。

堅持高端突破和品牌升級,釋放海外市場增長潛力

在聚焦“高端化、大屏化”戰(zhàn)略、夯實 AI 技術(shù)底座的同時,海信視像還在持續(xù)推進全球化發(fā)展戰(zhàn)略,完善全球供應(yīng)鏈體系,推動市場份額提升。

財報顯示,海信視像通過世界頂級賽事營銷全面提升品牌力,借助歐洲杯、世俱杯等賽事IP以及《黑神話:悟空》 等游戲IP,協(xié)同海信、東芝、Vidda 品牌,以“科技化、品質(zhì)化、年輕化”滿足多維度、多層次用戶需求。其中海信品牌連續(xù) 8 年位居 BrandZ™ 中國全球化品牌 10 強。益普索調(diào)查結(jié)果顯示,2019年至2024年,在18個重要國家,海信品牌的海外品牌認(rèn)知度累計提升16個百分點,海外品牌資產(chǎn)指數(shù)從55快速提升至105。

2024年,海信視像在海外重點市場收獲滿滿。在北美市場,公司聚焦高端與大屏市場,在北美市場出貨中Mini LED機型占比達(dá)7.5%,同比提升2個百分點;65英寸及以上產(chǎn)品占比22.1%,同比提升3.1個百分點;在歐洲市場,受益于歐洲杯等國際體育營銷活動,海信系電視歐洲市場銷量穩(wěn)居前三,銷售額排名連升兩位至行業(yè)第三;在日本市場方面,REGZA品牌持續(xù)發(fā)力,以38.6%的銷量市占率和31.5%的銷售額市占率包攬雙料冠軍。

在新興市場方面,東盟、中南美及中東非地區(qū)呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢,為公司開屏出新的增長點。越南工廠投產(chǎn)帶動?xùn)|盟區(qū)域快速響應(yīng)能力提升,98英寸以上產(chǎn)品出貨量同比增長399%;中南美市場實現(xiàn)規(guī)模與結(jié)構(gòu)雙突破,出貨量同比實現(xiàn)40%以上增長,Mini LED銷量同比增長232%,85英寸及以上銷量同比增長435%;在中東非市場銷量與銷售額均實現(xiàn)兩位數(shù)增長,海信系大市場份額穩(wěn)居中東非第二,南非市場市占率穩(wěn)居第一。

海信系電視在全球市場銷售規(guī)模增長的同時,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。報告期內(nèi),公司98英寸及以上超大屏產(chǎn)品出貨量同比增長206.5%,Mini LED產(chǎn)品同比增長162.7%;75英寸以上大屏市場份額達(dá)19.8%領(lǐng)跑全球,98英寸及以上、100英寸及以上超大屏分別以30.3%、58.8%的份額登頂全球第一。

在經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)健增長的同時,公司堅定不移地踐行環(huán)境、社會及經(jīng)濟效益的協(xié)同發(fā)展,提出了不晚于2050年實現(xiàn)自身運營碳中和的目標(biāo),旨在通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新,不斷優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù),履行企業(yè)社會責(zé)任,為用戶創(chuàng)造高品質(zhì)生活,為公司可持續(xù)發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

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