如今，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)受到了巨大的沖擊，并且其在全球經(jīng)濟(jì)中的重要性有望在未來幾十年內(nèi)增長(zhǎng)。同時(shí)，市場(chǎng)上擠滿了競(jìng)爭(zhēng)者，他們都在努力最大化(或優(yōu)化)其運(yùn)營(yíng)中所有可能的與利潤(rùn)相關(guān)的方面。其中最重要的方面可能是如何“說服”互聯(lián)網(wǎng)用戶更頻繁地點(diǎn)擊顯示的廣告(嗯，至少在使用按點(diǎn)擊數(shù)付費(fèi)的收入模式時(shí))。

實(shí)際上，一些科學(xué)在這里可能會(huì)非常有幫助。例如，為了使搜索引擎的收入最大化，一項(xiàng)非常關(guān)鍵的任務(wù)是提前估算所謂的點(diǎn)擊率或點(diǎn)擊率。在最佳情況下，應(yīng)該為每個(gè)廣告估算此參數(shù)。對(duì)于簡(jiǎn)單的網(wǎng)站來說，這不是一個(gè)問題，僅當(dāng)廣告數(shù)量限制為幾十個(gè)但不超過幾十個(gè)時(shí)：您可以手動(dòng)放置廣告并觀察相關(guān)的點(diǎn)擊次數(shù)，然后選擇最合適的廣告。但是，在搜索引擎中，如果沒有至少某種程度的自動(dòng)化，基本上是無法完成的。接下來是棘手的部分：如何針對(duì)特定廣告的收入效率做出不受人監(jiān)督的決定?

為了解決這個(gè)問題，最近在arXiv.org上在線發(fā)表的論文的作者說，可以使用基于人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的算法來預(yù)測(cè)CTR 。在這里，他們提出了一個(gè)兩階段的點(diǎn)擊預(yù)測(cè)系統(tǒng)，該系統(tǒng)將人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)方法與俄羅斯搜索引擎Yandex當(dāng)前使用的現(xiàn)有決策樹框架相結(jié)合。

作者認(rèn)為，這是一個(gè)相對(duì)較新的研究領(lǐng)域，因?yàn)榇蠖鄶?shù)現(xiàn)代搜索引擎都使用基于機(jī)器學(xué)習(xí)的方法來完成相同的任務(wù)，包括邏輯回歸方法和增強(qiáng)型決策樹。但是，與先前提到的技術(shù)相比，人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)(ANN)在其他科學(xué)領(lǐng)域的應(yīng)用顯示出非常有希望的結(jié)果。該團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)通常具有更大的建模強(qiáng)度，能夠“捕獲”輸入?yún)?shù)之間的非線性關(guān)系，并且還消除了當(dāng)前使用的算法所特有的一些缺點(diǎn)。

為了構(gòu)建預(yù)測(cè)系統(tǒng)，科學(xué)家選擇使用前饋類型的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)。由于贊助搜索通常使用直接在搜索頁面上顯示的小型文字廣告，因此CTR預(yù)測(cè)的任務(wù)乍一看似乎并不那么復(fù)雜。但是，實(shí)際上有很多參數(shù)在起作用，這使得難以估計(jì)單獨(dú)數(shù)據(jù)輸入之間的確切關(guān)系。用于構(gòu)建預(yù)測(cè)系統(tǒng)的一些特定模型參數(shù)是：用戶ID，關(guān)鍵字，搜索查詢和廣告ID參數(shù)，包括廣告標(biāo)題，單詞內(nèi)容，位置等。

Yandex搜索引擎的點(diǎn)擊日志被用作數(shù)據(jù)集，其中包含約660萬個(gè)用于訓(xùn)練，驗(yàn)證和測(cè)試ANN的示例。作者指出，將所有可用數(shù)據(jù)直接輸入到神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)是不可行的。由于這個(gè)原因，數(shù)據(jù)維數(shù) 是通過從初始輸入?yún)?shù)不頻繁的特征，并通過使用散列函數(shù)，以進(jìn)一步減少數(shù)據(jù)維數(shù)降低。

對(duì)開發(fā)的點(diǎn)擊預(yù)測(cè)系統(tǒng)的測(cè)試表明，用ANN代替線性回歸可以大大提高預(yù)測(cè)性能。使用稱為精確度/召回曲線(PRC)的統(tǒng)計(jì)量度(根據(jù)PRC曲線下的面積計(jì)算)來測(cè)量CTR預(yù)測(cè)的相關(guān)性?；谌斯ど窠?jīng)網(wǎng)絡(luò)的實(shí)施使預(yù)測(cè)相關(guān)性提高了5.57%。通過使用6個(gè)人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的集成(6.72%)可以進(jìn)一步改善此結(jié)果。

作者說，基于人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的CTR預(yù)測(cè)系統(tǒng)的初步開發(fā)顯示出非常有希望的結(jié)果，因此未來的研究可以通過使用實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)測(cè)試其開發(fā)來完成。這樣的測(cè)試可以觀察到確切的性能影響。還需要其他工作來提高使用更大數(shù)據(jù)集和更大數(shù)量輸入?yún)?shù)的ANN系統(tǒng)的性能

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