疫情過后，我們看到科技行業(yè)的走勢(shì)就像坐過山車一樣，銷售額的波動(dòng)在許多情況下在幾個(gè)季度內(nèi)就從打破紀(jì)錄到跌入谷底?？纱┐髟O(shè)備也未能幸免于這一趨勢(shì)，但隧道盡頭似乎終于出現(xiàn)了曙光。在這種情況下，該細(xì)分市場(chǎng)將恢復(fù)正銷售。

這是個(gè)好消息，因?yàn)樽罱鼛讉€(gè)季度銷量只出現(xiàn)了累計(jì)下降。正如咨詢公司Cys所分析的那樣，現(xiàn)在情況已經(jīng)發(fā)生了變化，該公司分析了市場(chǎng)及其未來前景。

銷售積極回升

Cys的分析重點(diǎn)是2023年第二季度，最終觀察到市場(chǎng)增長(zhǎng)。這次我們談?wù)摰氖桥c去年同期相比增長(zhǎng)6%，所以這是兩個(gè)季度之后的首次增長(zhǎng)，或者說是六個(gè)月的負(fù)銷售之后的首次增長(zhǎng)。

該分析公司表示，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)正在緩慢復(fù)蘇并恢復(fù)生機(jī)?？偟膩碚f，第二季度可穿戴設(shè)備的銷量達(dá)到了4400萬(wàn)臺(tái)，這對(duì)于該行業(yè)來說是一個(gè)非常好的數(shù)字。

入門產(chǎn)品系列推動(dòng)銷售

正是包括入門級(jí)手表在內(nèi)的類別正在拉動(dòng)復(fù)蘇的馬車。事實(shí)上，其銷量已幾乎占據(jù)市場(chǎng)的一半，其中亞洲制造商最為突出。我們談?wù)摰氖窍裥∶?、華為或華米這樣的品牌，它們?cè)谶@個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中尤其擅長(zhǎng)。

事實(shí)上，有些市場(chǎng)對(duì)這些基本款手表的需求猛增，無(wú)疑是對(duì)這一復(fù)蘇貢獻(xiàn)最大的市場(chǎng)，例如印度等地區(qū)，這一細(xì)分市場(chǎng)占銷售額的比例高達(dá)73%。今年第二季度，我們看到基礎(chǔ)款手表已占銷售額的46%。

這一數(shù)字與2020年同一季度僅增加17%形成鮮明對(duì)比。很明顯，該細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。另一方面，基礎(chǔ)款手環(huán)已經(jīng)失去了很大一部分市場(chǎng)，與入門級(jí)手表成反比，目前重量?jī)H達(dá)到市場(chǎng)的20%。

但令人驚訝的是，手環(huán)細(xì)分市場(chǎng)的市場(chǎng)份額并未停止下降，尤其是自2021年最后一個(gè)季度以來?？纱┐髟O(shè)備市場(chǎng)份額繼續(xù)由蘋果領(lǐng)銜，本季度為18%，而緊隨其后的是諸如小米占11%，華為占10%。

銷量將繼續(xù)上升

據(jù)Cys預(yù)測(cè)，到2027年，可穿戴設(shè)備銷量預(yù)計(jì)將以4.1%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，因此我們面臨著明顯的市場(chǎng)復(fù)蘇。從可穿戴設(shè)備的平均價(jià)格來看，雖然一直在一點(diǎn)點(diǎn)增長(zhǎng)，但相當(dāng)穩(wěn)定。

除了像Garmin這樣的品牌，它的價(jià)格區(qū)間達(dá)到500美元，遙遙領(lǐng)先這一平均水平。緊隨其后的是華為、蘋果或小米，其價(jià)格范圍也不斷下降。Cys表示，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)仍將保持積極的前景，因此看來最糟糕的時(shí)期已經(jīng)過去，暫時(shí)的情況已經(jīng)被克服。

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