HMD或?qū)⒎艞壷Z基亞品牌諾基亞手機(jī)或?qū)⒊蔀闅v史
HMDGlobal可能會(huì)放棄諾基亞品牌，轉(zhuǎn)而使用知名度較低的HMD品牌。HMD在其網(wǎng)站上發(fā)布了一段新的品牌視頻(見下文)來重新介紹公司，但視頻中沒有提到諾基亞，甚至在提到“懷舊功能手機(jī)”時(shí)也沒有提到，這可能指的是該公司受諾基亞啟發(fā)的經(jīng)典設(shè)備系列。
該公司的網(wǎng)站也煥然一新，諾基亞品牌標(biāo)識(shí)也減少了，只在頁面頂部留有一條消息：“我們是諾基亞手機(jī)制造商。您來對(duì)地方了”，這表明HMD理解消費(fèi)者可能缺乏品牌認(rèn)知，并表明其對(duì)諾基亞品牌的所有權(quán);至少在手機(jī)方面是如此。
盡管這次更名可能會(huì)被誤解為諾基亞在手機(jī)市場(chǎng)的告別之作，但HMD否認(rèn)了這種傳言，并在另一篇博客文章中確認(rèn)將繼續(xù)生產(chǎn)使用諾基亞名稱的手機(jī)。
“您可能已經(jīng)注意到這里的一些變化。我們?nèi)匀皇侵Z基亞智能手機(jī)和諾基亞“功能手機(jī)”的制造商，但我們正在熱身為您帶來更多產(chǎn)品，包括原創(chuàng)的HMD設(shè)備以及全新合作伙伴的手機(jī)。”文章中沒有宣布任何新設(shè)備或合作伙伴關(guān)系，HMD網(wǎng)站上列出的所有設(shè)備目前仍是諾基亞品牌。HMD
諾基亞曾經(jīng)是手機(jī)行業(yè)的巨頭，1999年，得益于諾基亞3310和諾基亞8210等手機(jī)的流行，諾基亞的營(yíng)收達(dá)到了310億歐元。然而，到了2010年代，諾基亞的市場(chǎng)份額逐漸被蘋果、三星和蓬勃發(fā)展的智能手機(jī)市場(chǎng)所蠶食。該公司于2013年被微軟收購，但后來又于2016年被出售給芬蘭公司HMD，所有后續(xù)設(shè)備均由HMD發(fā)布。
最近，諾基亞因與一加姊妹品牌Oppo的法律而成為新聞焦點(diǎn)，原因是諾基亞5G技術(shù)的專利許可，這導(dǎo)致Oppo暫時(shí)被禁止在歐洲銷售其設(shè)備，但該禁令現(xiàn)已解除。
由于諾基亞在20世紀(jì)90年代末和21世紀(jì)初的受歡迎程度，諾基亞品牌對(duì)許多老一代消費(fèi)者來說具有懷舊之情。它的設(shè)備往往是許多人第一次接觸手機(jī)的方式，因此對(duì)于HMD來說，在當(dāng)今的移動(dòng)市場(chǎng)中進(jìn)一步埋沒諾基亞品牌可能會(huì)損害其未來的品牌認(rèn)知度。
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