如今，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)受到了巨大的沖擊，并且其在全球經濟中的重要性有望在未來幾十年內增長。同時，市場上擠滿了競爭者，他們都在努力最大化(或優(yōu)化)其運營中所有可能的與利潤相關的方面。其中最重要的方面可能是如何“說服”互聯(lián)網(wǎng)用戶更頻繁地點擊顯示的廣告(嗯，至少在使用按點擊數(shù)付費的收入模式時)。

實際上，一些科學在這里可能會非常有幫助。例如，為了使搜索引擎的收入最大化，一項非常關鍵的任務是提前估算所謂的點擊率或點擊率。在最佳情況下，應該為每個廣告估算此參數(shù)。對于簡單的網(wǎng)站來說，這不是一個問題，僅當廣告數(shù)量限制為幾十個但不超過幾十個時：您可以手動放置廣告并觀察相關的點擊次數(shù)，然后選擇最合適的廣告。但是，在搜索引擎中，如果沒有至少某種程度的自動化，基本上是無法完成的。接下來是棘手的部分：如何針對特定廣告的收入效率做出不受人監(jiān)督的決定?

為了解決這個問題，最近在arXiv.org上在線發(fā)表的論文的作者說，可以使用基于人工神經網(wǎng)絡的算法來預測CTR 。在這里，他們提出了一個兩階段的點擊預測系統(tǒng)，該系統(tǒng)將人工神經網(wǎng)絡方法與俄羅斯搜索引擎Yandex當前使用的現(xiàn)有決策樹框架相結合。

作者認為，這是一個相對較新的研究領域，因為大多數(shù)現(xiàn)代搜索引擎都使用基于機器學習的方法來完成相同的任務，包括邏輯回歸方法和增強型決策樹。但是，與先前提到的技術相比，人工神經網(wǎng)絡(ANN)在其他科學領域的應用顯示出非常有希望的結果。該團隊認為，人工神經網(wǎng)絡通常具有更大的建模強度，能夠“捕獲”輸入?yún)?shù)之間的非線性關系，并且還消除了當前使用的算法所特有的一些缺點。

為了構建預測系統(tǒng)，科學家選擇使用前饋類型的神經網(wǎng)絡。由于贊助搜索通常使用直接在搜索頁面上顯示的小型文字廣告，因此CTR預測的任務乍一看似乎并不那么復雜。但是，實際上有很多參數(shù)在起作用，這使得難以估計單獨數(shù)據(jù)輸入之間的確切關系。用于構建預測系統(tǒng)的一些特定模型參數(shù)是：用戶ID，關鍵字，搜索查詢和廣告ID參數(shù)，包括廣告標題，單詞內容，位置等。

Yandex搜索引擎的點擊日志被用作數(shù)據(jù)集，其中包含約660萬個用于訓練，驗證和測試ANN的示例。作者指出，將所有可用數(shù)據(jù)直接輸入到神經網(wǎng)絡是不可行的。由于這個原因，數(shù)據(jù)維數(shù) 是通過從初始輸入?yún)?shù)不頻繁的特征，并通過使用散列函數(shù)，以進一步減少數(shù)據(jù)維數(shù)降低。

對開發(fā)的點擊預測系統(tǒng)的測試表明，用ANN代替線性回歸可以大大提高預測性能。使用稱為精確度/召回曲線(PRC)的統(tǒng)計量度(根據(jù)PRC曲線下的面積計算)來測量CTR預測的相關性。基于人工神經網(wǎng)絡的實施使預測相關性提高了5.57%。通過使用6個人工神經網(wǎng)絡的集成(6.72%)可以進一步改善此結果。

作者說，基于人工神經網(wǎng)絡的CTR預測系統(tǒng)的初步開發(fā)顯示出非常有希望的結果，因此未來的研究可以通過使用實時數(shù)據(jù)測試其開發(fā)來完成。這樣的測試可以觀察到確切的性能影響。還需要其他工作來提高使用更大數(shù)據(jù)集和更大數(shù)量輸入?yún)?shù)的ANN系統(tǒng)的性能

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