華盛頓州SPOKANE VALLEY-etailz.com，Inc.宣布推出其新的自助式亞馬遜每次點(diǎn)擊費(fèi)用廣告軟件AdManager。

AdManager使用AI來自動管理Amazon Sponsored Product Ads，從而最大程度地減少浪費(fèi)的廣告支出，提高相關(guān)性并最大程度地提高投資回報率。在過去三年中，etailz在內(nèi)部將AdManager用于其零售和代理商合作伙伴的亞馬遜營銷。在此期間，該軟件管理的廣告支出超過580萬美元，平均廣告支出回報率(ROAS)為10：1，平均廣告銷售成本(ACoS)為10%，平均銷售增長為30% 。

“我們建立了AdManager來解決我們作為零售商所遇到的問題。僅通過賣方中心或競爭軟件就存在許多限制，包括：訪問歷史數(shù)據(jù)，簡化的報告以告知數(shù)據(jù)驅(qū)動的決策以及在大規(guī)模和產(chǎn)品級別有效優(yōu)化廣告系列的能力。eManager的首席執(zhí)行官Kunal Chopra說道。

在廣泛的數(shù)據(jù)模型的支持下，AdManager可以自動執(zhí)行四個主要的優(yōu)化過程：每日出價優(yōu)化，高轉(zhuǎn)換搜索字詞添加，否定關(guān)鍵字審核和每日預(yù)算優(yōu)化。

廣告客戶可以通過設(shè)置目標(biāo)ACoS并使用AdManager的經(jīng)過嘗試和真正的優(yōu)化來調(diào)整AdManager的出價策略以適合其戰(zhàn)略計劃，也可以創(chuàng)建自己的自定義規(guī)則集來指導(dǎo)軟件的操作。根據(jù)目標(biāo)，廣告客戶可以在分層結(jié)構(gòu)中設(shè)置單指標(biāo)規(guī)則，多指標(biāo)規(guī)則或兩者的組合。指導(dǎo)指標(biāo)可以是ACoS，廣告支出回報率，點(diǎn)擊次數(shù)，每次點(diǎn)擊費(fèi)用，理想的每次操作費(fèi)用(CPA)，理想的每次點(diǎn)擊費(fèi)用，銷售額等的任意組合。

AdManager還會每周對相關(guān)的，轉(zhuǎn)化率較高的客戶搜索字詞進(jìn)行審核，然后將其添加到出價字詞列表中。同樣，AdManager會評估當(dāng)前的關(guān)鍵字以識別和隔離效果不佳的字詞，從而最大程度地減少浪費(fèi)的廣告支出并提高廣告系列的相關(guān)性。

此外，AdManager還會每小時檢查一次每日預(yù)算。如果廣告系列在達(dá)到或超過定義的KPI時每日預(yù)算不足，則AdManager可以自動增加每日預(yù)算以防止失去動力。

etailz的Beta版客戶之一，名為NutraBio的補(bǔ)充公司，利用AdManager將營銷銷售額提高了43%，支出減少了16%，平均銷售成本減少了5%。

“我花了很多時間來制作自定義excel表格并為廣告系列采用最佳做法。通過大量的時間投入，我能夠通過賣方中心實(shí)現(xiàn)12%的ACoS。在運(yùn)行AdManager僅僅三周的時間里，我的ACoS下降到了8%以下，并且花費(fèi)了不多的精力。etailz的支持水平確保了這一過程無痛?，F(xiàn)在，我已經(jīng)為更多的廣告支出和更大的回報打開了預(yù)算，” NutraBio在線市場經(jīng)理Marc Bruggemann說道。

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